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为什么国内格力第一,到了美国第一名却是海尔?

2020-02-20波士财经

福建轻纺 2020年2期
关键词:美国市场格力洗衣机

中国市场第一的,未必是美国市场第一的。

全球市场那么大,由于发展策略不同,或在各个市场起步时间不同,都有可能形成市场表现上的差异。从全球的家电业巨头的分布看,前三强都在中国,分别为美的、海尔和格力。

海尔在美国市场的领先,应与它的产品布局及多年的耕耘有关。

之一,在全球家电业,海尔综合实力是首屈一指的。

海尔在洗衣机、冰箱和空调等领域都有深度布局,特别是洗衣机和冰箱全球市场占有率都是全球第一,高于美的与格力,在空调方面的全球市场占有率,海尔是低于格力与美的。这也很好理解,海尔并不以空调起家,而格力则是。

之二,单论空调,海尔在美国市场有提前布局的优势。

目前全球空调市场排名,中国是第一,美国是第二。美国作为全球第二大的空调市场,当然受到中国空调企业的关注。现在国际化市场都需要长线布局,没有长线布局的话,一般都不可能马上有比较多的市场份额,此外,还会遇到诸多的困难,比如一些政策上的壁垒。

在国内空调品牌中,海尔是第一家将产品打进美国市场的,时间是比较早的1999年7月,由此算来,它在美国市场的耕耘是超过20年的。

之三,运用资本手段,海尔在美国的本土化策略还是相当成功的。

这些年,海尔显然比早年的创业之初低调了很多,但实际上在国际化进程上,海尔还是落下了不少坚实的棋子,分别收购日本三洋电机、新西兰斐雪派克、美国通用电气家电业务、意大利Candy。其中,在2016年,斥资54亿美元收购美国通用电气的家电业务,使之在美国市场的拓展更是游刃有余,在美国市场的销售实现品牌本土化,不仅在美国市场杀退欧美品牌,而且亦挤占了日韩品牌原先的大量市场份额。

格力在空调领域,是当之无愧的全球老大,它胜在对空调的专注,并没有涉足洗衣机与冰箱领域。与此同时,它也进入了美国、法国等100多个国家和地区的市场,步步为营,逐步蚕食,也具有强大的竞争力。

希望中国的强势品牌,未来在国际化上有更好的演绎。(波士财经)

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