刘丽颖

【摘要】近年来，短视频在我国大众的娱乐当中迅速占据了一定的地位，得到了极好的发展。因此，有很多商家瞄准这一商机，逐渐朝着短视频广告营销方向发展，并取得了较好的效益。本文就新时期短视频广告营销，对产品宣传的作用进行探索，并提出一些改善措施，希望能够推动产品宣传在新时期有更好的发展。

【关键词】新时期;短视频广告营销;产品宣传;作用

当今，互联网发展的时代已经到来，电商也发展到比较成熟的地步，近年来短视频的广泛应用，为产品的宣传提供了更多的可能。因此，有很多商家在产品搜索方面瞄准短视频广告营销这一经营发展趋势，进行相关的产品宣传创新，充分的利用大众的休闲娱乐时间，增加交互性，从而为产品进行宣传，提高產品的知名度。尤其是现在5G的时代已经到来，移动端的发展也逐渐趋向成熟，为产品宣传朝着更加便捷化和移动化的方向发展提供了更多的可能。从本质上来说，利用短视频进行广告营销是非常可取的、科学的，它符合了时代发展的趋势，相信在不久的将来将会得到很好的发展。

1. 短视频广告营销的优势

1.1 短视频广告营销更加客观简单

传统的广告投入一般是在各个商场周围或者电视上进行相应的广告营销，以吸取大众眼球的方式存在，但融入不到大众的生活当中，甚至遭到了大众的厌恶，起到相反的效果。但近年来的短视频广告营销符合了大众的心理趋势，采取更加直观更加简洁化的方式来进行广告投入，使更多高质量的广告融入到大众的闲暇时间当中，摆脱时间空间条件的束缚，在增加大众的乐趣和休闲娱乐的同时，进而对产品进行了必要的宣传，达到了很好的营销效果。与此同时，由于短视频本身的特性和要求，使得相关的广告营销也更加富有内涵，富有趣味，使他能够真正地了解大众的需求，能够更加简洁直观明了的表达出相关的产品特点，做到更好的营销效果。

1.2 与大众的交互性强，用户体验感好

通过这种短视频的方式能够增加当中的乐趣，在短视频的同时，增加交互性加强与大众之间的交流，从而更好的使用户对产品进行了解，进而增加对相关产品的乐趣，达到更好的宣传销售效果。而且在当今网红主播的带动下，会形成交流互动群落，从而吸引一批固定的粉丝，形成忠实客户，提高广告营销的长远效益。另外，在短视频的评论交流区当中，可以通过更多的评论增加用户之间对产品的相互了解，增强对产品的信任，以更好的吸引更多大众对产品进行购买，达到良好的营销效应。因此，在短视频的广告营销当中，与大众交互性强、用户的宣传体验感好，是短视频的极大优势之一，能够更加自然地提高营销的效果和质量。

1.3 短视频的未来价值

就现在的发展趋势来看，短视频在未来仍具有很大的期望值。它充分的利用了大众的闲暇时间，来增加大众的休闲娱乐体验，并且得到了很好的反馈。现在已经发展成为了一种潮流趋势，逐渐引入人们的相关社交，成为了不可缺少的部分。他的前景也使他的未来更有价值，如果产品营销能够融入短视频广告宣传，将会使企业更加适应全媒体，逐渐呈现出融合的局面，更好的顺应时代的发展潮流趋势，得到更高的效益。

1.4 降低门槛，得到更好的宣传效果

应用短视频进行营销，在一定程度上减少了相关电视台直播，或者商场宣传所需要的设备以及资金，能够很好地降低相关的宣传效果。在这个短视频的制作过程当中，并没有需要购入很多的专业设备，请很多的专业人士以及相关的电视台等等，简单的网红主播及短视频制作仅仅需要一部手机，它的制作成本极为低廉，为相关广告的宣传降低了门槛，能够使更多优秀的商家和质量高的产品被大众看到。同时，短视频进行商品的营销，能够更大程度地增加用户的体验感，使人的五感调动起来，用最少的时间来配以最有力的宣传手段，达到更好的宣传效果。总的来说，就是以供低廉的制作成本去达到更高层次的宣传目的，而且在这个过程中降低了准入门槛，促进了二者的相关融合，这是短视频在产品营销当中的极大优势之一。

2. 新时期短视频广告宣传对产品宣传的作用

2.1 提供宣传平台，拓展市场细分

运用短视频广告对产品进行宣传，能够为产品的宣传提供更加稳健、更加具有前景的销售平台。通过短视频对产品进行一系列的宣传，能够更好的利用互联网技术支持拓展市场宣传度，达到更好的宣传效果。而且在宣传过程当中，能对产品的各种要求做出明确的规定，把握大众的市场方向，更好的细分市场，针对不同的人群进行产品宣传，达到市场细分的目的，更好的实现公司的营销。尤其是短视频提供了这样的一个平台，能够更好地收集相关的测评数据，促进产品的改进，从而对产品下一步的发展指明了方向，进一步提升公司产品的竞争力。

2.2 更多创意实现引流效应

当广告宣传的短视频受到越来越多的这种关注，它相应的热度也会被提高，从而减少了公司进行宣传的力度，更好的在相关的平台上对广告进行必要的宣传。正是由于这种热度效应，会使短视频发布的相关广告受到更多的人关注，以一传十，一传百的效应更好地铺展开，达到更大范围的宣传效果。另外短视频在当今大众当中虽然广泛应用，但还没有发展到极为成熟的地步，它的发展空间也是极大的。

2.3 降低成本，得到更大的收益

用短视频来进行产品的宣传，能够更大程度的降低成本，提高用户之间的交互体验，最大的程度的提高产品的宣传质量。而且由于短视频本身的特点，充分的利用大众的闲暇时间，给大众带来了很好的宣传体验。而且在今年的互联网发展当中，逐渐形成一种趋势和潮流，受到了大众广泛关注，利用短视频来进行宣传，能够更好的增加网络曝光度，形成更大的宣传效果，扩大宣传范围和影响力。通过这种方式来宣传，能够更大程度的增加产品的曝光度，使产品的相关性能使更多的人了解，找到更多适合产品的大众群体，从而实现产品更高的销售，得到更大的效益。

3. 现阶段短视频广告宣传产品的相关探索

3.1 实施短视频体验营销，增强体验营销

用户决定是否对该产品进行购买的一个重要因素，就是用户的体验感是否好，而短视频广告宣传虽然能够增加交互感，调动大众的观感，但是对相关的实际体验营销方面还有待加强。由于现在的电商平台当中存在着很多假照片、假产品的现象，这一现象使得更加倾向于实地的企业营销，切切实实的对产品进行试用，保证产品的可用度。在这样的背景下，短视频也可以朝着这一方向发展，增加相关的短视频体验营销。这短视频当中的主人公去亲身体验这一项产品的使用，让用户更加清楚的了解产品的相关性能及使用方法，不仅能够将产品的性能优势发挥到极致，而且可以调动观众的交互，得到更好的营销效果。因此，在短视频的体验营销方面，还可以进行更宽层次的拓展，以促进短视频广告营销，取得更好的效果。

3.2 加强商品的分块营销，更好的结合搜索引擎

由于现在短视频比较火，因此它的内容也比较杂乱，当用户想找到某一方面的短视频进行了解和购买时需要花费很大的力气，这给用户造成了极大的不便。而增加商品的分块营销，更好的结合搜索引擎，能够更加便捷地让用户找出所需要的内容，从而更具有针对性的对短视频的产品广告进行营销，从而更有利于大众对相关的产品进行对比以及分析选择自己心仪的商品，这也在一定程度上促进了商家商品的销售，可以达到很好的营销效果。而在现实过程当中，商品的分块营销和结合搜索引擎并没有得到很充足的发展，在某一些短视频软件中甚至被忽略掉，极大地影响了用户的使用效果，从而降低了商品营销本来的效益。因此，在这一方面探究是非常必要的。

3.3 碎片时间的利用，更好的针对群体

当下，短视频这项新的图像互联网技术主要应用在世界各地的年轻人当中，用户也相对普及在这一阶层。而且在短视频当中，大多都是运用了现代化的潮流的各种元素来提高相关的播放效果，达到很好的效应。针对这一现状，要将产品营销更好的针对于相关的群体，最佳的做法就是使所制作的视频产品广告能够适用于各个年龄阶层，拓宽广告所影响的纵向群体范围，从而达到更好的宣传效果。另外，短视频的优势之一就是对碎片时间的充分利用，也是他进行主打的主要特性之一。在短视频的广告商品营销过程当中，也应当对这一特性进行充分的体现，尽可能的提高广告宣传视频的趣味性和美学性，更好的达到大众的情感体验效果，从而更深入的融入到大众的生活当中，给这种广告宣传方式更广阔的发展空间，以达到更好的宣传效果。

3.4 更多互联网技术及特技技术的发展

对短视频广告宣传进行更好的应用探究，必不可少的应该对短视频本身的技术进行升级。在短视频这一载体的研究过程当中，应该引进更多现代化的科学化的技术，使其更加符合时代的发展潮流趋势，更好地适应市场大众发展，从而为短视频广告的宣传提供更好的载体。在它的研发应用过程当中，增加更多的特色技术，从而增加独一无二的影响力，进而在中国的市场当中占据一席之地。

4. 结语

本文对新时代下短视频广告营销在商品宣传当中的作用进行详细的探究，提出了它的发展优势以及发展前景，希望短视频这个载体能够更好地促进我國商品的营销行业发展，使其更好的顺应时代发展的潮流趋势得到更好的宣传效果，为企业盈利，进而为我国的经济建设注入更多的活力，推动我国经济的发展。

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