徐桦

青岛大学，山东 青岛 266000

一、品牌服饰专卖店空间设计与个性化需求

1.研究背景

随着我国市场消费结构开始向“买方市场”转变，消费者面对庞杂的品牌服饰类消费市场，也有了更多的消费选择。消费者在物质消费的基础上开始追求精神层面的消费。伴有更高服务附加价值的服装专卖店发展迅速，对于品牌服饰专卖店的空间设计变得尤为重要。但是目前我国品牌服饰专卖店却存在着一系列问题：一是专卖店空间设计上存在严重雷同，甚至抄袭相关舶来品牌的专卖店空间设计；二是服装品牌经营理念与其实体店空间设计存在一定差距，缺少突出企业形象的空间设计；三是整体室内空间环境设计水平较低，陈设摆放杂乱无序，缺少设计美感。

总体来说，我国市场上的品牌服饰专卖店在空间设计上却缺少相对经典成功的案例，使得我国品牌服饰在销售、发展上面临其他国外品牌的冲击与挑战。如何打造彰显品牌个性化特色的专卖店空间，吸引消费者，在现代消费市场中打造其专属品牌优势,成为企业和设计师所共同面临的话题。

2.个性化的定义

个性化，不同于一般大众化，是在大众化的基础上增加另类、独特的拥有自己特质的需要，使其独具一格，别开生面的一种说法。在设计方面，个性化应建立在大众化的基础上，寻求自身区别于其他同类的个性化特征，并将其运用到设计当中。在品牌服饰专卖店的空间个性化设计上，主要体现在其空间设计元素的创新性以及其形象的艺术性、独创性。这种空间个性化的创造涉及到新兴材料、巧妙创新的色彩运用、奇特的造型处理、灯光的设计创新以及新兴科学技术的运用等各个方面。

二、品牌服饰专卖店中的个性化设计要素

1.个性化造型

造型指的是造型艺术具有运用物质媒介在空间展示具体艺术形象的特性。在个性化的室内空间设计中，造型艺术是设计师在进行个性化的室内空间设计中最直接的表达。

例如，位于日本的一家帽饰商店“hat cloud”（图1）被设计师进行了一番新奇有趣且具有个性化造型的空间设计。设计师在空间中巧妙的设计了一组柱体，并利用柱体围合出一朵新奇有趣的“云”。整个室内空间打造成亲切的三维空间，并且能巧妙的根据周围环境的变化而变化。考虑到店铺内商品——帽子的特殊性。每一顶帽子都像是一把小型的“伞”。区别于在货架上展示的帽子，设计师巧妙地从墙壁中伸出一只悬臂，末端与伞柄连接，将帽子放在上面。帽子遮阳保护的作用与雨伞相似，使用雨伞的造型并不会感到违和。在中部休息区设计的镜面材质的桌凳折射出从上方悬吊下来的帽子像一把把漂浮在空中的伞，给消费者营造出奇妙的氛围。

由此可见，在空间设计中，个性化的造型设计可以营造出灵活多变、富有情趣的消费氛围，身处其中的消费者一定是享受于购物的轻松愉悦。设计师在进行空间个性化的造型设计时，不仅要深入了解企业品牌自身的形象特征，还要考虑到不同商品的不同特性，利用艺术化的处理方法，将个性化的造型艺术设计巧妙的融于专卖店的整体空间设计当中去。

2.个性化色彩

个性化色彩在整个专卖店的空间个性化氛围中有着重要作用。个性化的色彩是创建个性化的购物空间氛围的要素之一，也是设计风格中最生动、丰富的元素之一。

坐落于香港时代购物中心的HITGallery概念商店（图2），整个门店以中性的天蓝色为主色调，在设计上凸显自己浓浓的意式风格。店铺设计以色彩来定义墙壁，利用绿色和天蓝色之间形成的中性光影，作为理想背景。设计师巧妙的运用主体色调贯穿于整个空间设计，色彩给人清爽大气简约的感觉，地面交织的无彩色黑与白丰富而不杂乱，为顾客营造出明亮轻快而充满个性的艺术化氛围。设计师在打造它时，巧妙的处理了三种色彩的关系，选用了饱和度低的且包容性强的黑、白、蓝三色，即使色彩多样，仍不会减弱主体商品的地位。整个店铺巧妙的个性化色彩的搭配给消费者以统一深刻的强烈感染力，展现了一场视觉盛宴。

可见，每种色彩都有它独一无二的感染力，带给消费者不同的视觉感受和心理感受。同一种颜色在不同的背景下，色彩效果截然不同。因此如何选用并处理好色彩的关系，成为专卖店空间设计中个性化色彩处理的关键。

3.个性化灯光

在专卖店室内空间的个性化设计表达中，所有的视觉艺术都离不开光的展现，光是一切表现力的来源。灯光作为在室内空间设计中直接有效和相对来说较之其他相对便宜的投资，给消费者最直接的视觉感受并影响其消费心理。因此个性化的灯光设计处理必将成为专卖店空间设计中的闪光点。

室内空间的灯光设计应根据商品的材质、显色度、位置等选择对其合适的灯光，在此基础上考虑灯光的颜色、灯光的角度问题以及灯光的强度所营造的光环境以及整体的氛围营造。在品牌专卖店的室内空间个性化设计当中，设计师应在深入了解品牌文化以及企业对于商品展示的需求，选择赋予品牌特色的个性化灯光，利用个性化灯光所营造的个性化艺术氛围，为消费者打造舒适、个性化的购物消费环境。

4.个性化材质

个性化的肌理运用与艺术处理能为消费者带来独特的视觉体验以及触感体验。它一方面作为材料所被展现出的不同形式被人们所感受，另一方面可以通过先进的工艺处理，将其创造新的肌理形态。

如何灵活运用不同材质的固有特性，相同材质的不同处理方式，如何基于企业的需求为消费者传达思想语言，是设计师在如何营造专卖店的个性化艺术氛围中不可回避的问题。

5.个性化陈设

商品的陈设作为专卖店空间设计中的重要部分，对于打造个性化的品牌专卖店有着画龙点睛的作用。它既包含商品及装饰小品的陈列摆设，也指用来陈设的物品。在打造个性化的专卖店空间时，展台等作为呈现商品的载体，在展示商品时起着至关重要的作用。个性新颖的展示方式，能够最有效的吸引顾客的目光，尤其是对于橱窗等直观展现在大众眼中的区域，更应该在个性化陈设方面多加思考，为顾客打造驻足不前的个性化消费环境。

三、品牌服饰专卖店中的个性化设计原则

图1

图2

1.独特性原则

任何成功的品牌服装专卖店个性化空间设计带给消费者的第一印象一定是它所具有的独特性。优秀的专卖店空间设计能让消费者迅速的识别到店铺的经营特色和风格，营造出品牌专属的独特的氛围，烘托出所售商品的特色。

在把握设计的独特性时，还要注意整体的设计一致，在蕴有品牌特色的设计元素基础上，以统一的色彩表现、统一的材料展现、统一的造型设计、统一的光线效果、同一的文化理念贯穿于整个空间的打造，以一致性的空间设计来面向消费者，给人以统一的企业品牌形象。

2.适度性原则

对于专卖店空间的个性化设计固然重要，但是也要根据具体的情况，根据适度性的原则进行设计，不能一昧的追求个性化和装饰效果，而忽视了其使用者的基本需求。所以要求设计师在进行室内空间的个性化设计过程中，衡量好个性化装饰的“度”，把握好装饰性与功能性的统一。在实现专卖店室内空间个性化设计价值的同时不忘记设计本身的意义，在设计过程当中的每一步都要时刻清晰设计的最终目的和任务。

3.人性化原则

“为人服务，这正是室内设计社会功能的基石。”在追求个性化设计的同时，一定要服务于使用者的本身需求。设计者在进行室内空间个性化的打造时，对于专卖店室内空间的组织、色彩的选用、灯光照明、材料的选用、环境氛围的烘托等方面，更需要研究消费者的行为心理、视觉、触觉感受等方面的要求。当设计者基于人性化的设计原则，能更好的为消费者打造舒适自然、具有艺术化的空间氛围，让顾客在舒适自然的艺术化氛围中买单，带动商品消费，增加企业经济效益。

4.可持续性原则

室内设计应坚持以人为本，在满足功能与审美需要的同时，更应尊重自然保护自然。在专卖店的设计当中，具有环保意识的企业，一定会得到消费者的高度赞赏，为品牌赢得良好的社会口碑。在个性化的空间打造时要反对空间堆砌装饰的急功近利。例如，在绿色、环保、低碳的生态理念下尽量地使用低碳环保的绿色材料，减少工业化材料的二次加工污染；在室内外采用节能光源，减少照明上的损耗；加大自然采光和通风在室内的利用；采用易组装的结构，达到循环使用，减少粘合剂等的使用等。

结语

从品牌专卖店空间存在至今，基于其不同品牌差异的个性化空间打造变得尤为重要。对于设计者来说，在进行专卖店的个性化设计时需要对企业品牌文化进行深处的挖掘，基于其品牌特有的设计元素进行设计。在将个性化设计作为目标下，牢牢记住其个性化设计中的环保性、可持续性，认真处理好人与人、人与社会、人与环境之间的关系。通过室内空间中合理、舒适的布局，将造型、灯光、色彩、肌理、陈设等融入整个专卖店的空间个性化设计当中去，为品牌打造其个性化的专卖店空间，为消费者营造富有情感艺术、具有个性化的消费空间。设计者在未来仍需积极探索创新，与时俱进，为创造出现在及未来的个性化专卖店空间而不断深入探索研究。