（华坪县兴泉镇文化广播电视服务中心，云南 丽江 674800）

全域旅游是整合规划全域内所有旅游资源，深化旅游业与其他产业协同发展，实现旅游产业全覆盖的一体化旅游发展模式。相比较传统旅游发展模式而言，全域旅游完善了旅游空间布局，立足于全域发展大局，践行着创新、协调、绿色、开放和共享的发展理念，已经成为各地区实施乡村振兴战略的重要领域。基于此，乡镇要突出全域旅游特色，弥补当前全域旅游的短板，构建起完善的全域旅游发展体系，带动本地区经济可持续发展。

一、全域旅游助推乡村振兴发展实践中存在的问题

1.旅游项目趋于雷同

在各地区大力发展旅游业的背景下，大部分乡村在开发旅游项目中盲目模仿其他乡村的发展模式，未能深入挖掘本地区的乡村文化特色，造成乡村旅游项目失去了原有的风土人情和精神面貌。同时，在全域旅游项目开发中还存在着旅游产品结构单一、景区景点雷同、娱乐游玩项目缺少等问题，使旅游仍停留在观看景色方面，难以吸引游客合理消费，旅游经济增长缓慢。

2.旅游配套设施不完善

在乡村全域旅游发展中，存在着旅游配套设施布局不合理、配置数量不足、功能不完善等问题，对游客来乡村旅游带来了诸多不便。如，乡村道路交通不便，停车场规模偏小，到旅游旺季或节假日时难以满足游客的停车需求；乡村尚未形成固定的旅游路线，旅游标识设置不全，缺少游客集散中心，不便于游客合理安排行程，影响游客的旅游体验；乡村的食宿条件较差，卫浴、餐饮、无线网络等方面的配置设施不完善，影响着全域旅游服务品质的提升。

3.旅游产业层次较低

当前，全域旅游处于初步发展阶段，各乡镇在全域旅游建设中都面临着旅游产业链条过短、产业面不足、与其他产业联系不紧密等问题，造成旅游产业层次偏低，尚未形成特色产业优势。以旅游商品为例，全域旅游缺少具有较高附加值的特色旅游纪念品，呈现出旅游纪念品开发、加工、包装与营销零散化的状态，未能形成完善的旅游商品开发与推广营销体系，不利于全域旅游商品的销售，难以带动加工业、商贸业的发展。

二、全域旅游助推乡村振兴发展的有效措施

1.开发特色旅游项目

全域旅游要积极开发特色旅游项目，使其在国内众多的乡村旅游项目中脱颖而出，吸引更多的游客前来旅游消费，带动全乡镇经济发展[1]。具体建议如下，一是开发特色饮食。有关部门可结合乡村饮食文化资源，打造美食街、美食节、老字号餐馆等餐饮项目，并创新特色餐饮，让游客深入到乡村中参加水乡宴、流水席等，品尝乡村农家特色菜肴，体验乡村餐饮文化。二是开发智慧旅游。全域旅游要积极发展智慧旅游，借助电子商务、大数据、网络通信技术等，建设智慧旅游系统，使无线网络全面覆盖旅游景区、旅游乡村、宾馆民宿、饭店超市等，为游客在全域内自驾游提供即时信息服务。三是开发文化旅游。如，兴泉镇拥有傈僳族原生态民族文化，在旅游业发展中，可依托民族文化开发特色乡村旅游项目，赋予旅游项目文化内涵，让游客感受到少数民族的风土人情；兴泉镇可借助新文水库库区内的高峡平湖景观，打造寄予水情怀的新型旅游项目，如建设水上娱乐中心、特色民宿、游船码头、风情水街等；兴泉镇可每年举办苗族花山节，向游客宣传苗族传统文化，提高花山节在社会上的知名度。

2.完善旅游配套设施

全域旅游要以完善的旅游配套设施为物质基础，打造全域旅游精品形象，提升全域旅游的等级层次，逐步扩大全域旅游的发展规模，带动当地经济快速发展。具体措施如下：一是改善住宿条件。全域旅游要建设经济型酒店、乡村客栈、特色民宿、社会旅馆等住宿项目，提供卫生条件良好、生活设施齐备的住宿环境，提升全域整体的住宿产业化水平。在酒店和民宿建设中，要突出当地文化特色，避免出现全域各店面貌一致的情况。二是改善交通条件。全域旅游要建设便捷的交通路网，合理规划全域旅游环线，针对重点开发的旅游乡村要建设旅游专线，使游客可以畅通无阻地到达旅游目的地。同时，各个乡村还要设置旅游导引标识和解说牌，并在交通事故多发地段设置警示标志，用以提醒游客。三是建设休闲购物设施。全域旅游要吸引游客驻足消费，让游客在夜市、手工坊、美食街等旅游场所积极消费，享受到吃、喝、游、玩的旅游体验。

3.提升全域旅游产业层次

全域旅游要着眼于乡村振兴战略的实施，以新农村建设为契机，紧密结合旅游业与相关产业的联合发展，合理布局旅游市场，优化提升全域旅游产业层次。具体措施如下：一是深度结合旅游业与其他产业。如，全域旅游与养生产业相结合，推出养生旅游项目，满足游客修身养性、强身健体、理疗康复的需求；全域旅游与研学领域相结合，推出研学旅游项目，满足游客休学旅游、写生采风、拓展训练的需求；全域旅游与商务产业相结合，推出商务旅游、会议会展项目，满足商务人士的休闲办公需求；全域旅游与手工业相结合，推出体验式旅游项目，让游客到手工作坊中学习传统手工艺技术，参与手工艺品制作，增强对传统技艺的保护和传承意识。二是规范全域旅游市场。乡镇有关部门要加强对旅游市场的监管，推出诚信旅游“红黑榜”，定期评选出诚信的旅游景区、民宿、街区、餐馆等，并加大对违规经营者的惩处力度，进一步规范全域旅游环境[2]。三是建设综合服务体系。乡镇全域旅游要建设多功能的服务体系，设置综合服务中心，为游客提供便捷的旅游咨询、导购、投诉等服务，提高全域旅游的服务水平，

结语

综上所述，在乡村振兴战略背景下，乡镇要充分挖掘本地区的旅游资源优势大力发展全域旅游，投入充足的人力、物力和财力，全面推进全域旅游配套设施建设，开发特色的旅游项目，优化升级旅游产业结构，以旅游业为中心带动其他产业共同发展，从而快速提升乡镇经济发展水平，稳步实现乡村振兴战略目标。