付艾琪

湖北美术学院研究生 430060

一、辅助图形概述

（一）辅助图形的定义

辅助图形是视觉传达系统中的图形要素，属于辅助性的视觉符号，其不仅仅起到简单装饰的作用，还能给充分表达出企业形象以及品牌理念，并将其通过图形的方式表达出来。辅助图形具有加强视觉表现力以及提高视觉传达系统适应性的作用。

（二）辅助图形的设计

1.辅助图形造型设计

辅助图形主要目的是以形传意，辅助图形主要应用在商业图形设计中，在设计应用中需要在充分表达出设计意图的同时，还要充分表现出视觉美感。所以，辅助图形在实际设计中需要符合图形设计的规律性，还要具备特殊性。辅助图形主要起到强化主体以及建立氛围的作用，所以在实际设计中需要充分考虑其他图形要素的特点，其中包括标志以及字体的风格等，使标志与辅助图形的风格始终保持统一，仅能够保证图形自身个性的同时，其在单独使用的同时将企业的品牌以及产品的特征充分表现出来[1]。

图像与文字相比，人们更加容易理解和传播，图形可以跨越语言和文化，实现信息的有效传递，辅助图形可以实现企业品牌以及理念的有效传播，并将其传递给受众群体，进而达到提高企业以及品牌形象的目的。由此可以看出，辅助图形造型的设计能够对受众的信息接受程度产生影响，进而影响信息传播的有效性准确性。目前辅助图形造型设计中，主要包含以下几种方式，第一，在标志图形的基础上进行变化，对标志图形进行放大缩小处理，或者改变标志图形的颜色，都能够起到造型设计的目的，这种设计方式能够实现风格的颜色，进而保证辅助图形风格与标志风格的统一性,如图1所示。第二，标志图形的解构，采用重复、对称、变形或者重组的方式，将标志图形转化为辅助图形，如图2。第三，进一步阐述企业要想表达的意义和风格，这种设计方式包括抽象图形以及具象图形[2]，如图3。

图1 自由欧洲电台标志及辅助图形

图2 纽约银行辅助图形及标志

图3 威尔芬尼药业标志及其辅助图形

2.辅助图形色彩设计

辅助图形是视觉传达系统中的基础组成部分，因此在对颜色进行设计的过程中，需要保证与其他要素之间的和谐性，成分考虑受众的实际情况，由于受众人群的不同，所以对色彩的偏好也不同，不同受众对色彩具有不同的禁忌，所以色彩设计需要明确受众人群的定位，根据受众的实际情况，确定辅助图形的色彩。同时还要全面考虑企业想要传达的理念，以及文化内涵等，根据不同色彩表达出情感的不同，设计出与企业表达理念相符合的色彩。另外，突出自身与竞争对手之间的独特性，将自身风格充分发挥出来[3]。如图4，在这个图片中运用了丰富的色彩，使得原本冰冷、没有生命气息的武器变的充满热情，更容易吸引青少年关注。

图4 “无谓号”海、空、宇宙博物馆标志及辅助图形

二、辅助图形在视觉传达系统中的应用和设计途径

（一）提高辅助图形的多样性

目前，辅助图形在视觉传达系统实际应用的过程中，大多数都是固定的图片，将其应用到不同的作品中，这种方式非常容易导致辅助图片出现同质化现象，进而导致整个视觉传达系统较为单一，缺乏灵活性。所以要想实现辅助图形的高效应用，就要使辅助图形的应用逐渐向着多样性的方向发展，保持设计风格不变的情况下，灵活调整辅助图片，提高视觉上的丰富性。这种方式可以根据实际需求表达出对应的理念，并且对辅助图形的设计进行及时调整，从图形以及色彩的角度上分析，可以最大程度上丰富视觉效果，更加清晰的表达出品牌需求。虽然这种方式从造型以及色彩上发生了较大的改变，但是基本风格仍然保持一致，这就避免了无法识别情况的出现。

（二）加强辅助图形时效性

加强辅助图形在视觉传达系统设计应用中的时效性，就需要根据与时俱进的原则进行，保证在核心元素不改变的条件下，对辅助图形进行进一步的延伸和设计，进而达到符合时代发展需求的情况。辅助图形在视觉传达系统中的应用范围较广 ，加上其具备较强时间性以及主体性，所以无法在视觉传达系统设计初期阶段，就确定辅助图形，这种设计方式会影响企业的发展。另外，企业在实际宣传的过程中，主要采用长效宣传与短效宣传相互结合的方式，这一特点也充分表现在辅助图形中，不同时间的宣传重点拨不同，因此在不同阶段需要对辅助图片进行全新设计。例如，在奥运年期间，可口可乐企业在进行辅助图形设计的过程中，将中国元素应用在其中，其中包括福字以及剪纸等元素，但是易拉罐使用的色彩以及核心元素并没有发生变化，辅助图形在此基础上得到了进一步延伸，这一设计方式也将奥运年的氛围充分体现出来。通过以上分析能够看出，加强辅助图形在视觉传达系统设计应用中的时效性，能够实现辅助图形在不同媒介中的有效应用，进而充分发挥出视觉传达系统的应用效果，为企业建立品牌形象也奠定了坚实的基础。

图5 可口可乐“奥运中国年”系列易拉罐

（三）充分应用以人为本的设计理念

对辅助图形进行设计的最终目的是满足受众需求，为其建立一个较为舒适和满意的视觉环境，因此辅助图形的应用需要采用以人为本的设计理念，满足受众的实际需求。尤其是当今信息化时代，互联网和信息技术已经改变了人们的生活方式，因此企业可以充分利用互联网，引导受众直接参与到实际辅助图形设计中，实现企业与受众之间的互动，同时提高受众在辅助图形设计中的参与感。例如，搜狗拼音输入法在辅助图形设计中，就充分利用这一点，使用者可以选择自己喜欢的皮肤。搜狗输入法之规定“皮肤”中的和系元素以及基本模式，而受众可以直接参与到色彩以及风格的设计选择中，这种方式能够有效提高受众在其中的参与程度，同时促进企业品牌的有效推广和传播。尤其是当今信息化时代下，信息传播已经逐渐从传播者-受众，逐渐转化为传播者-受众-传播者-受众，这一传播模式就具双向性以及互动性，受众在整个传播过程中的重要性也逐渐提升。因此，辅助图形在未来设计中，需要将以人为本的理念应用到其中，这种方式能够提高信息传播的灵活性以及高效性，增强受众参与感的同时，加深受众对品牌的认识程度。

（四）采用立体化、动态化的应用形式

数字技术以及多媒体技术在我国的应用范围逐渐扩大，在该种环境下，辅助图形不能采用传统的应用设计形式，传统设计应用中，辅助图形具有静态化以及平面化的特点。但是随着设计方式以及制作方式的变化，新媒体的应用，辅助图形在视觉传达系统设计应用中，需要逐渐向着立体化以及动态化的方向发展。更加立体动态的图形，能够增强辅助图形的表现力，使受众更加容易接受，同时，立体动态的图形更加容易吸引受众的目光。受众观看图片的过程就是接受图片传递效果的过程，如果接受到的效果始终为单一静态的，则无法持续吸引受众目光。另外，辅助图形应用的立体化以及动态化，也是未来视觉传达系统设计的发展方向之一，辅助图形设计的主要目的不仅是传递信息，还需要使受众记住和接受其传递的信息内容，并在接受信息之后还原记忆。要想保证整个过程开展的高效性，就需要引导辅助图形转向着立体化和动态化的方向发展。在该种形式中，受众可以与辅助图形实现进一步沟通，而不是单一被动的接受信息，充分给予受众主动选择信息的权利。

（五）促进辅助图形语言的国际化发展

在利用视觉语言进行信息传播的过程中，可以采用文字以及图形的方式进行，其中图形在认知上具有较高的有限性，所以往往受众在二者之间进行选择时，会优先选择图形，所以图形与文字相比，具有较大的优势。在视觉传达系统中，图形要素包含标志图形以及辅助图形，其中辅助图形能够帮助标志图形发挥出最佳效果。在经济全球化的今天，企业面临的受众逐渐拓展到国际范围，因此辅助图形在设计中也需要加入国际化元素。辅助图形能够跨越国家以及文化的限制实现信息传递，而国际化发展不仅仅是向着西式方向发展，而是需要根据受众的实际情况，保证辅助图形设计的针对性。例如，“可口可乐”在实际设计中，根据不同地区采取了不同的设计方式。例如，在中国地区，可口可乐采用红色作为主色调，白色飘带作为点缀，在中国受到了消费者的认可和欢迎。但是在阿拉伯地区，可口可乐采用绿色作为主要颜色，这一现象出现的主要原因就是，绿色在阿拉伯地区更加容易得到认可。由此可以看出，实现辅助图形的国家化设计，并不是全部进行西化处理，而是要根据企业形象以及受众特点，对辅助图形进行调整，保证信息的传播效果。企业在此过程中则需要认清当今时代发展格局，根据受众市场的实际情况，制定针对性的辅助图形设计方案。

结束语：综上所述，本文通过研究辅助图形在视觉传达系统中的应用与设计，提高了辅助图形在视觉传达系统中的应用效果，同时也保证了视觉传达系统的实际应用质量，进而将辅助图形的实际应用价值充分发挥出来。提高辅助图形的应用设计水平，能够为今后视觉传达系统的良好发展提供条件。