马素芳

摘 要：天水丰厚的历史文化资源、富集的旅游资源、雄厚的工业基础、优越的生态气候条件等在推动全市文旅融合发展中占有绝对的优势。但是在盘活这些资源的过程中，还存在着诸多问题，比如文化资源的挖掘和开发力度不够，旅游投资不足，人力、财力、物力的投入不集中，区域联合发展理念不强，停车场等旅游基础配套服务设施不完善，可供参观的内容和体验、消费项目单一，行业整体服务水平有待提高等，这些问题极大地影响了天水市文旅融合的步伐。文章指出今后我们应该进一步完善基础配套服务设施，加快旅游大景区建设，提升旅游产品层次，深挖农业资源，开发农村农业田园综合体和特色民宿小镇建设，加强旅游区域联合，建设股份集团，促进旅游市场互动，积极利用新媒体和科技手段，使天水尽快步入文旅融合发展的快车道。

关键词：资源优势;文旅融合;基础设施;新媒体助力

近年来，国家针对文化和旅游业的发展提出了一系列的指导意见，要求大力发展旅游休闲、健康养生等服务业，打造区域重要支柱产业，加强旅游交通基础设施建设，扎实推进旅游合作区建设。尤其是党的十八大以来，习近平总书记十分重视文化和文化遗产的保护与发展，多次深入实地考察，给如何走好文旅产业可持续发展之路指明了方向。

天水市作为中国历史文化名城、中国优秀旅游城市，高度重视文化产业的发展，围绕建设文化旅游强市的目标，着力培育文化旅游首位产业，使全市文化旅游业步入转型升级、提速发展的新阶段。在国家出台的产业政策指导下，深入分析研究国内外旅游市场需求和天水文化旅游资源的特征，确定文旅产业的发展战略、重点方向和目标任务，制订切合天水发展实际、满足市场需求的发展路径，这是值得思考的。

1 天水拥有富集的文化和旅游资源，在推动文旅融合发展中占有绝对优势

天水地处陕、甘、川三省交界地带，是中华文明的重要发祥地之一，也是古丝绸之路重镇，古有“邽”“上邽”“成纪”“秦州”等称谓，是人文始祖伏羲、女娲、轩辕黄帝的诞生地。在历史文化、旅游资源、装备制造、交通区位、现代农业、自然生态等方面具有比较明显的优势，尤其是丰富的文化旅游资源为天水的社会经济发展提供了强有力的支撑。

1.1 历史文化资源丰富

天水历史文化悠久，以伏羲文化、大地湾文化、早期秦文化、三国古战场文化和佛教石窟艺术文化为代表的五大文化源远流长，在中国历史文化中占有极其重要的地位，是华夏文明的重要组成部分。天水境内文物古迹众多，全市现有世界文化遗产1处（麦积山石窟），各级文物保护单位450多处，国家历史文化名城1座，中国历史文化名镇1处，中国历史文化名村2个，中国传统村落1个。全国规模最大、保存最完整的祭祀伏羲氏的建筑群伏羲庙和伏羲创画八卦的卦台山遗址，是世界华人寻根祭祖的圣地;距今8300—4800年的大地湾遗址，是典型的新石器时代古村落遗址;甘谷毛家坪、麦积区董家坪、放马滩、清水李崖和张家川马家塬遗址以及礼县大堡子山、圆顶山墓葬群等，基本反映了早期秦人在天水的活动轨迹;境内留有街亭、天水关、木门道、诸葛军垒、姜维墓冢等三国古战场遗址多处;全市境内有大小石窟6处，麦积山石窟與甘谷大像山、华盖寺、武山水帘洞、木梯寺、禅殿寺等石窟构成了丝绸之路东段的“石窟走廊”（图1、图2）。

1.2 人文积淀深厚

胡氏古民居是甘肃唯一的、也是全国罕见的具有明代建筑风格的古民居建筑宅院群。天水也孕育了嬴非子、秦庄公、秦襄公、孔门七十二贤之一石作蜀、前秦王符坚、汉忠烈候纪信、飞将军李广、三国名将姜维、戍边名将赵充国、唐开国皇帝李渊、陇右大儒胡缵宗、陇上铁汉安维俊、近代爱国和平将军邓宝珊、诗仙李白等历史文化名人。另外天水旋鼓、高山剧、玉垒花灯戏等民歌，滑稽戏、傀儡戏、皮影戏和陇剧等多种民间大小戏曲，剪纸、皮影、面塑、炕围画、卷轴画、寿材彩绘、墓葬壁画、百寿图等民间美术作品，它们犹如群星闪耀，展现出天水地区深厚的人文积淀。

1.3 旅游资源富集

天水地区气候温润，森林覆盖率高，自然风景优美，景区景点分布范围较广，旅游资源十分丰富，现有旅游景区（点）228处，其中国家5A级旅游景区1处、4A级7处。山、水、林、泉等独特的自然资源富集，是旅游休闲的理想胜地。2019年全市累计接待游客4800万人次，旅游综合收入302.8亿元，旅游业在稳增长、转方式、调结构、惠民生方面发挥着积极的作用。

1.4 区位优势明显，工业资源基础雄厚

天水东连关中接西安，西贯兰州，南下经陇南可进入成都，北上平凉可达银川，总体来看，天水交通区位良好，具有一定的区位优势。天水也是全国老工业基地和重要的装备制造业基地，是我国五大电器产品的生产基地之一。天水地区以装备制造业为主体，机械制造、电工电器、电子信息、医药食品、建筑材料等传统优势产业集群逐步形成，数控机床、电子封装测试、中高压开关柜、风动工具、石油钻机电控系统等领域在全国有较高的知名度，装配式建筑、军民融合、航空维修制造、大健康、文化旅游产品制造等新兴产业正在培育发展，具有较强的产业配套能力和竞争优势。

2 天水文化旅游产业的现状和存在的问题

天水历史文化资源丰厚，富集的旅游资源、优越的生态气候条件和交通区位优势为天水市文化旅游业高质量发展提供了得天独厚的条件。虽然旅游景区多，但文化资源的挖掘和开发力度不够，表现为：旅游投资不足，人力、财力、物力的投入不集中，区域联合发展理念不强，旅游产业链尚未形成规模;缺乏大景区建设，现有景区、旅游开发区普遍较小，旅游基础配套服务设施、设备体系建设尚不完善，可供参观的内容和体验、消费项目单一，很难留住游客;全市旅游景点停车场数量有限，旅游厕所数量不足，停车难已经成为影响天水旅游发展的瓶颈;适合本地人休闲度假、户外娱乐的去处很少，乡村旅游、田园体验、古镇民宿等新型旅游模式尚未得到很好的开发;行业整体服务水平有待提高，文化旅游资源没有得到充分的挖掘和利用，旅游产业链短;群众性文艺演出场所较少，不能很好地满足群众精神文化需求;旅游业带动下的旅游消费市场、现代商业、物流、金融服务、电子商务、信息科技、“互联网+”旅游等现代服务业，目前发展水平较低。

3 加快文化旅游产业融合发展的几点思考

3.1 完善基础配套服务设施

进一步完善文物保护单位、旅游景区游客中心、停车场、景区道路、指示标识系统、安全设施、智慧服务等基础配套设施的建设，完善旅游服务功能，优化旅游休憩环境。尤其要加快麦积山游客服务中心、伏羲庙游客中心及停车场、南郭寺游客中心及停车场的建设;加强博物馆、图书馆、文化馆等文化单位的优化升级建设，加大伏羲城、街子古镇、陇城古镇等历史特色街区的建设力度，恢复好、保护好、展示好天水老街区和古宅院，完善公共文化服务体系，提高公共文化产品和服务的供给能力，稳步推进公共文化场馆免费开放，规范公共文化设施管理与利用，为群众和游客提供更加便利的精神休闲场所（图3）。

3.2 加快旅游大景区建设，提升旅游产品层次

全面加强文化旅游资源保护利用，设计合理的旅游开发线路，壮大重点旅游景区建设。规划建设麦积山、伏羲庙、卦台山和大地湾文化旅游产业园，积极创建国家级、省级文化旅游产业示范园区;抓好麦积山大景区、伏羲庙大景区建设，开发麦积山、仙人崖、石门环线旅游，探索伏羲庙、卦台山、大地湾连线旅游模式;实施景区之间道路交通运输互联，建设旅游集散中心，开通旅游专列，重点解决景区断头路、路况差的“最后一公里”瓶颈制约问题;推進卦台山伏羲文化旅游产业园建设;启动数字麦积山、数字天水建设;加快白鹿仓国际旅游度假区、麦积山自驾游房车露营基地的建设;重视城区和县区自驾游基地、户外活动营地、露营地的规划建设，统一设计自驾游基地营地标志，实现旅游景区建设标准化、标识统一化。

3.3 深挖农业资源，开发农村农业田园综合体和特色民宿小镇建设

深挖县区农村农业资源，推进村庄生态环境的综合保护，延续文化底蕴深厚的田园风貌，做好历史文化村落保护利用，大力发展乡村旅游，开发中医养生、民俗风情、生态休闲旅游项目。根据区位交通条件、资源禀赋状况、人口分布特点以及特色产业基础等因素，建设特色小镇、特色民宿、特色农家乐，加强基础设施建设，加大旅游体验项目开发，根据文化差异性，开发特色旅游商品和服务，着力于大同中求小异，并重点在“小异”上做文章，让游客感受到不一样的文化旅游体验，争创省级乡村旅游示范村，扶持发展专业旅游村（图4）。

3.4 加强旅游区域联合，建设股份集团，促进旅游市场互动

统筹周边区域，加强旅游资源整合联动和宣传营销，创新发展理念，加大政策扶持，推动旅游产业由资源依赖向创新驱动，由分散发展向集聚推进，由低端建设向高端拓展，由规模扩张向质量提升转变，培育发展文化旅游的龙头企业，提升旅游接待的服务水平。旅游发展要从大局出发，改变以往各起炉灶、独自发展的局面，实现由“小而多”的分散发展向“大而全”的全域旅游转变，力求在集群推进上取得突破。集中各方力量招商引资建设大型股份集团，形成统筹指挥配置中心，以此中心为舵手，聚集人力和资金，盘活历史文化资源，构建集文物博览、文化体验、演艺休闲、旅游节庆、特色会展、现代商业于一体的文化旅游产业链，打造可参观、可体验、可消费、可带走的天水历史文化，解决好“吃住行游娱购一条龙”服务，打破以往各个独立机构之间的沟通塞责问题。

3.5 利用新媒体和科技手段加快文旅融合发展

积极发展“互联网+文化”，培育文化产业新形态，发展网络“云时代”的数字产业，全力推进天水文化旅游的商品化、市场化、产业化，让天水的旅游文化产业成为天水经济的重要力量支柱。加大传统文化旅游商品的研发力度，拓展市场规模，拉长游客消费链条。积极推动数字出版、动漫游戏、创意设计等文化旅游产业的融合发展，促进影视制作、工艺美术、文化会展等产业的转型升级。顺应传媒变化和受众需求，充分利用微信、微博、快手、抖音等现代传媒手段，通过网络直播、影视植入、达人踩线等形式，开展线上线下体验式宣传营销。