李琳达

[摘 要] 随着人们生活水平的提升，使城市人群对乡村环境与乡村文化的需求不断增加，乡村旅游产业成为我国经济的全新增长点。随着乡村地区旅游经济开发力度的不断加大，乡村旅游市场的竞争日益激烈。在这种情况下，只有利用文化创意思维进行乡村旅游产品开发，满足更多消费者的需求，才能在激烈的竞争中获得较大的市场份额，实现乡村地区旅游行业与经济协同发展。基于此，本文分析文化创意视角下开发乡村旅游产品的意义，并提出乡村旅游产品开发策略，以期为推动乡村地区整体经济发展提供一定的帮助。

[关键词] 文化创意;乡村旅游;旅游产品;开发

[中图分类号] F592;F320 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）01-34-2

科技进步推动旅游行业快速发展，在目前乡村旅游发展的关键时期，如何应用文化创意思维突出地方文化特色，更好地吸引消费者的注意力十分必要。文化创意理念强调对文化的设计与应用，将其融入乡村旅游产品开发中，能有效挖掘乡村旅游产品的文化潜力，不断拓宽旅游产品的销售渠道，从而实现乡村旅游产品整体价值与品质的提升。

1 文化创意视角下开发乡村旅游产品的意义

1.1 推动乡村旅游事业发展

发展乡村旅游事业是指在充分利用地域资源的基础上，满足群众的多元化旅游需求。文化创意是通过发挥个人的创造力、智慧，以资源为载体，赋予产品独特的文化内涵，强调的是产品的差异性和提升产品的附加值，以满足人们多样化、多层次的精神与文化需求。还可再次利用已经开发的资源，应用创意来打破传统物质的约束因素，克服不可再生资源的限制性，不但可以拓展乡村地区的旅游发展空间，还可以推动乡村旅游事业创新发展。另外，利用文化创意理念来创新传统旅游产品生产和销售方式，能解决旅游产品销售渠道狭窄、产品单一无特色的问题，缓解乡村地区旅游资源有限的现实压力，为乡村地区经济发展提供全新动力，确保我国旅游行业健康稳定发展。

1.2 实现乡村旅游转型的重要举措

经济与科技的发展改善了人们的生活环境与质量，消费者对于旅游产品的需求也正向文化性转变，在这种情况下，传统乡村旅游产品生产与开发模式不适应现代化社会发展的需求，导致乡村旅游行业面临转型与升级。文化创意强调利用自身思维和能力对产品进行二次包装，使其更具有文化内涵，不断提升旅游产品的文化价值，从而满足当代消费者丰富的文化需求。同时，利用文化创意理念对乡村旅游产品进行开发，可有效打破各行业之间的壁垒，利用其较强的融合性来进行不同行业资源的整合和运用，并通过开发来赋予产品更多的功能，更好地完成旅游产品与生产生活的融合，为乡村旅游事业的转型发展提供支撑。

2 文化创意视角下乡村旅游产品开发策略

2.1 整合乡村资源，挖掘文化价值与内涵

乡村作为我国传统文化的起源地，包含着大量的文化资源和乡村建筑景观，不但可以为文化创新思维的发散提供空间，而且可以为乡村旅游产品的开发提供丰厚的基础条件。首先，要对乡村地区的文化资源进行挖掘，利用文化资源整合手段进行文化创意的基础打造，创造出更多具有地方文化吸引力的旅游产品。将乡村地区的现实生活与历史文化进行融合，更好地为消费者展示乡村的精神风貌与文化特色。其次，要重视文化与旅游服务的共享，打造乡村旅游示范基地，不断提升消费者的满足度，更好地发挥其带头和榜样作用，为乡村旅游产品的宣传与销售奠定基础[1]。例如，重庆文化村就是在古城遗址的基础上，利用科技与文化等创意因素，赋予文化村全新的生命力，同时更好地展现川渝文化的价值，突出文化村的带头示范作用，以更好地迎合消费者的精神文化需求。

2.2 重视设计与规划，突出产品的创新与特色

文化创意视角下进行乡村旅游产品的开发，要重视对地区历史文化和基础设施的科学规划与设计，不断提升乡村地区的文化吸引力，确保更多消费者能加入乡村旅游中，促进乡村旅游产品开发价值的提高。第一，乡村地区可借鉴其他发达地区旅游业发展经验，制定详细的旅游景点设计方案，提高乡村地区旅游景点的布局品位。还要加强对乡村旅游地的建设，加大人力与物力投入，查找建设过程中存在的问题，为消费者营造更加优质的旅游环境。第二，乡村地区要重视文化氛围的营造，积极开展先进人物的评选活动，深入挖掘乡村地区具备正能量和高素质的人物，并利用多媒体资源进行宣传，不断扩大其社会影响力。乡村先进人物的宣传一方面可在乡村地区形成良好的文化氛围，另一方面可将其应用到旅游产品推广中，推动乡村旅游产品品牌的建设[2]。第三，要加强对乡村旅游产品的创新设计，在充分了解消费群体需求的基础上，打造具有乡村文化特色的旅游产品，不断提升乡村旅游产品的价值。还可以将旅游产品与乡村农业相融合，在旅游行业中引入康养旅游、绿色旅游等，将乡村打造成为适合人们居住、旅游、养生、创业的地区，并将这部分创意创业融入旅游品销售环节，给消费者更加深刻和独特的体验，以实现旅游行业与旅游产品协同发展[3]。

3 结语

乡村旅游产品开发作为旅游行业转型升级的基础，要重视文化创意对旅游产品开发的重要價值和作用，利用文化资源整合和文化特色体现等手段，来突出乡村地区文化的应用价值，不断提升乡村旅游产品的影响力，以实现乡村旅游产品带动乡村旅游行业发展的目的。

参考文献

[1]夏铭.文化创意视角下乡村旅游品开发的策略研究[J].农家参谋，2019（20）：16.

[2]刘其龙.精准扶贫背景下广西乡村旅游开发与民族体育文化创意融合发展研究[J].百色学院学报，2018（6）：99-102.

[3]黄星.文化创意视角下常州市乡村旅游产品的创新开发研究[J].旅游纵览，2017（12）：99.