如何应用新媒体技术促进广播电视台的转型和发展

2020-01-10

中文信息 2020年11期

（禹城市融媒体中心，山东禹城 251200）

随着我国综合国力的快速提升，网络技术得到了巨大的发展，同时新媒体作为新兴的媒体形态也得到了普及。新媒体的出现以及新媒体技术的发展，虽然极大地冲击了传统媒体，但也给传统媒体带来了机遇，促使传统广播电视台进入新一轮的变革当中。目前，新媒体已经成为当下媒体中的一个主流形式，但传统媒体也处在不可或缺的主流地位。在当下环境中，新媒体和传统媒体并存，相互竞争也相互依存，它们之间又独具自身特点。在新媒体视角下，传统广播电视台要积极发展自身优势，与时俱进，不断强化自身与新媒体的融合，合理利用新媒体技术的便捷性和优势来壮大自身。

一、新媒体技术对广播电视台转型和发展的意义

广播电视台在发展当中充分利用新媒体技术，能够促使广播电视台从传统的发展路线转型成为电视端、移动端、PC端三端合一的多平台广播电视媒体。在这个基础上，合理利用多端平台开发电视节目，让广播电视台的观众能够摆脱传统电视台接收节目、信息的限制，使观众能够快速接收到电视台播放的政策、新闻等信息。

广播电视台合理应用新媒体技术能够突破传统电视台的技术限制，制作出内容更加丰富的电视节目，同时也能促进电视台节目细化。能够让电视节目细分领域特点更加明显，例如，地方民生、新闻等不同板块不同内容的独立播出，能让地方的各种资源利用更加深入。

广播电视台充分利用新媒体技术，能让电视台更加合理地利用当地资源，播报更多有关民众的信息，从而实现“接地气”，同时也能整合资源为民众服务，推动群众生活消费，从而促进地方经济的繁荣发展。另外，也能让电视台更加关注地方新闻的覆盖性的推动，充分提高电视台的互动性和收视率，从而提升广播电视台的业务发展和成长[1]。

二、广播电视台当前发展状况

1.人才不足

因为广播电视台自身人才招募机制的限制，导致其在人才储备和招聘上没有足够的自主性。尤其是在人才招聘形式上采用的是考试的方式，这对行业内的尖端人才来讲，对其在广播电视台的中长期成长和发展是不利的，这就造成广播电视台人员的专业技能高低不一。而且对广播电视台来讲，现有的机制也留不住人才，也决定了电视台在面对比较专业和有挑战的节目时束手无策，无人可用，限制了广播电视台的未来发展。

2.与观众缺乏互动性

目前，大多数广播电视台的播出形式仍旧是传统强制播报，面对社会当中热度比较高的热点新闻等，无法及时与观众进行互动。但新媒体在播报各种信息的时候，受众看到相应的热点信息，就能及时使用移动端等与新媒体互动，增加了观众的黏度。所以，广播电视台在传递信息的过程中，要及时与观众互动，积极吸纳观众的建议。

3.时效性比较差

在各种传统媒体当中做对比，广播电视台的新闻信息时效性并不弱。但是，现在社会，人们接收和获取信息的手段以及方法有了巨大的改变，在这个改变下，新媒体如鱼得水，但传统广播电视台面临的问题就比较多。就新闻方面的传播来看，综艺、影视剧、热点新闻比较受年轻观众喜爱，而年轻观众对时效性要求非常高，传统广播电视台在新闻时效性上无法满足广大年轻观众，这种情况也阻碍了电视台的进一步发展。

4.可选择性受限

在传统广播电视播放信息的时候，电视台受众是被动了解相应的信息，无法实现主动操控。但在新媒体传播信息时，广大受众却能够依据自身需要，选择自己喜欢的信息。特别是在新闻信息的传播过程中，广播电视台制作新闻，广大受众不能有选择地观看，但在自媒体中，却能够实现。现代大多数观众都养成了自己选择信息观看的习惯，广播电视台在播放信息的过程中没有给予观众足够的可选择性，这对广播电视台的发展产生了不利的影响[2]。

三、广播电视台应用新媒体技术转型发展的策略

1.合理使用新媒体技术，延伸自身媒体触角

在新媒体环境冲击下，传统广播电视台要勇于面对，勇于解决面对的挑战，合理利用新环境带来的机遇。通过构建属于自身的品牌、特色栏目，同时不断完善相应的管理体制，建设好的工作环境，同时充分利用移动电视、数字电视、数字电影、移动智能端等技术，在广播电视台内搭建新的媒体触角，适应新媒体大潮，参与媒体市场竞争，同时，广播电视台内部构建新的市场竞争的文化。

2.积极应用新媒体技术，强化电视节目互动性

传统广播电视台要充分利用新媒体技术，如两微一端等，从而充分融合新媒体，实现广播电视台的取长补短。首先，广播电视台要针对自身的各个节目合理构建新媒体平台，通过节目强化电视台和观众的互动，例如，合理利用两微一端平台。这样就能实现主持人及时针对观众提出的问题做出相应的回应。另外，也可以在电视节目屏幕下方放置二维码等，将观众引流到互动平台，及时与观众互动，听取观众的反馈，强化节目互动性。