何晨辰

（上海乡村笔记教育科技有限公司，上海 200433）

乡村旅游在我国乡村地区经济发展中占据着重要地位，将乡村旅游视为乡村振兴和脱贫攻坚的重要动力与抓手已经成为我国社会的共识。乡村旅游的内容包含乡村的自然环境、地域文化和特有的生活方式，对乡村旅游的发展路径进行研究，能够更好地促进乡村地区经济发展[1-3]。笔者对江西省抚州市金溪县何源镇孔坊村进行田野调查，深度考察村庄的历史脉络和文化肌理，并在此基础上分析其未来旅游发展路径。

1 旅游资源的基本情况与旅游发展模式

1.1 旅游资源基本情况孔坊村是何源镇的下辖村，为镇政府所在地，于2017年被评为省级传统村落。村庄历史超过千年，拥有4座古老宗祠，最早的开辟者是山东曲阜的孔子后裔。孔坊村历来是一个“千户之村”，保存有清代古文家、诗人江球的古宅。村内最大的宗祠江氏京祠建于明代，在19世纪防御了太平天国的两次进攻，墙上镶嵌着年代久远的牌匾。孔坊村流传着一句经典：“朝为田舍郎，暮登天子堂。”村民们在农忙时耕种土地，农闲时刻苦读书，诞生了农业耕作与科举读书结合的耕读文化。

孔坊村与天门岭景区和国家5A级风景名胜区龙虎山风景区相邻。2020年，孔坊村开始推行一种新的乡村集体经济发展方式，即通过流转160 hm2农田用于种植白莲，于7-8月向外推广。

1.2 乡村旅游发展类型孔坊村虽然拥有保存完好的古建筑群和深厚的历史文化底蕴，但其游客主要是来自龙虎山景区，在龙虎山游玩后下山的路上顺道观赏白莲花。自2020年初，孔坊村才开始种植白莲花并发展旅游业，白莲产业的蓬勃发展带动了村民就业和区域经济发展。

孔坊村的发展模式是依托农业产业资源发展农业生态旅游。在千亩荷塘的总体规划中，白莲种植将与天门岭、龙虎山景区进行联动，打造乡村旅游综合体，将周边村庄囊括进来，力求协同发展。规划计划扩大白莲种植范围，增加更多品种的农产品种植，完善游客中心、停车场、观景台等硬件设施，开发具有体验性质的功能区。目前，千亩荷塘已经成为备受周边县镇居民青睐的网红打卡地。

2 乡村旅游发展中存在的问题

2.1 基础设施都不够完善，旅游产品单一目前，孔坊村诸如游客中心、凉亭、栈道、停车场等的设施尚未完善，也没有设置导游服务。当地前来游玩的游客大多是自驾游，村庄难以成为旅行团大规模出游的路线选择。同时，基础设施问题还体现在村庄接待游客能力不足，民宿、酒店等住宿设施缺乏，无法容纳大宗游客。

2.2 宣传途径和传播范围狭窄，游客群体单一孔坊村的白莲种植带来了部分游客，但游客群体单一。该村的宣传途径是官方报道和村民自发，没有很好地利用现有的自媒体平台，传播范围仅限于金溪县及邻近城市，游客群体都是本地人。同时，依托龙虎山风景区吸引游客来观赏白莲，是同一片地区的旅游资源内耗、内部竞争，不利于提升区域整体的乡村旅游品牌知名度和地区协调发展能力。

2.3 文化层面的开发不足孔坊村的古代名人有清代诗人江球，同时徐霞客也曾留宿在村庄一夜，极具文化开发价值。但徐霞客留下足迹的石桥并没有被宣传和保护，村庄的古老祠堂、进士及第的牌匾、古人的题字等都是村民自发修缮装饰，目前属于闲置状态，并未用于旅游开发。

3 孔坊村未来发展的路径

综合以上村庄发展现状、旅游资源禀赋、未来规划与存在问题，笔者根据孔坊村的特点对其未来乡村旅游发展路径提出建议。该村庄目前依托龙虎山和天门岭景区，但仅靠从景区引流无法支撑旅游业的长期规模化发展。政府的支持是乡村旅游发展必不可少的环节，但除此之外，需要激发村庄内生动力，探索出一条可行有效的发展路径。

孔坊村目前的发展路径是延续传统农业类旅游，将白莲花荷塘打造成网红景点，并辅以文化开发和古村落开发，增加游客停留时间与消费。在当前社交媒体在人们日常生活占据重要位置的背景下，非传统的网红景点正在成为旅游开发的新趋势，但与之相对的则是旅游发展路径也发生了变化。其路径为游客在旅游过程中发现吸引物，通过社交媒体进行分享，带动更多网络用户传播，当地旅游管理部门在此基础上将吸引物开发为网红景点。而目前，孔坊村的路径依然是照着规划、投资、开发的步骤进行，与新媒体环境下的网红景点开发逻辑相悖，很难将荷塘景区的影响力扩展到金溪县以外的地方，也无法为其赋予鲜明的地域文化特色。

如果孔坊村想要打造网红景点，发展网红经济，首先需要发动本地人在社交媒体上传播的热情，形成基于地域的文化认同、文化自豪，然后根据社交媒体上传播热度较高的吸引物来开发景点。孔坊村种植了白莲，而莲自古以来便是文人雅士吟诗作赋的美好景物，与耕读文化一脉相承，能够将农业与文化有机结合。

3.1 由村庄与地方政府共同发起基于网络的文化活动可以“莲”为主题，以“发现家乡的美”“数一数我家门前有多少白莲”“书写家风家史”等为内容，设置一定奖励，与抖音、快手、今日头条以及马蜂窝等APP合作，举行短视频或文章创作大赛，激励用户自发创造内容、传播内容，带动网友一起传播孔坊村旅游特色。

3.2 赋予网红景点以地域文化内涵以“莲”为元素，结合孔坊村科举文化、诗书世家的特点，在景区内打造一系列文化景点，如设计以莲为原型的吉祥物、北宋周敦颐的《爱莲说》的诗词石刻，将关于莲花的历史、和莲花有关的诗词等做成字谜灯谜吸引游客竞猜。另外，孔坊村古建筑留存多，可以设计从莲花田到古村内的定向路线、研学路线或者寻宝闯关路线，引导游客发现除了莲花景观以外的孔坊村的历史文化。

3.3 开发村内老建筑与历史文化孔坊村内有四座古老的祠堂，可经过与村民协商后开放部分空间，装饰成古代科举学堂的模样，作为和游客的互动体验场所，以吸引游客。

4 结语

在乡村旅游发展中，地域文化需要得到重视。村庄不仅要跟上网红经济的浪潮，还要承载村庄文化底蕴的流传。笔者在实地调查后认为，孔坊村当前最为缺乏的是一个能够将观赏白莲的游客吸引到村内参观、了解历史文化的空间载体，因此在村镇的支持下，于孔坊村莲花田边上的东枮大祠设计了一座村史馆。村史馆以“朝登天子堂，暮为田舍郎”为主题，以“田野之中的阅读空间”为理念，设置木质长凳、花圃，与外面的白莲美景相呼应，并在室内放置矮脚龙灯等当地民俗艺术装置。这座村史馆使得前人所树的读书之风、自强之气有传承的载体，未来更可基于村史馆空间开发传统手工艺体验、自然教育和研学课堂。