李柚 李声林 姜继林 陈帆 牛祥 余孝军

摘 要：共享經济和现代社会交往是当今的两个社会热点。目前社会大多关注共享经济在资源配置和经济效率方面的作用，而忽略其在社交方面的重要作用。在此背景下，我们通过校园伞社交平台为例，研究运用经济学理论分析了伞社交平台的基本特征和动态市场过程。

关键词：共享经济;社交平台;伞友

一、引言

（一）研究背景

共享经济和现代社会交往是当今的两个社会热点。目前社会大多关注共享经济在资源配置和经济效率方面的作用，而忽略其在社交方面的重要作用。实际上，共享经济平台的社交作用不容忽略。共同的志趣和价值观构成共享经济平台上的核心用户群体，该群体具有极强的归属感，从而构建一种亚文化，社群规则能被很好地贯彻，不仅局限于线上，线下也能做到互动。

（二）研究问题

烈日下，出行的人群里打伞的多为女性，而晴天出行打伞的男性是极少的。

在现如今的各大网络平台时常会冒出一些新的网络词汇以及新的网络热点，“伞友”、“如何看待男生大夏天熊安源不打伞的现象”。 出现这些热点的原因在于男生想打伞，又出于“不好意思”所以选择不打伞，而又希望通过寻找“伞友”来解决晴天出行的问题。所以根据以上情况提出以构建校园共享“伞社交平台”提供本文结合共享经济和现代社交两个方面，以构建伞共享社交平台为例，对校园共享平台的社交市场的构建进行了理论分析。通过本文的研究，引导人们关注共享经济的社交作用，由此可以拓展到成熟度更高、受众范围更广的共享平台研究，为今后此方面的系统性的理论研究提供了参考。

二、伞社交平台的共享市场理论分析

（一）伞社交平台介绍

伞社交平台是校园内的一种新的共享经济形式，是指有伞的一方为无伞的一方提供顺路打伞的有偿服务。伞社交平台是将伞的供求双方联系在一起，提供下单、接单中间服务共享经济平台。该平台是一个“双重匹配市场”，一方面，平台进行打伞服务的匹配，优化资源配置;另一方面，资源配置的过程衍生了社交机会，实现人与人的匹配。

（二）供求分析

平台建立之初，学生因经济互利形成供求。女生打伞人数多，有 提供打伞服务的条件并能从中赚取服务费，因此，打伞供给方多为 女生。夏天太阳辐射大，男生、女生都有打伞防晒的需求，都可能成为该市场的需求方，男生可能由于羞于使用太阳伞等原因不好意思打伞，女生可能没有太阳伞或者忘记带伞。两种情况都可通过找 顺路的女生付费获得打伞服务来满足需求。但是如果滴滴打伞群仅以男生“不好意思”的心理和女生的忘记带伞为需求来源，那么该平台的需求是非常脆弱、短暂的。事实上，滴滴打伞中存在的社交需求是支撑这一共享经济模式的重要力量。其中包括：（1）单身男女，以找对象为目的进入该市场进行社交而形成需求。（2）自身社交不够的学生，需要这一市场补充现有社交圈子的空缺，满足未达到预期的社交需求。

（三）动态市场过程

校园共享平台提供的社交市场处于动态变化中，从进入前到进入后再到退出市场，不同时点和阶段的市场机制并不相同。

1.进入市场前

基于校园共享经济平台的社交效应，这一市场对消费者无形中形成了一个筛选机制。如上述社交需求分析，单身男女通常更愿意进入伞社交平台的市场，男生可以创造与打伞供给方女生近距离接触的机会，女生也能获得更多认识异性的机会。另外，平日社交不足、路上无人为伴的女生也更乐于进入这个市场，通过滴滴打伞，增加社交机会。供需双方可以通过这个平台寻求一起打伞的同学，创造彼此交流的机会，达到社交目的。

2.市场交易中

当上述两类人进入共享平台后，市场会对供需双方进行合理匹配。作为中介平台，滴滴打伞群的随机匹配是低成本和有效率的。它的运行机制是，需伞方根据打伞需求、时间、路线选取供伞方。供求双方可随时查阅交易信息，并根据自身偏好和时间路线选择另一方。在交易过程中，平台收集信息的数量大、成本低，能够以双方合意的方式集中匹配供求，实现高效率。夏天炎热，市场上卖者和买者非常多，各个卖者提供的服务大体相同，市场上不存在垄断或寡头，近似于完全竞争市场。因此，价格等于边际成本。我们通过问卷了解到，共享打伞的意向价格区间在1～3元的占68%，3～5元的占17%。相比花时间参加大型社交活动或约会，完成一次滴滴打伞的时间成本和金钱成本非常低，符合大部分学生的价格接受程度。若双方在短暂的共伞中感觉良好，两人可以私下协商进行第二次平台交易，增进了解。若不满意此次匹配，双方都可以无成本且几乎无须代价地进入下一次随机匹配。

3.退出市场

基于校园共享平台的社交性，参与者一旦通过这个平台实现了交友目的，极有可能退出该市场。在滴滴打伞群中，当单身男女通过多次交易，最终成为情侣关系后，双方既无进入该市场的经济需求，又无社交需求，显然会选择主动退出市场。在这个动态变化过程中，市场规模和参与者不断发生变化。从短期看，市场可能会出现萎缩。但是从长期看，新生入校和老生失去需求共存，市场不断出现新进入者与退出者。因此，平台追求的目标是长期收益最大化。

结束语：

构建校园伞社交共享平台的贡献在于：（1）在社会大多关注共享经济在优化资源配置、提高经济效益方面作用的背景下，从不同视角创新性地研究了校园经济共享平台的社交作用，引发人们关注，为今后该方面的系统性研究提供参考。（2）在当前共享经济蓬勃发展与大学生社交能力下降共存的情况下，通过对共享平台的社交作用研究，为大学生拓宽社交提供了新途径。（3）国外部分学者和共享经济平台运营商已经注意到其平台的社交作用，并有扩展社交方面业务的趋势，而国内对社交作用的重视程度不足。本文为校园共享经济平台提供了新的发展方向。

参考文献：

[1]刘庆振.共享经济，商业思维与资源配置方式的新变革[J].新产经，2017（02）.

[2]布晋，蒋宇健，张紫兰，等.广州地区校园共享服务平台现状调查[J].科技创业月刊，2018（08）.

[3]埃尔文·罗斯.共享经济：市场设计及其应用[M].北京：机械工业出版社，2015.