摘要：当下我国的知识产业模式，在经济的不断促进下，已经进入了良好的发展阶段当中。对于整个国家和各个地区的新兴产业起到了一定的促进作用，提出了更多的创意产品，以此能够更好的满足人们的精神需求。在文文化内涵意义的基础之上，对创意作品进行进一步的创新完善，然后采取更有效的营销策略，能够对自身的价值做到进一步的提高。将文化理念同创意产品做到进一步的结合，可以更好的刺激消费者对文化产品进行不断的消费，从而能够保证文化创意产品做到进一步的发展。

关键词：文化创意产品;市场营销渠道建设

引言：

文化创意是一种当前最为流行的一种产业结构，在不断的发展过程当中主要是以知识经济为主要支撑力量，对于地区区域的经济发展，能够起到良好的促进作用。文化产业的重要核心就是对相关的文化产品进行不断的创新完善，通过一定的营销模式，更好的能够带动产品的进一步销售，进而使得此行业引起了广泛的关注度，当前市场展现出的良好购买力，需要对文化创意产品产品做进一步的挖掘，保障文化创意产品能够突显出良好的价值与意义。

一、当前文化创意产品的营销现状进行简要分析

（一）在市场营销开展过程中缺乏良好的规划性

我们通过大量的实践分析，得出国内的文化创意产品，在整个营销过程当中还不能够充分的体现出文化意识，同时相关的企业也没有采取更有效的市场营销模式。在进行营销过程当中只是进行一定的宣传理念应用，完全忽视了整个产品应有的价值。相关的企业都没有从文化创意产品的市场营销层面进行全方位的产品营销创新，消费者对于相关的产品也不能够全面的了解，对于产品的文化内涵也不能够全面的表达。当下市场营销思想意识过于狭隘，经常无法保证营销模式与创意模式进行有效的结合，这样将会阻碍产品的进一步的推广发展，无法保证产品凸显出良好的文化特色。

（二）不能全面把控市场营销渠道

站在市场需求层面来说，良好的创业作品不仅需要展现出一定的创意理念，同时要对产品的质量做到全方位的把控。但是当下很多企业为了能够对产品进行及时的推广，大部分的企业在进行市场营销过程当中，对于市场存在的现实问题往往产生了一定的忽视，对大量的信息进行盲目的选择，利用信息进行产品的进一步推广。在具体的推广过程中没有采取更为有效的营销策略，对产品本身的创意特点产生了一定的削弱。同时我们在依托于其他的自媒体平台进行推广的时候，还没有采取有效的方式策略，对于企业自身的影响力和市场价值没有做到进一步的扩大，特别是当下，我们从大部分企业官网平台搭建来看，只知道對企业文化进行重点介绍，对产品的特色特点完全做不到有效的表达，这将会导致文化创意作品的时效性大大降低。

二、对于今后发展提出的有效策略方针

（一）对产业的体制做到不断的改革完善

我们在对文化产业体制改革的过程当中，不仅局限在文化知识层面上，同时还要对文化产业的制度进行不断的升级完善。此外还要不断的加强产业结构自身的思想文化建设。以此能够更好的突显出文化产业结构良好的社会价值和经济价值，为了能够更好的保证创意作品进一步的发展，我们要对营销渠道进行不断的完善建设。在对应用的制度进行不断的改革完善同时，一定要遵循信息资源的自身属性，能够保证文化产品的自身属性，能够同营销模式进行有效的结合，对于产品的有效分类能够做出明确的指导，保证整个的产业结构模式能够循序渐进的发展。除此之外，我们还要结合运用多元化的要素，对文化产业创意作品进行不断的设计应用，在销售的过程当中不能够仅仅看中经济利益的交换，同时还要保证在销售的过程当中，能够更好的凸显出文化创意作品的内涵价值，以此能够更好的降低价值观，负面影响的产生。所以说通过体制制度的不断完善创建，能够对产业结构模式发展起到一定的促进作用，将会更好的促进整体文化进一步的发展壮大。

（二）对成本进行合理把控，提高产品的文化价值

当下各大企业在对文化创意作品营销设计过程当中，我们一定要站在消费者的角度进行充分的考量，一定要对消费者的教育活动价值做到进一步的满足，然后再制定出更为科学合理的营销策略。特别是在对销售渠道进行设计的时候，具体的定价多少一定要取决于成本的控制多少，要让消费者更好的感受到所付出的金钱与产品的价值是等价的，甚至还有可能超出消费者的预期，只有这样才能够更好的提高顾客满意度，从而保证同顾客的粘合度做到进一步的提升，因而能够同顾客型建立出良好的关系。所以说我们要提高产品的自身价值，以此能够获得消费者的良好回馈。为交易的进一步形成提供出良好的必备条件。

三、结束语

为了能够保证文化创意产品做到进一步的推广，我们一定要在具体渠道销售过程中加强策略方式的有效运用，这样才能够保证产品做到全面的销售，同时也有利于产品价值的进一步提高，价值的不断提升不仅可以不断满足人们自身的文化素养需求，同时还会更有利于中国文化的进一步宣传，这样才能够保证我国的人民综合素质水平组做到进一步的提升，为国家的进步发展提供出重要的基础条件。

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作者简介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍贯：内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁旗人，辽宁传媒学院，16级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：文化产业管理/市场营销