广播电视文化创意产业发展策略探讨

2019-12-27舒丽佳

文化产业 2019年11期

◎舒丽佳

（重庆市渝北区广播电视台重庆 401120）

随着经济的飞速发展，我国的广播电视行业也迅速发展起来，各个媒体平台各显身手，打造各种创新节目以抢占流量、提高收视率。以广播电视行业为依托的广播电视文化创意产业也进入一个新的战略机遇期。面对现实问题，我们应与时俱进，抓住机遇，使广播电视文化创意产业发展更上一层楼。

一、广播电视文化创意产业发展现状分析

（一）广播电视节目创新意识薄弱

我国广播电视行业在经营过程中处于区域垄断状态，这就导致在实际发展过程中容易缺失市场竞争意识，缺乏良性的竞争，使广播电视从业人员一定程度上缺乏工作积极性，在广播电视节目创作过程中创意不足，相互借鉴现象比较常见，甚至出现节目同质化现象，难以满足人们对节目的需求[1]。比如国内真人秀节目刚刚火起来就在短时间内在各个平台泛滥成灾，节目没有新意，只是一味照搬形式，缺乏创意。当下国内的广播文化创意产业远远落后于其他国家，因此，要想进一步发展，必须要具备创新性，摒弃传统的运行模式，为广播电视文化创意产业发展奠定坚实的基础。

（二）良好市场环境的缺失

在新时期环境下，广播电视文化创意产业在实际发展过程中存在一定问题，对此要引起高度重视并进行深入的探究，以文化为基础，进一步引入创新和创意策略，积极进行营销和开发，提出合理化解决措施，为广播电视文化创意产业发展提供保障[2]。在当前社会经济快速发展的环境下，不同行业都处于激烈的竞争状态，广播电视行业同样也是，由于受到我国相关法律法规和经济体制的影响，广播电视行业缺少良好的市场环境，致使广播电视文化创业产业发展受到不同程度的影响，难以充分发挥自身的优势，依照实际情况来分析，当下国内广播电视行业需要一个良好的发展环境，高度重视市场环境的优化，从而满足广播电视文化创意产业发展需求。

（三）创新机制的缺失

广播电视文化创意产业受到行业特点和地区垄断性质的影响，创新机制缺失，因此行业从业人员工作积极性不强，责任意识和创新意识比较薄弱，自身发展动力不足。同时广播电视行业缺乏完善的法律法规对从业人员进行规范，节目制作方面的专业技能人才不足。广播电视文化创意产业要想实现长远发展，必须基于有效的文化创新体制，在确保体制完善的基础上提高创新与责任意识，鼓励创新，才能够为广播电视文化产业的发展提供保障。

二、广播电视文化创意产业发展策略探究

（一）加强广播电视文化产业创新力度

文化产业的发展离不开创新，要想实现广播电视文化产业创新，行业从业人员要积极转变发展意识，基于当下主流价值观，抓住时代特征，促进中国优秀传统文化的传播。在广播电视文化创意产业发展过程中，要加强对内容的重视程度，避免过于注重表象；积极加强整个行业的创新力度，根据现代人们的审美需求包装广播电视节目；强调思想输出和内容输入，不再为追求收视率设计博人眼球的电视节目；提升从业人员的专业能力，在提升广播电视节目观赏性的基础上，积极打造出精致化和高端化的广播电视节目。可以结合当下火热的新媒体和自媒体平台，全方位、多平台输出节目，积极融合互联网数字电视，提高电视节目影响力，为广播电视节目传播范围和影响力提升奠定基础。例如当下热播的《国家宝藏》节目，不仅获得超高收视率，还受到观众普遍的高度评价，该节目能够成功，主要归功于策划人员能够基于当下国家主流思想，发现观众的兴趣点，将传统与创新结合起来为观众提供高质量的广播电视节目。

（二）打造文化创意产业品牌

品牌效应在广播电视文化创意产业的进一步发展中发挥着重要的作用，要想让广播电视文化创意产业被人们所熟知，得到有效发展，从业人员要依照当下国内发展现状，基于观众的审美需求来打造品牌化的电视节目[3]。以湖南卫视和浙江卫视为例，这两家电视台积极顺应时代发展需求，打造了广为人知的电视节目，比如湖南卫视通过推出优质节目《声临其境》，使电视台的文化品牌得到进一步提高，为其带来丰厚的经济回报。优秀文化品牌的打造离不开优秀的策划人，策划人通过对市场进行深入了解以及有效的创新策略，打造出能够打动观众的内容，从而树立优秀的产业品牌。

（三）促进广播电视文化产业拓展

在新时期环境下，广播电视文化产业发展迅速，对整个广播电视文化创意产业竞争状况产生影响，由原先单一的电视媒体竞争朝着产业链竞争的方向发展[4]。所以，要进一步加强广播电视文化产业链的延伸和拓展，促进休闲旅游、动漫、表演、电视广告等文化创意产业链的搭建和优化，打造出内容丰富、内涵深远的文化产业链，带动广播电视文化创意产业链的发展。比如：电影《微微一笑很倾城》全国公映当日，同名手游在IOS端也正式上线，多渠道全面接入，声势浩大，这一波影游联动使得当日电影票房近五千万夺得当日票房冠军，同时同名手游也顺利登陆IOS付费榜前三。因此，促进文化创意产业产业链发展是提升产业发展水平的重要手段，要积极加强对广播电视节目潜能的挖掘，对扩展的内容进行探究，积极引入行业专业人才，集思广益，将从业人员的创意元素融入其中，为广播电视文化创意产业的发展提供保障[5]。