《读与写》探索多元化发展的路径

2020-01-10

中文信息 2020年11期

（读与写出版有限责任公司，四川南充 637000）

引言

2020年初一切都被按下了“暂停键”。特别是传统媒体的编辑、出版、发行都受到严重影响，许多期刊只有延迟编辑出版甚至暂停出版发行，许多既定的发展思路和途径也受到影响而无法实施，影响期刊与作者和读者的联络沟通，影响期刊的生存和发展。怎样减少对期刊的不利影响，怎样降低对期刊的制约，怎样打开期刊的局面、走出困境？这是出版行业必须面对的难题，也是编辑出版必须思考的课题。《读与写》作为知名的青少年阅读类期刊，主要读者对象是在校中小学生。学校长时间停课。复课后，学校教学任务重、时间紧，大多数学校为加快教学进度，选择在上半年不再征订课外期刊，《读与写》的发行创收受到了一定的影响。针对这种情况，《读与写》积极探索多元化发展途径，采取提升质量、拓宽渠道等多种方式，助推期刊的可持续发展；通过数字化的融合发展，开辟出新的传播平台，提升传统期刊的社会影响力，保持稳定的读者群和受众；通过转型升级和创新发展模式，形成立体式多元化发展格局，降低对传统媒体的冲击；通过上下游的产业延伸，增加期刊的内生动力，形成了更新的、更具有活力的经济增长点。通过多措并举，《读与写》实现了持续发展、健康发展和转型发展，既增加了经济效益，又提升了社会效益，得到了上级部门的肯定和社会的好评。

一、发展途径

1.迎难而上：多轮驱动期刊发展

为减小期刊带来的影响，《读与写》打破传统传播路径，采取多轮驱动发展方式，密切关注发展态势，充分利用一切资源，主动作为。从线上征集、选取了一批背后的故事，通过官网、微信公众号等渠道发布，积极正面宣传引导，从而增加读者关注度。二是坚持内容为王、质量为先的理念。在复工复课后，为进一步提高期刊在市场上的核心竞争力，在内容上做到新、精、深、专，专门成立了一支编辑队伍，深入到基层学校中，去听、去了解学生的阅读需求，综合师生的意见及时调整了《读与写》杂志的版式和内容，把杂志变得更加“活跃”。三是推进深度数字化融合，主动适应媒体传播格局的新变化。通过视频、音频等能为当下人快速接受、感兴趣的方式，在微信公众号、微博、短视频等新媒体平台传播，增加《读与写》期刊的曝光率，提高传统媒体的市场竞争力，从而形成传统媒体和新媒体互联互生、相互依托、相互促进的新格局，使《读与写》的传播渠道得到极大扩展，进一步增强了影响力。

2.深度创新融合：促进转型发展

《读与写》作为传统媒体，从2016年起就开始策划企业转型路径，把期刊的高质量发展、融合发展、转型升级发展作为工作的重点，大力实施“2121发展战略”，即两刊（《读与写》和《嘉陵江》）、一院（西山书院），两校（线上的南充家长网络学校和线下的南充知新教育艺术培训学校）、一基地（读与写“读者基地”），走出了一条属于《读与写》的特色之路。

一方面，《读与写》杂志聚焦公益，努力提升品牌形象，从办刊传统形式到立体式多元化发展，从打造少儿品牌刊物到拓展社会文化活动，由幕后走向台前，坚持社会效益与经济效益齐头并进的发展模式，开展了一系列有声势、有影响的公益活动，如每年定期举办的“一本书温暖一座城”爱心赠阅活动、定点帮扶“叙永县水尾镇米城小学”公益活动、“为留守儿童捐本书”网络公益助学系列活动、“名师名编送教下乡”等爱心活动，得到了各级媒体的深度报道和宣传，让社会各界感受到《读与写》强烈的社会公益心和责任感，增加了读者对这本杂志的认同感和归属感，形成了“读与写大爱”的社会形象。

另一方面，由《读与写》牵头打造的西山书院项目，将建筑面积2000平方米的商铺门面划分成多个文化服务功能区，重点打造阅读书吧、创意文化产品展示交流等，为市民购书、读书和欣赏高品位的文化消费需求提供场所，为川东北地区的图书、创意文化产品交易、文化教育交流等提供平台。2019年10月，经过精心打造的西山书院项目（一期）正式投用，被不少媒体深度解读，中、省、市领导多次莅临考察调研。西山书院成了“感动南充2019十大新闻地标”，实现了区域经济贡献度、城市美誉度和文化知名度的有机结合，成了南充文化旅游新形象和城市文化旅游名片。

《读与写》组建的线上南充家长网络学校，通过建设教育系统新媒体平台，实现教育产业领域的创新开发，成为南充市首家家校共享、满足家长和孩子需求的家庭教育指导服务体系。线下的南充知新教育培训学校，是一家专门从事艺术教育的培训机构，开设有音乐、舞蹈、书法、摄影、国学、播音与主持专业等专业课程，也深受市民喜爱。

目前，西山书院（二期）建设和南充知新教育培训学校扩建已经启动，通过实施多轮驱动和深度融合战略，《读与写》成功实现了转型发展，并获得了广泛认可和赞誉。

3.继续拓展：拉伸文化产业链

与此同时，《读与写》前进的步伐并未停歇，并借此契机筹划实施读与写“读者基地”建设战略，拟在5年之内，用占地面积200亩，规划建设一个以文化为驱动，以文化服务产业为主体，以创意为主导，集原创设计、众创空间、文化体验为一体的高端时尚、产业化的读者原创基地，主要涵盖研学旅行、文艺培训、艺术创作、夏令营、冬令营、文化康养、园艺博览、会务等，满足市民多样化、多层次、多方面的文化需求，以“读与写”读者为基础，在产业效应上形成品牌带动，打造文化产业集群，形成或拉伸产业链，创造新的经济增长点，进一步加快《读与写》多元化融合式发展的道路。