杨晓丽

东职业技术学院 艺术设计系，广东 佛山 528041

文创产品设计应该反映不同地域的文化特征，地域色彩是某个区域由于宗教文化等因素的影响长期的历史沉淀形成的色彩偏好，直观反映这座城市的地域特征及民族文化,有助于提高香云纱文创产品的可识别性,传承地域文脉。香云纱所呈现的色彩呈现出高贵典雅的特征，是中国传统色彩文化中的典范，经过当地河泥固色后的代表大地色的黑色和薯莨染制的黄色也是中国传统五色体系中的重要颜色，其色彩文化与中国传统文化一脉相承，体现了浓郁的地域特色。

1.地域色彩因素概述

地域色彩是指某个区域在特定的自然环境因素与人文环境因素影响下，经过历史的沉淀形成的具有区域性特征的色彩偏好。影响因素包括这个地域内的地理环境、气候因素、宗教传统、民俗传统、文脉涵养等，是当地人民的精神文明和物质生活的重要体现，通过对当地历史文化遗产、典型建筑代表、民俗文化等以及当下新时代的文化发掘与整理，形成具有当地文化地域特征的色彩，选取出当地人民群众以及社会文化大环境的认可并能够代表当地独特的色彩风格和色彩性格特征的色彩，可以称之为地域色彩。

色彩视觉形象是地域色彩因素的最直观体现，具备地域特征的视觉形象是文创产品设计的基础。例如徽派建筑的白墙黑瓦的视觉形象，经过视觉提炼和总结，形成了具备地域文化特色的视觉形象符号，苏州博物馆将江南建筑这种视觉形象运用于建筑设计中，让人直观的感受到地域文化的魅力。

2.地域色彩因素与文创产品设计的关系

2.1 地域色彩体现

色彩是视觉的第一印象，独特地域特色色彩是文创产品与地域文化之间的内在联系。设计师在设计过程中，除了寻找外在视觉形象展开设计之外，地域色彩也是值得文创产品设计师挖掘的重要的方向。例如故宫文创产品中独特的红，就是故宫宫殿外墙的红色的延伸，它以前是皇城权威的象征，现在成为了具有故宫这个区域文化的体现，故宫红成为地域文化与文创产品之间的纽带，形成了它们之间的内在联系。

2.2 地域色彩材质体现

不同区域因生态环境不同有着具备区域独特性的材料，选择地域性强的材料开展设计让文创产品的地域性表现更为含蓄内敛。材质是文创产品设计中重要的体现点。如江南地区盛产竹子，在该区域的文创产品设计中，常见以竹为材料的产品包装设计，在体现当地区域特色的基础上更体现出文创产品设计的环保性特征，同样的色彩不同的材质所呈现的质感有着不同的体现，材质与色彩有着密切的联系。

3.地域色彩因素介入文创产品设计方法

文创产品是文化创意与产品的完美结合，文创产品以其创意征服消费者，这里的文化不是单纯的字面的意义，它指的是文化所代表的精神，并不是指单纯将传统纹样印制在产品上，而是要挖掘开发具有地域文化特色的产品，这其中需要设计者不断加强自身的文化涵养，深入挖掘、理解当地地域文化，通过现代设计语言、设计方法，将文化的内在信息表达在产品中，经过文化认知的诠释提升文创产品的内涵。具体操作时，有以下几种方法：

情感体验式设计：随着社会经济的发展，产品研发的速度日渐增快，产品随着用户需求变化日新月异，网络技术以及人工智能技术的发展让产品具备更多可能性，仅仅满足功能需求的产品已经不能满足当下消费者的需求，情感化的设计与人更产生沟通与共鸣，也更符合当下文创产品的设计需求。

地域色彩因素解构再设计：在文创产品最初的设计中，将地域色彩因素体现在产品中，常采用的是将一些地域性的文化符号、文化图腾等简单印制于产品上，这种设计方法让产品有一定的辨识度，但文化的表达趋于表面，地域文化除了在色彩视觉形象的表现之外，更要表现的是文化的内在价值。

传统与现代相结合：在大众印象中，总以为传统的、地域性的产品就是古代的、老旧的、存在于博物馆供人观赏的，改变大众的这种固有印象，需要设计师将传统文化的精髓传承于文创产品设计之中，用现代的设计语言，结合现代技术，将产品融入生活，才能达到传统与现代完美融合。

4.香云纱文创产品设计实践

佛山地域有着丰富的地域资源和文化资源，佛山是广东历史文化名城，也是广府文化的重要代表地，当地传统文化氛围浓厚，如佛山祖庙、梁园、南风古灶等具有地域形象符号的元素，也有如南狮、龙舟等传统民俗文化元素。

香云纱书房系列文创产品设计实践，从本土建筑、文化习俗、香云纱面料为设计切入点，选取具备这三者的代表性色彩为产品色彩基调，以香云纱为材料基础，用具有岭南地域特色的山水为图形，采用具有中式美学的构图形式进行表达，设计出有防水防滑功能性的书房系列产品，将审美与功能相结合。

家居系列产品以香云纱技艺为基础，重新对香云纱染色技艺进行实验尝试，得出具有不同色彩层次的面料，再运用面料展开家居系列产品的设计，用解构的设计语言将面料进行重组，在保留了香云纱面料双面性的独特性基础上，让产品更加具备现代性和实用性。

图1 书房系列产品-杯垫

图2 书房系列产品-书签

图3 家居系列产品-抱枕

5 、总结

地域色彩因素是地域文化的重要体现，地域文化作为可贵的文化财富，为具有地域代表性的文创产品设计领域带来了新的参考，设计以文化为内核，是文化的体现，随着大湾区文化圈的日渐完善，中国与世界的连接日渐紧密，本土的设计师将更广阔的视野放在本土文化的特色挖掘与传承中，用设计的力量在尊重传统和当地特色的基础上，结合当地历史文化的传承与发展需求，开发出符合当下审美需求的文创产品是设计领域的必然趋势，也是传统文化创新设计方法的又一热点话题。