李天予

摘  要  Vlog作为短视频领域的新竞技场，自2018年以来获得爆发式发展。Vlog本身的真实性、日常性和审美性等特征，给新闻领域带来了新的活力。Vlog+新闻的新组合，机遇与挑战并存。

关键词  Vlog;新闻

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）21-0011-03

1  Vlog发展现状

Vlog又被称作video weblog或video blog，强调“视频”和“记录”，是一种以视频方式记录生活，并进行分享的内容形态。Vlog多为作者的个人个性化的生活日常，主题广泛自由，对内容没有十分严格的要求与规定。2012年，Vlog最早在Youtube视频网站出现，Casey Neista作为“Vlog之父”，在Vlog专业性技巧性等方面做出巨大贡献。截至2018年1月19日，YouTube平台上每个小时就会诞生2 000条Vlog作品。中国的Vlog发展则始于2017年，2018年开启了Vlog业态的新局面。从背景看，移动互联网费用的降低，移动设备的普及以及网络宽带的升级等都为Vlog的发展培育了肥沃的土地。从2018年起，Vlog数量获得井喷式增长，涌现了一大批优质个人Vlog用户，微博Vlog大V“大概是井越”“你好竹子”，以及明星欧阳娜娜、王源等，个人Vlog视频获得广泛关注。除个人意见领袖外，几大视频平台纷纷试水，利用产业推动，使Vlog成为全民热潮。

2  Vlog传播特征

2.1  UGC生产传播鲜明的个人IP

UGC生产是Vlog的显著特征，而日常生活类Vlog是最普遍的创作主题，这样的主题决定了其内容具有与生俱来的独特性。由于创作者的个人经历、生活环境与个人表达都存在差异，Vlog也会因此带上个人标志。而信息爆炸时代，鲜明的个人标志有利于打破传统期待，提供持续生产优质内容的原动力。利用受众喜好的差异化，可以进一步吸引受众、增加用户黏度。

2.2  基于叙事的真实性特征

Vlog以叙事为基础的特征，对其内容的真实性有了更高的要求。根据戈夫曼的拟剧理论，前台和后台都是人们身份表达的两个重要途径，而Vlog的拍摄叙述手法，往往能够达到未经揭露的人格“后台”。Vlog的内容往往不经过刻意策划和安排，而是直接的一种私下领域的展示，打破了常规镜头前的“表演”，让受众以第一视角感受现场的高度沉浸感与参与感。

2.3  强调审美的内容形式

Vlog作为“加长版”的短视频，除了时长，在内容形式方面与短视频都有多种不同。Vlog对于拍摄、后期制作等要求更高，十几秒的短视频往往用手机就能完成拍摄，而Vlog的拍摄除了手机外，更常用的工具还包括相机、Gopro，稳定器等，来保证画面的质量。后期剪辑方面，也要综合考虑时长、配乐、文字和视频节奏等。不管是在叙事结构，和画面色彩饱和度、亮度和色调上都有较高的审美要求，具有独特的审美价值偏向，为当前短视频领域带来了一股强烈的新鲜感，开拓了当前短视频领域的审美高地。

2.4  体现强烈的社交需求

Vlog的一个显著属性就是分享，制作者通过拍摄来分享个人的生活、经历等，通过视频内容中体现的消费符号来标志自己，吸引同级的人群。可以说，制作Vlog过程中，人们在获得视觉快感的同时，还产生自我认同和实现社会意义的满足感。制作者通常会以朋友的口吻与受众产生交流，符合年轻一代渴望陪伴的精神需求和人际沟通的社交需求。

3  Vlog在新闻领域的应用

自2018年以来，Vlog+新闻的模式进入了人们视野，这种模式充分利用了Vlog本身叙事表达等方面的特征，与新闻报道相结合做出了一系列探索，呈现了新特征。

3.1  生活化叙述消解距离感

2018博鳌论坛会期间，新浪网推出了《博鳌映像》等Vlog，走进博鳌论坛的后台。在获得积极反响后，2019年两会期间，多家主流媒体使用Vlog形式来进行报道。央视网推出《我的两会Vlog》、中国日报社推出《小姐姐的两会初体验》、四川观察推出了《王兆开会Vlog》。Vlog+政务新闻的新组合也因此首次进入人们视野。其中在《小姐姐的两会初体验》Vlog中，记者从会前准备开始，到参会、进行采访，进行了全程直播，让观众仿佛化身为两会的参与者，共同进行“两会”初体验。

在此类视频中，记者改变了客观第三者的阐述视角，通过第一视角的镜头带观众亲历无法到达的重大场面。特别是突破了原有的报道角度，不止关注“台前”，也关注“幕后”，将此类严肃的政务类新闻报道加以生活化叙事，融入“生活真人秀”的模式，放下媒体“权威”，坚持以人为本，用平民视角接近受众情感，从而打破传统新闻正襟危坐式播报长期以来的刻板印象，有利于消解重大政治新聞带来的距离感。

3.2  剥离记者角色实现直接对话

2019年3月28日《新民晚报》新媒体部发布一则Vlog，名为《Vlog|宁国里“大管家”的一天》。Vlog讲述了在上海杨浦区宁国里，74岁的“老爷叔”仲根生作为街坊公认的“大管家”一日的故事。区别于传统报道中记者担任“叙述者”的角色，在这篇人物报道中，主人公仲根生直接作为第一叙述者直面受众。在2019年8月25日新华社发布的《总书记参与劳动的八步沙林场是啥样》Vlog中也运用了这一形式，Vlog全程由林场场长郭万刚手持设备，面对镜头直接叙述，不通过中间人进行“直接传播”。

在新闻报道中，用来表现现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象时，往往需要进行深入、直接的阐述。记者作为故事的引导者和讲述者与事实之间往往存在一个过程，Vlog的形式在某种意义上取消了这个过程，让受众产生“我可以和新闻主体进行对话”的感官体验，增加了传受双方的交往实践与对话能力，从而推动新闻事件的深化传播。

3.3  情景同步增强真实性

2019年6月8日，海南警方发布了全网首个抓捕犯罪嫌疑人的Vlog，7月8日，海南警方推出全网首个抓捕Vlog，记录的是海南警方打击电诈犯罪“蓝天二号”行动的收网现场，行动中皆是真枪实弹。Vlog将警方实施抓捕前的准备工作、现场紧张的行动氛围全部交代清楚，在移动拍摄情况下虽然画面质量不佳，却能更好的体现警方行动的惊险感与刺激感，极大满足了受众的求真欲。新闻报道致力于通过真实事件的报道，来实现广大人民在精神、心理层面的认同，新闻不断发挥着多种社会作用，而社会作用的发挥依赖于新闻的真实性。Vlog特有的基于叙事的内容特征，使之天然富有传递“真实现场”的作用。根据梅洛维茨的“情境论”，Vlog在这一过程中混淆不同情境之间的界限，合并了传受双方所在的空间情景，让受众实现了情境同步，更有利于感受现场，调动受者情绪，增强了新闻事件的真实性、感染力、传播力和影响力。

4  Vlog+新闻的未来发展趋势

4.1  多重视角建立立体化报道新格局

Vlog在新闻中的应用打开了报道的新领域，以第一视角直击现场，在深度报道或者特写层面，Vlog的第一视角可以带来极大的理解力，而当前由于Vlog在制作编辑的难度过高，在突发报道等，仍是以现场直播与快讯为主，Vlog可以作为幕后或者报道细节的有利补充说明，或是作为拉近用户与新闻的距离感，有利于搭建立体化报道矩阵。

4.2  新技术助力Vlog视听新突破

随着人工智能技术和5G的发展，包括Vlog在内的短视频的制作正朝着便捷化、智能化的方向发展，VR AR等技术的运用更大大增强了Vlog新闻在实际运用中的效果。2019年3月，央视网将VR（虚拟现实）技术应用到Vlog的制作中，推出多部《VR Vlog》系列，如《VR Vlog：一分钟速览全国政协新闻发布会现场》等，优化传播效果，达到身临其境的视听效能。

4.3  内容沉淀形成深度思考

在当前短视频领域，主要形成了以快手、抖音类1分钟内短视频与Vlog长达几分钟短视频两种主要形式。相比较快手、抖音类短视频追求瞬时捕捉与迅速吸睛的特征，Vlog不追求短时内的强烈刺激，而是通过节奏平缓直白的内容引导用户进入视频所营造的世界。这一趋势表现的是用户转而对真实性、生活化的内容的兴趣和期待，长期以往内容筛选过滤后，将优质短视频内容进行分发和曝光，与新闻报道相结合，利用优质叙述结构讲述新闻故事，帮助引导用户进行深度思考。

5  Vlog+新闻所面临的挑战

5.1  缺乏个性化媒体品牌

个人IP的打造一直以来是Vlog视频的重要吸引点，而Vlog新闻目前存在的其中一个问题是内容重复性过高，如重大会议的政务视频，通常由记者扮演“主人公”进行探访，多家媒体的报道角度内容出现高度重合。Vlog+新闻报道，有利于增强媒体品牌意识。新媒体环境下，用户获取信息的渠道与方式大大增强，打造新闻媒体独特的人格魅力和审美取向，实现针对多种用户特征的行为细分，从而增强用户黏性。打造个性鲜明的新闻品牌，将媒体自身优势与时代特征相结合，在将来不仅是未来新闻领域突出重围的武器，更是吸引年轻受众的鲜明旗帜。

5.2  全能记者成为人才缺口

Vlog的出现迎合了融媒体时代的时代特征，不仅是媒介和各种传播形式的融合，这也要求融媒体从业者更加重视综合能力的发展。传统的“术业有专攻”型记者人才已经不适应融媒体的时代要求，新闻记者需要学会“跨领域”发展。从传统文字记者转型到出鏡记者，从文本编辑到音视频全能编辑，需要记者掌握更多的融媒体技能，向跨界、全能记者方向发展，尤其在Vlog+新闻的新趋势下，现场语言表达能与危机处理能力等或将成为记者的新考验。

参考文献

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