胡萍 湖北城市职业学校

近些年来，伴随着我国经济的进步发展，各种技术都得到了突破性的进步，特别是随着信息时代的到来，各项技术的发展也带动了互联网技术的发展，其中计算机技术、移动技术、通信技术等都起到了很大的推动作用。随之而来的是产生了经济的新的发展模式，即互联网经济，其中发展速度最快、应用最广、在我国国民经济的发展中起到作用最大的是电子商务的发展。在各电子商务平台的运作中网店是一种重要的经营形式，并发挥了巨大的作用，为各平台和网店经营者带来了巨大的经济效益，也为消费者提供了很大的便利。

一、视觉营销在网店运营中的重要性

与实体经济相比，网店所运行的环境有很大的不同，最明显的特征是运行环境的虚拟化，网店缺少了店员直接对商品的推销，用户也很难直接体验到商品的实际效果，并且存在同一种类型的商品有很多不同的网店进行经营的现象，同一功能性的商品类型也比较多样化。因此，网店想要让用户在快速的浏览商品中，停下脚步进行本店铺的浏览，并吸引用户在店铺浏览中的购买欲，就需要在营销技术手段上进行创新，这是网店运营必不可少的，否则将会被沉没。网店的视觉营销中，主要的技术关键点包括店铺整体的规划，店铺页面的布局设计，具体的商品在网页中的呈现视图和商品的主界面，广告推广图设计等，这些都是网店视觉营销中的重点，图片、视频、详细的文字介绍等让客户感受到美的体验，以及感受到好的服务体验，能够让用户快速了解商品特性等，这些都有助于吸引新客户，并让客户进行商品和店铺的收藏，甚至回头购买。

二、视觉营销在网店运营中的应用

（一）视觉营销在网店装修设计中的应用

1.在网店结构规划中的应用

在网店的具体装修设计前，首先需要充分了解本店铺所经营的商品的相关特性，并对该商品在市场中的行情以及消费者对该商品的需求情况等有一个详细的了解，从而做好规划思路的整理，并制定相应的、详细的规划方案。接下来主要进行具体的装修设计工作，其中主要包括店铺页面、商品详情页面、商品主图页面等几方面。

店铺页面的装修设计应充分考虑用户的类型特点，进行综合的规划设计，根据调查可以发现，在网店经营中比较容易受到视觉营销影响的是浏览型的用户和冲动消费型的用户，在针对其进行设计时，应重点用图片和文字描述突出店铺所经营商品的质量，以及对其功能性进行通俗易懂的重点描述，并进行独特的、具备吸引性的、符合大众审美观念的美观设计装修，并使整体店铺保持美观设计中风格的一致性，在规划布局中还应确保店铺的商品分类和导航比较清晰，能够让用户体验到优质便捷的服务；商品详情页面的装修设计是能否激发用户购买欲的关键点，其具有重要的作用，在具体的装修规划设计中，应充分的通过各种形式进行商品的展示，尽量详细的将商品信息展现给用户，并能够提高用户的视觉体验感，其大致可包括，基于实拍图片的商品的基本特点详细文字描述和具体说明，以及相关的注意事项的详细介绍，通过简短的小视频对商品生产工艺、具体功能或使用方法的介绍，商品的详情页面不仅要做到美观还应确保简洁明了，还可增加店铺活动的介绍吸引用户进行店铺的浏览；商品的主图页面是吸引用户进行浏览的关键之处，在这方面主要是进行图片的设计，有时也会运用简短的视频进行展示，主图界面尽量减少对应的文字在界面的呈现，文字描述要精准全面，并体现商品的品牌，尽量做到差异化的体现，图片和视频的选择应具备代表性，充分体现商品的基本特性，并通过美观设计使其吸引性提高。

2.风格定位中的具体应用

在运用视觉营销的技术手段进行网店风格的设计时，应详细的考虑风格的具体定位，根据不同的群体进行具体的设计，例如在女鞋经营店铺设计中，可进行几方面的考虑，甜美系和潮流系的日版、韩版鞋子通常比较受众与年轻女性群体；欧美风格的鞋子适合的年龄群体比较广，主要包括复古风、英伦风、朋克、中性、罗马、波西米亚、性感等多种类型；OL 风尚风格的鞋子，主要有简约、优雅等类型，比较适合职场女性；此外，休闲和民族风格的鞋子受众也有不同的类型。在具体的店铺装修设计中应根据不同风格类型的鞋子，进行具体氛围的营造，使设计充分迎合该风格所受众的各种群体。

（二）视觉营销在促销海报中的应用

促销海报基本也是由各种图片和文字构成，其基本结构主要包括背景部分、产品部分、详细介绍、装饰性元素等构成，促销海报的设计应充分指向用户的需求，并确保美观的保障。其中文字应根据不同商品进行具体的设计和描述，并分清主次进行不同文字风格的设计，文字所传统的信息应简洁清晰，介绍应充分体现商品的特点，并具备一定的吸引性；图片的设计中应进行精心的挑选和设计，并进行色彩的合理搭配，也应做到与店铺风格一致，并充分突出品牌的特点，进行商品的合理展示，搭配性的装饰元素不可过多，主要起到激发用户的作用；另外，推广性的促销海报的网页设计中，还应充分确保用户能够通过点击，正确的链接到商品界面；促销海报还应具备满足用户兴趣和需求的特性，比如促销、爆款、当季流行等特点，使用户的购买欲望和浏览欲望增加。

三、结束语

总之，为更好的发挥视觉营销作用，提高网店运营效果，网店经营者应合理的利用各种营销手段，特别是视觉营销的优势作用，通过创新研究和具体的市场分析，进行方案的设计，并进行能够满足店铺经营的各方面需求的详细设计装修，并做好推广工作，使网店能够在激烈的电商平台竞争环境中取得很好的经营效果，并得到用户的充分信任和关注。