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刺激中端消费应成为政策着力点和重要方向

2019-12-21陈九霖

中国品牌 2019年8期
关键词:中端低端中产阶层

最近,中国的高端白酒呈现出涨价趋势,第八代五粮液出厂价定为889元/瓶,同比增长13%,零售价则在1200元/瓶;洋河股份向全国经销商发出提价通知,称供货指导价最高涨幅超20%。肯定会有些人会疑惑:“不是实体萧条,经济下行吗?那为什么这些白酒厂家还一个劲儿地提价呢?”这样的市场行为可以理解为白酒价格上涨的根本原因,来源于其本身需求多,供给少。从白酒价格的分化可以看出,提价的白酒都是高端白酒品牌。

反观低端产品的消费,其与高端产品消费的情况也很相似。拼多多的客户对象多为四、五线以下城市、直至十八线小城市人群,以低价、拼团等方式策略赢得了广阔的地、县市和乡村市场。今年一季度财报显示,拼多多总营收45.45亿元,同比增长228%;总成交金额为5574亿元,同比增加181%;月活跃用户为2.897亿,同比增长74%。

目前中国内需的一个明显特点是:高端消费强劲增长,低端消费迅猛增长,中端消费几乎停滞甚至出现下降的趋势。中端消费者主要指的是中产阶层和工薪阶层,这个人群消费能力下降的主要原因是:一、民营企业的盈利能力下降;二、教育与医药费用的增加;三、购房和住房成本占用了大量资金。

一般来说,除非经济环境极端变化,高端人群和低端人群的消费比较固定,而中端人群消费则是促进持续消费的重要力量,我国的一系列政策,有利于扩大我国的中产阶层并刺激他们的消费。首先,我国对企业进行了减税降费;银行等金融机构在逐步地缓解民营企业融资困境;我国企业的营商环境逐步地变好,其中,政府部门的效率有所提升,并重视中小民营企业的生存与发展。这样的做法,从长期来看会让民营企业产生获得感,并增加中端人群的实际收入。其次,2018年11月,针对老百姓看病贵、药品价格高等问题,以上海为代表的11个试点地区,委派代表组成联合采购办公室,发布了《4+7城市药品集中采购文件》。2019年新医保的改制,会提高报销比例,药品品种的覆盖面积也会随之加大。国家加大医疗、医药领域的改革和投入,一定会促进中端消费。除此之外,我还建议政府进一步提高教师的待遇,让孩子能够从正规教育机构受到良好的教育,减少家庭对各种培训班的开支。另一方面,政府提高医生收入,分开医、药、设备之间的关系,去除医生吃药品企业回扣的现象,让病患减少在医药费和医疗设备使用费支出。

总之,进一步增加中产阶层,刺激中端消费,应该成为我国近期乃至中长期的政策着力点和重要方向。

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