李东华

摘 要：在现代民众生活中，媒体占据至关重要的地位，媒体传统内容与形式与人们的生产生活存在紧密的联系。而纵观当前互联网、信息技术的发展，新媒体逐渐走进人们的视野，而通过传统媒体与新媒体的碰撞与融合，促使我国迎来融媒体时代。在此时代下，如何进行电视新闻节目的有效传播俨然成为电视台的重点关注问题之一，本文针对电视新闻节目在融媒体背景下的传播策略进行分析研究。

关键词：融媒体;必要性;电视新闻节目;阻碍;策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

融媒体的诞生和应用俨然成为现阶段我国社会发展的必然趋势，新媒体的出现突破以往信息传播过程中時间和空间的限制，实现对社会距离的缩小。也正因此新媒体的广泛应用，促使当前电视新闻节目的播出受到极大的挑战，如何才能进一步提升电视新闻节目播出有效性成为电视台的主要任务。基于此，需要通过现阶段电视新闻节目传播阻碍的深入探析，结合对科学对策的实施促使电视新闻节目的创新。

二、电视新闻节目在融媒体时代中的创新发展的必要性

（一）突破传统电视新闻节目的发展困局

传统新闻电视节目发展其发展过程具体可以划分为起步阶段、发展阶段、成熟阶段以及瓶颈阶段。起步阶段电视新闻节目受到技术和设备的限制，使得节目内容与形式较为固定和单一，主要作用进行新闻事件的播报;发展阶段随着技术与设备的愈发完善，其电视节目形式得到拓展，例如《新闻调查》、《东方时空》等新闻节目，通过播报讨论、调查采访等形式进行电视新闻节目丰富;而在电视新闻发展愈发成熟后，逐渐迈入瓶颈阶段，部分节目形式单板、内容追求娱乐、媒介界限模糊等问题存在使得新闻节目无法满足民众需求，需要通过对电视新闻节目创新来突破发展困局。

（二）新媒体电视新闻节目优势日渐凸显

互联网的普及促使人们可以借助网络获取各式各样的资讯信息，不仅可以实现对空间与时间限制的突破，还可以进行在线交流，大幅度提升民众体验感。例如腾讯、爱奇艺、芒果TV等APP可以帮助人们自由观看相关咨询信息，不必每日准时准点进行新闻节目的观看。与此同时，抖音、火山小视频、今日头条等自媒体APP同样可以帮助人们随时随地获取资讯信息，这就使得传统电视新闻节目逐渐被遗忘。

三、电视新闻节目在融媒体时代中的发展阻碍

（一）重视程度不足

因电视新闻节目曾经为观众获取资讯信息的主要渠道，所以部分电视台会形成“以我为主”的思想，对“受众为主”意识缺乏应有的重视度和关注度。再加上内容策划、传播技术的限制，这就导致电视新闻节目已经无法满足民众具体需求，影响到电视新闻节目的创新发展。

（二）新闻传播效果不足

当前，融媒体时代下民众信息获取渠道得到拓展，大部分用户即使错过电视新闻节目，同样可以在微博、今日头条、腾讯等平台进行相关新闻信息的获取。也正因观众被无限分流，使得电视新闻节目的收视率呈现出大幅度降低。与此同时，部分传统媒体已经开始侧重转型发展，例如央视新闻客户端、澎湃新闻客户端等。由此可以看出，电视新闻节目传播效果大幅度降低。

（三）缺少互动性

受到通信技术的限制，电视新闻节目仍处于传统媒体范畴，并且传播形式只能依靠电视等途径，此类途径只能进行新闻信息的传播，却无法接收到观众的反馈，并且观众在观看新闻期间也无法发送弹幕或者是评论，这就导致电视新闻缺乏相应的互动性，使得民众的体验感大幅度降低。哪怕是有阅读来信、热线电话方式，但是其操作仍较为麻烦，导致电视新闻节目的播出效果受到影响。

四、电视新闻节目在融媒体时代中的创新发展渠道

（一）加快融合，保证内容有所创新

要想进一步提升电视新闻节目播出的效果，进行节目内容的创新至关重要。纵观现阶段媒体行业的发展，其主要竞争优势体现为新闻信息节目的创新力，通过不断创新升级，实现在行业发展过程中占据领先态势。所以，电视新闻节目要想提升自身竞争力，必须转变以往“以媒体为本”的意识，积极发展创新战略意识，以此为节目播出效果的提升奠定良好基础。产品的本身即是内容，要想不被用户所舍弃，在新闻内容方面必须要为用户提供良好的体验。所以新闻节目工作者必须将重点放在新闻内容的生产，注重对新闻内容有意识、有目的的开发，采取合理包装、营销手段在新闻内容生产的每一个环节和阶段利用数据分析来提升内容的质量。

融媒体时代下，其信息呈现出碎片化的情况，虽然民众的信息获取渠道、阅读方式都发生加到转变，并且可以从多类型平台媒体中获取相应的新闻信息，但是其信息的真实性仍无法得到保障，所以电视新闻节目内容的真实性仍具有较强的竞争力。鉴于此，电视新闻节目要想进一步创新，需要基于新闻内容真实性保障的前提下，进行新媒体的融合，借助新媒体平台对真实新闻内容进行深层次加工，通过高质量的真实新闻内容来吸引民众。

与此同时，在新闻事件发生时，新闻编辑可以利用网络进行信息内容的及时获取，通过对新闻内容严格筛选、挑选出高价值的新闻内容，然后将其制作成新闻节目播出。另外，实地采访记者也可以创新新闻播出方式，利用相关直播软件或者是官方APP来进行新闻直播，或者是做成新闻采访“Vlog”来提升电视新闻节目的时效性以及创新性，达到节目竞争力提升的目的。

（二）变革形式，让节目更具吸引力

要想进一步提升电视新闻节目的吸引力和受众效果，需要侧重对现代技术的合理应用，在电视节目播出过程中充分利用融媒体平台来提升电视新闻节目的兼容性，促使电视新闻节目可以满足民众的具体需求。例如新闻节目《中国舆论界》，充分利用现代技术构建虚拟观众席，而观众则可以利用移动终端或电脑进行新闻节目的直接参与，并且节目播出过程中观众和现场的主持人、嘉宾可以有效互动和沟通，而观众也可以借助互联网技术实现在现场表达自身的意见和观点。因节目具备较高的创新性和互动性，充分调动了观众的积极性，在提升节目吸引力的同时，达到收视率提升的目的。

（三）打造平台，提升节目的互动性

融媒体时代下，受众与节目之间的信息传播具备互动的功能，受众在观看新闻节目过程中可以直接进行内容的评论和反馈。鉴于此，电视新闻节目需要注重与受众互动性的提升，结合具体情况采取现场连线、扫码参与等方式来提升受众的参与感，通过对受众提出问题的回答与解决，实现对受众吸引力的提升。所以，电视新闻节目可以充分利用融媒体优势来构建多媒体平台，在平台中积极采纳观众的意见，并且观众可以在平台中随意回答問题，进而在提升节目互动性的同时，转变电视新闻节目性质，转变观众以往旁观者的角色，以此提升电视新闻节目的竞争力。

五、结束语

综上所述，融媒体时代背景下电视新闻节目的发展面临着艰巨的挑战，而要想实现对电视新闻节目的有效创新，必须明确融媒体的重要性，在新闻节目制作、播出过程中充分借助新媒体优势，促使电视新闻节目创新发展，提升节目竞争力。基于此，需侧重对当前电视新闻节目发展存在的阻碍进行深入探析，结合内容创新、平台构建以及形式变革来实现对电视新闻节目的高效传播，推动电视新闻节目朝着长远发展的方向不断迈进。

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