李丹骏

【摘 要】随着我国网络科技的不断发展，互联网已经渗透进了各个行业，不同领域也在互联网背景下延伸出“互联网+”发展新模式，户外广告也是如此，紧抓“互联网+”带来的发展机遇，在广告创意方面有了新的突破。户外广告作为广告领域重要的组成部分，起着传递商品信息和促进商业发展的作用，利用多维度的营销点刺激顾客购买欲，户外广告同时也作为一个城市里市民必须要接触的景观，关系着市容市貌和体验文明程度，因此户外广告在遵循自身发展需求的前提下，更应该顺应时代发展潮流，切合人们生活方式。

【关键词】“互联网+”;语境;户外广告;创意思维

中图分类号：F713.81 文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2020）07-0229-01

户外广告是展示在一个城市公共场所建筑上的基于特定载体向广大市民传递商业广告信息的一种常见的广告形式，一般简称“OD广告”。它不同于其他形式的广告媒介，户外广告的时限性和受眾人群特征，要求它必须具备创意和独特，在有限的时长内抓住路人的眼球，从而刺激精准人群的购买欲望，这就需要设计人员多方探讨，根据户外广告投放区域的特点，结合“环境”元素融入户外广告的创作中去，全方位增强受众的体验感，吸引受众更多的注意力。

一、“互联网+”语境为户外广告创作带来的影响阐述

在互联网时代，广告创作采用的传播媒介和传播形式发生了翻天覆地的变化，广大受众越来越热衷于手机、电脑等移动终端媒介，极大减弱了对电视媒介和户外广告的注意力，互联网的发展为广告创作带来机遇的同时，也使户外传播媒介面临一定挑战，具体影响可分为以下几点。

（一）受众地位的变化

在“互联网+”时代，手机等移动终端逐渐普及，在微信、微博等热门平台，人人都可以第一时间接触到五花八门的信息，同时每个人都可以作为信息的传播者，在户外广告的创作中更是如此，受众不仅仅是传统意义上的被动接受者，也是广告的创作者和传播者，所以户外广告的制作应该充分激起受众的参与意识，促使受众更多关注、追随广告信息，从而为之买单。

（二）传播媒介的变化

在“互联网+”时代，媒介融合已经成为传媒业发展的必然趋势，在新型技术的驱动下，传播手段、传播理念和媒介形式走向多元化，传播渠道也逐渐结合线下线上双方优势，户外广告传播的媒介融合也促进了传播成效。

（三）传播形式的变化

在“互联网+”时代，户外广告等信息的传播也不再是传统的单向传播模式，要使得广告创意被受众充分接受，就必须增强受众的互动体验感，做令受众满意的广告，触及心灵深处的内容才能引发受众思考，进一步提升受众对广告的关注度，从而激发二次传播。

二、“互联网+”语境下户外广告的创意思维探究

（一）增强受众的广告交互性体验

在“互联网+”发展语境下，在户外广告创意中融入受众交互体验是必要之举，通过互动体验，可以在很大程度上打消受众对广告的抵触心理，引导受众在亲身体验中更多了解商品信息，例如在户外广告过程中增加游戏环节，设置奖品引导受众参与，使受众在户外广告传播中获得满足感，从而提升顾客与商品之间的粘性，综合提升广告投放的综合成效。

（二）强化媒介融合传播新模式

在互联网科技水平日新月异的今天，各种媒介新技术层出不穷，户外广告创作者也应该结合先进技术手段，增强媒介融合宽度，利用多社交平台进行精准投放，比如在户外广告播放过程中，可以为行人提供免费WIFI，通过扫码获取，再通过手机平台投放精准广告信息，打破单一的传播局限性，在更大的范围内达到受众人群全覆盖，进一步提高传播效力。

（三）拓宽线上线下双重传播渠道

在“互联网+”时代，户外广告已不是只局限于户外环境的一种单一的广告形式，而是结合数字移动技术的多样性以及社交平台的灵活性和趣味性，促使受众充分接受广告信息的同时，可以成为广告信息的二次传播者，从而推动广告效益走向最大化。例如麦当劳公司结合“线上+线下”的广告模式，策划了双屏互动冰淇淋广告，策划组将移动设备、受众手中的广告牌以及广告投放屏进行跨界融合，受众只需要转动手机中的“小风扇”，就可以拯救广告屏上即将融化的冰淇淋，这种线上线下相结合的游戏模式，以独特的趣味性吸引了受众关注，增强了受众的交互体验，游戏胜出者可以得到相应的奖品和礼券，实现了商业口碑塑造和传播效力提升。

三、结语

综上所述，在“互联网+”的时代背景下，各种新兴技术和高科技传播手段的出现，为传统的户外广告创作带来一定的影响和挑战，但户外广告作为广告传播中尤为重要的一部分，创作者不能退而却步，而是应该抓住互联网发展的机遇，为户外广告创作寻求新的发展模式，转变传统创作思路和传播理念，着眼于互联网背景下的新趋势和新方向，拉近广告与受众的距离，从受众视野出发，提升注意力经济，增强传受双方交互性，强化传播效力。

参考文献：

[1]廖健.“互联网+”语境下户外广告创意思维研究[J].大众文艺，2018，（19）：168-169.

[2]朱志平.全媒体语境下的广告设计课立体化教学体系构建研究初探[J].湖北美术学院学报，2018，No.81（2）：32-36.

[3]冯锐.互联网环境下户外广告传媒创意的研究与分析[J].中国战略新兴产业，2018，No.156（24）：113.