（中国石油西南油气田分公司川西北气矿新闻中心，四川 绵阳 621700）

前言

针对石油企业新闻宣传工作来说，新闻人需要深刻地意识到新闻宣传工作直接关系着企业的发展和完善，也是提升企业管理工作的关键所在。企业新闻宣传是企业发展的产物，可以使员工队伍素质得到有效的提升，并对科学文化知识进行大范围地传播，对企业丰硕成果进行宣传，以全面推动企业改革。随着市场经济体制的不断发展，对企业新闻人提出了更加严格的要求，需要其正确把握新闻宣传工作的主要方针。

一、企业新闻人在企业生产管理中的地位和作用

企业新闻人的存在可以对客户消费观念进行正确地引领，使其合理消费。因此，也可以说通过企业新闻人开展新闻宣传工作可以有效满足企业发展需要，并为客户提供针对性地服务[1]。随着个性化服务理念的不断深入，企业新闻人在各个方面都发挥了重要的作用。

目前，石油企业正面临全新的发展机遇，在新的发展时期，企业新闻人需要承担更多的责任，为促进企业发展营造稳定的舆论环境[2]。而在这一过程中，企业新闻人需要发出自己的声音，维护企业形象，为促进企业发展提供帮助。

对于石油企业说，主要由企业新闻人负责新闻宣传工作，在不断地宣传过程中推进企业科学发展，不断加强企业管力度，促进企业管理水平的提升，全面深化改革[3]。同时，企业新闻人对企业员工管理来说具有十分重要的作用，其可以对党的最新方针政策和企业管理制度进行广泛的宣传。营造正确的舆论导向，评述事实，新闻人最为主要的作用就是引导企业员工的思想，使员工可以从中受到教育，获得工作动力。因此，新闻人是强化员工管理的重要基础。

二、石油企业现状

在我国整体经济发展中石油企业占据重要的地位，我国也始终非常重视石油企业。近年来国际油价不断上涨，之间暴露出了我国石油供求存在的矛盾，国内常规石油储量增长速度有待提升，与经济社会发展需要存在一定的差距，因而促进石油企业法发展已经非常有必要。而如果想要让石油企业获得持续性的发展，确保管理机制的灵活性，必须制定科学、完善的发展战略，更加重视新闻宣传工作。而新闻人作为新闻宣传工作开展的主体，面临着更多的工作挑战，其必须发挥自身优势，不断加强新闻宣传工作力度，使更多的人了石油企业，为石油企业的发展创造良好的条件，使石油企业可以拥有更加广阔的发展空间，仅仅抓住发展机遇。

三、新时代企业新闻人的新作为

作为石油企业的新闻人，必须深刻意识到自身工作的重要性，采取合理的方式完善自身工作，在新的时代背景下敢于作为，坚持创新[4]。

1.加强主题宣传

在新的时代背景下，石油企业新闻人需要更加注重主题宣传，其主题主要以国家重大战略思想为主，正确把握舆论宣传，对新时期的各项要求进行宣传。作为石油企业的新闻人，需要持续性地开展宣传报道活动，切实做好新闻宣传工作，为石油企业创造良好的舆论氛围，对石油企业精神进行弘扬，在社会中树立石油企业的良好形象。

2.有机结合社会媒体和行业媒体

目前，企业内部媒体和社会媒体是企业新闻人开展新闻宣传工作的主要形式。针对企业内部媒体来说，主要通过企业网站推送相关信息。而社会媒体的范围相对比较广泛，其中报纸、期刊等都属于社会媒体宣传的主要手段。作为石油企业新闻来说，在新的时代背景下，需要有机结合这两种传播方式，使传播影响力可以得到全面地提升，让社会更好地了解石油企业，使两者互相影响形成良好的合作关系，对石油企业新闻宣传阵地进行合理地拓展，坚决贯彻国家各项方针战略，并对工作机制进行完善和创新，突出新闻宣传点，将新闻宣传作为企业工作重点。

3.坚持创新

对于石油企业新闻人来说，如果想要发挥其自身作用，必读对新闻宣传专业知识展开深入的学习，对新闻宣传工作的技巧有必要的掌握，结合企业发展特点，对工作方法进行合理地创新，充分体现时代特征，准确把握规律，使新闻报道的影响力可以逐渐增强。如果新闻人想要有所作为，必须全面创新新闻内容，以多层次要求，为大局服务，与中心工作更加贴近，通过多种不同的方式，对石油企业的决策部署和工作措施进行宣传，使企业内部人员可以对石油企业发展面临的形势有清晰地了解。将石油企业的主体活动和工作部署作为宣传的重点方面，积极组织人员开展宣传报道工作，共同实现不同阶段的工作目标。

新闻人需要针对企业不同时期的重点工作做好策略，通过新闻的方式反映石油企业各方面的变化。报道必须真实，以石油企业员工通过报道可以对石油企业发展新变化有及时地了解。同时，石油企业需要全面监督和管理网络，准确把握好舆论导向，为石油试生产提供更好的服务，促进石油企业发展速度提升。

结语

总之，石油企业的改革发展，需要依托与新闻人的工作开展才能实现，长时间以来企业新闻宣传工作对内更加重视，而相对比较忽略外部环境，这样在一定程度上阻碍了对外宣传工作的开展，近年来企业紧密结合时代的发展需要，逐渐加强新闻对外宣传工作力度，随着科学技术的不断创新，企业可以采取多元化的方式传播新闻，作为新闻人，需要对企业新闻宣传的方法和技巧加强探索，以利用科学规律合理地开展企业新闻宣传活动，在企业做出自己的作为。