孔令首

内容提要：公益类电视综艺节目是目前最受政府和媒体欢迎的宣传形式之一，也是广大人民群众在物质生活丰富之后，努力追求精神文化享受的重要途径。当下，媒体发展进入新时代，优秀的公益类电视综艺节目的策划是其最终走向制作、传播的先决条件。本文将从主题的确立、内容的表现、节目的挑选这三个主要方面，分析公益类电视综艺节目策划的特点及要求。

关键词：电视综艺节目 公益性 情感化 综合化

综艺节目是电视文艺节目中主要的节目类型之一。它将各种单一的艺术形式，如：音乐、歌曲、舞蹈、戏曲、曲艺、魔术、相声、小品、朗诵、游戏等作为自己节目的元素，综合成一台完整的电视文艺节目。综艺节目在国外被称为“Variety”或“Variety Show”，“电视综艺节目在中国有一个人们十分熟悉的名称——晚会。晚会又被称为文艺晚会或综艺晚会。”①晚会类型很多，规模可大可小，小到一个村子组织的“村晚”，学校、单位、商会等组织的节庆晚会，各乡、镇、县、市、省、自治区组织的表彰晚会、庆祝晚会，大到国家机构、中央媒体等组织的春节联欢晚会、国庆晚会，甚至国际性的交流晚会，像“一带一路”国际合作高峰论坛文艺晚会、奥运会开闭幕式文艺演出等等。文艺晚会按场地分为室内晚会和室外（广场）晚会，按性质分为商业晚会和公益晚会等等。

绿色中国行是目前在中国比较有代表性的大型公益类电视综艺节目，具有特定的政治意义和主题定位。受到政府机关、行业部门的大力支持，也受到人民群众和社会各界的广泛关注。我作为这个电视节目的总导演，见证了它发展的全过程，本文将结合绿色中国行十年的实践经验，从主题的确立、内容的表现、节目的挑选三个方面，分析当下公益类电视综艺节目策划的特点及要求。

一、主题的确立

主题是电视综艺节目的灵魂，它直接关系到整台节目的创作、演员的选择、风格色彩的确定、串联词的撰写等各个方面。鲜明的主题可以使本来零散的节目贯穿起来，发挥出这些节目处于散乱状态下不可能起到的作用。使整台节目产生鲜明的宣传导向和强烈的艺术效果。相反如果没有明确的主题，或者主题不能贯穿晚会始终，整台节目就会显得杂乱无章，即使单个节目再好，也不能达到预期的效果。因此，在创作一台大型电视综艺节目之前，必须把确定主题作为首要课题，精心研究。

任何形式和规模的电视综艺节目都离不开观众，离不开宣传的功能。对创作者来说，工作的目的就是在现有的条件下，动用一切人才、技术等资源创作出一台思想性、艺术性、观赏性有机统一的精品节目。虽然政治宣传是公益类电视综艺节目的核心思想，但这种宣传应当从人民群众的艺术审美能力出发，在了解观众的收视要求和观赏心理的前提下，用艺术的方式来表现。比如中央电视台春节联欢晚会的成功，跟编导对晚会主题的正确认识是分不开的。“确定春节联欢晚会的主题，首先应着眼于我国人民在春节这个特定条件下的审美意识和心理需求，还要考虑它提供6亿多电视观众观赏的一台综合性文艺晚会这个特点。”②大型公益类电视综艺节目绿色中国行也是结合党中央的重大决策和广大人民群众的心理需求而确定的。习近平总书记在党的十九大报告中，首次将“必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”写入了中国共产党的党代会报告，且在表述中与“坚持节约资源和保护环境的基本国策”一并，成为新时代中国特色社会主义生态文明建设的思想和基本方略。各地政府纷纷贯彻落实这一重大决策，人民群众也在践行绿色理念，倡导绿色发展的过程中，有了很大的收获，内心对绿色生活充满了期待和感恩。为了宣传习近平生态文明思想，满足观众希望在绿色生活的欢乐中看到成就、得到鼓舞、汲取力量的心理需求，绿色中国行最终把主题确定为“弘扬生态文明、传播绿色理念、建设美丽中国。”

确定晚会主题还可以根据具体的情况进行调整，比如都是绿色中国行，在不同的时间，不同的地区，结合相关节庆活动的宣传需要，研究当地观众的审美心理和欣赏口味，设计相应的形式和节目来表现主题。比如，在重庆市彭水县的苗族聚居地举办，就结合当地的少数民族特色，把主题定为“苗乡盛世、民族欢歌”；在甘肃省武威市的时代楷模诞生地举办，就结合当地的沙漠治理和生态建设，把主题定为“情系家园、薪火相传”；在浙江省开化县的钱塘江源头举办，就结合全国三亿青少年进森林研学教育活动的启动，把主题定为“走进森林、绿色传承”；在四川省巴塘县的雪域高原举办，就结合新中国成立70周年庆祝活动，把主题定为“高原净土、祝福祖国”等等。

二、内容的表现

电视综艺节目的综合性使它有了丰富的表现手段，可以表现极为复杂的社会生活内容，因此也就具有巨大的艺术表现力和强烈的情感感染力，正如电视学者陈志昂所说，“电视艺术的综合性不仅表现在充分利用现代科技的发展，还表现在它能博采各种艺术之长，并且在内容上和形式上展示出多样性与丰富性。”③

为了表现主题，公益类电视综艺节目的内容有自己的特点，概括起来主要是三个方面：情感化、具体化和综合化。

1、情感化

电视综艺节目在表现主题上，不是依靠理性而是依靠感性，要通过打动观众的情感来传达理念。因此电视综艺节目有情感化的特点。编导要不断寻找情感化的方式來表达主题，以情感来演绎主题，让整台节目始终根据观众的情感活动来串联。“一台综艺晚会，首先是艺术品，它不仅要宣传某些思想内容，更重要的是它必须遵循艺术创作和欣赏的规律，这就是通过诉诸人的情感达到审美和教育的功能。观众收看电视综艺节目不是听报告，读文件，而是欣赏艺术作品。”④所以晚会主题的表达是否成功，首先取决于内容的表现能否从情感上打动观众。在贵州省瓮安县举办的绿色中国行公益晚会，以纪念红军长征胜利八十周年为主题的节目《旭说长征》，没有用一句“伟大”、“牺牲”这样的词语，只是请11位革命先烈的扮演者，以角色的口吻讲述自己哪一年参加长征，在长征路上经历的一件普通的事，用他们和角色的情感共鸣，向观众心灵深处发起冲击，强烈地表达了爱国主义的主题。

情感化还意味着在整个节目的过程中，无论是节目创作、结构安排、串联词还是舞台环境，都要围绕着从情感上打动观众这一点来进行。让观众在观看节目的过程中放弃冷静、漠然的态度，放松僵硬的身体，随着节目不断涌起激动的情绪，在感情上认同现场、投入现场，与整个现场的气氛融为一体。这就需要编导在晚会节目顺序的安排上精心设计，让观众的情绪慢慢推进，逐步积累，最后冲破情感的闸门，达到高潮。

2、具体化

电视综艺节目表现主题的主要途径是节目，只有具体节目与晚会宗旨和主题一致了，只有将抽象的概念变成凝聚情感的节目，才能更好地表达主题。当然，电视综艺节目的具体化，并不是说每一个节目都可以像歌曲、朗诵那样直接表达主题，像舞蹈、器乐表演等只能间接表现。如何选择，要看节目本身的特点和晚会需求。在重庆市彭水县举办的绿色中国行公益晚会，是以各族人民齐聚苗乡，迎接国庆的欢乐之情来贯穿的。晚会开始，灯光渐暗，引导观众心境沉静下来，阵阵鼓声传来，舞台渐渐点亮，舞台上方代表苗族的牛头造型逐渐清晰，台上台下都出现了当地观众熟悉的打击乐《苗族猴儿鼓》和舞蹈《踩花山》表演，不一会儿，很多观众都跟着跳起来。开场就让观众感觉到少数民族艺术的震撼。整台晚会的节目都围绕“苗乡盛世、民族欢歌”这一主线，贯穿着民族的自豪感和对伟大祖国的歌颂。如苗族歌舞《苗家幸福来》表现即将成功脱贫的苗家人民喜获丰收的场景；乌兰图雅一首熟悉的《套马杆》带来了蒙古族对苗族人民的问候；县委书记推荐苗家菜的环节，把灶台搬到了舞台上，公益明星现场品尝、互动，让观众了解苗族的美食文化；各民族歌唱家用母语清唱《我和我的祖国》，带动全场万名观众一起大合唱，表达了全国各族人民为祖国骄傲的激动之情。

3、综合化

除了通过节目表达主题，电视综藝节目还可以通过篇章结构、主持人串联、舞美设计、实景空间等多方面对主题进行渲染和强调。比如历年春节联欢晚会和中国文联的“百花迎春”文艺晚会，观众就坐在一张张圆桌旁，桌上还摆着饮料、水果、糕点等，这种茶座式的观众区设计和千家万户吃团圆饭的情景相对应，巧妙地强调了团聚、欢乐、奋进的主题。还是以在重庆市彭水县举办的绿色中国行公益晚会为例，舞美设计让整个LED屏幕的结构呈现出一个巨大的牛头造型，那是代表苗族的图腾；结尾万人齐唱歌曲《我和我的祖国》，随着音乐的响起，悬挂在苗家吊脚楼上巨大的国旗瞬间点亮，每层楼的过道和窗户里都出现了挥舞国旗的苗族同胞，台下的每位观众手中也都挥舞着一面小国旗，航拍镜头拍摄的画面里呈现一片国旗的海洋，非常壮观，让苗乡人民喜迎国庆的气氛达到了顶点。

三、节目的挑选

任何一台电视综艺节目最重要的因素是一个个具体的节目。有了好的节目，主题才能得到体现，形式才能发挥作用。公益性晚会则更加注重节目的挑选。

1、公益性

公益晚会节目的挑选首先要强调公益性。对参与其中的公益明星来说，公益性是他们参加节目录制的初心。公益晚会不能打商业演出的擦边球，不然就会做成不伦不类的“假公益”节目。编导要着重选择艺术家们和公益主题相关的歌曲、作品来参与表演。

2、观众因素

节目的挑选还要考虑观众的因素。不同年龄、不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众对节目的要求差别很大。“即使同一阶层、同一职业、同一年龄段、同样文化程度由于性别不同，所处地域、环境、成长经历不同，兴趣爱好也会不同。有人是体育迷、音乐发烧友；另外的人可能爱集邮、爱炒股；一个足球迷可能连一场甲A联赛都不放过，但却对每日的股市行情无动于衷。同样是大款，有文化和无文化的不一样，有背景的和靠自己努力暴发的不一样。同样是老年人，老干部和老工人不一样，离休和退休的也不一样。同样是女人，都市和农村的不一样，下岗和养尊处优的不一样。”⑤在考虑节目比例的时候，要处理好面向多数和照顾不同层次观众的关系，在满足大多数人观赏需求的同时，尽可能照顾到少数观众的需要，尽可能做到雅俗共赏。

3、避免重复

节目的挑选要避免重复。以明星作为节目看点是许多电视综艺节目惯用的手法，也是一种实用的做法。但受明星本身创作能力的限制，很多电视综艺节目在形成品牌之后，一直延续和复制着相对固定的形式、结构、演员甚至内容，就像一台排练完成的舞台剧，演出时，只有演出场地和现场观众在变化。对电视观众来说，这种内容的重复会严重影响播出的新鲜感，也会让参与其中的所有演职人员感到枯燥乏味。优秀的电视综艺节目会在总结、保留经典设计的同时不断创新，探求更加丰富的表现形式，让节目主题突出、贴近观众。绿色中国行公益晚会创办十年来，先后在全国19个省、市、自治区、57个地区举办，在很多城市连续举办过两三年。同一主题的公益晚会一年之中在各地举办那么多场，甚至连续几年在同一个城市举办，每场晚会都要电视直播，为了避免内容重复，绿色中国行公益晚会在表现形式上不断突破，从最早的颁奖典礼、歌舞晚会，到后来的合唱、少数民族非遗展示，甚至连制作难度极高的实景演出和室外交响音乐会等形式都尝试过了。这些丰富的内容既体现了电视综艺节目本身的品质，又与承制方的需求高度融合，主题鲜明，丰富多彩。

4、嫁接艺术

电视综艺节目是一种综合的艺术，综合了时间和空间，包含了造型艺术、表演艺术、语言艺术等艺术表现手段。有时甚至可以打破各种艺术形式之间“不可逾越”的界限，进行艺术的“嫁接”，比如将钢琴演奏、舞蹈和朗诵嫁接在一起，形成一个新的节目。“即把一种样式与另一种样式，一种观念和另一种观念，一种风格和另一种风格有机地融汇起来。形成一种你中有我、我中有你的多义性现象。传统的那种‘纯粹性几乎绝迹。”⑥有时电视综艺节目还可以将原来不属于艺术的表现手段也拿来为我所用，比如采访本来是新闻的表现手段，现在也可以用作电视综艺节目的表现手段。

5、纪实节目

公益性节目的选择还可以编排一些纪实节目。这些节目的内容是从新闻事件和新闻人物中发掘的真人真事，具有比较强烈的感情色彩，能使观众心灵和感情受到强烈震撼，经常比一些艺术表演更能打动观众。绿色中国行公益晚会经常会把当地的绿色典型、贫困户、中小学生等请到舞台上和主持人及嘉宾互动，讲述他们身边的感人故事。在贵州省铜仁市录制绿色中国行公益晚会期间，编导听说有位护林员一个人在森林深处观测金丝猴好几年，每周都坚持巡山，由于缺少交流，下山时语言功能都快丧失了，编导就以这个新闻为背景，安排了一个纪实节目，请这位护林员讲述他和巡山用的三根拐杖的故事，以此折射出基层林业工作者不畏艰险、无私奉献的精神。观众也受到了强烈的感染。

综上所述，公益类电视综艺节目的策划是一项极其考验从业人员综合能力的工作。要把握好晚会主题的确立、内容的表现、节目的挑选这三个主要方面，怀揣公益之心，加强团队合作，不断改换思维方式，才能提高创作能力，策划出既符合政治宣传需要又带动观众情感共鸣的优秀节目。

参考文献：

① 吴保和：《电视文艺策划与创作》，中国戏剧出版社，2002年版，第68页。

② 邓在军：《适应群众的审美意识和心理需求》，载沈纪主编《电视文艺论集》，人民出版社，第249页。

③ 陈志昂主编：《电视艺术通论》，知识出版社1991年版，第74页。

④ 吴保和：《电视文艺策划与创作》，中国戏剧出版社，2002年版，第87页。

⑤ 张锦力《解密中国电视》，中国城市出版社，第109页。

⑥ 赵化勇、胡恩主编：《电视文艺集》，北京出版社1998年出版，第332页。