(江苏师范大学科文学院 江苏 徐州 221116)

电子竞技是指当电子游戏抵达“竞技”高度时所转化的独特性体育运动，是将电子设施转化为运动器材，通过电子竞技让玩家之间进行智力上的激烈碰撞。2003年11月18日，我国正式宣称将电子竞技体育运动归入第99届体育竞赛。

一、我国电子竞技产业发展现状

电子竞技在中国大陆发展的二十年间，其逐渐完善和发展，进程体现了基层化、规范化、束缚化、扩散化。去年3月，中央规定了国家新闻、出版、广播等部门的职责，新闻出版管理中的影视工作交由中共中央宣传部负责，且游戏审批也将由中共中央宣传部进行。组织上的改变将涉及使用新的印章和其他问题，这也意味着这一步开始，审查的力度和要求都有所提高，电子竞技产业进一步规范，例如如果没有官方批准的版本号码，这些游戏就不能收费公测，且不能完全性公测。

经过了这十几年的逐步发展，虽然电子竞技运动得到了一些提升，电子竞技产业经济规模不断壮大，但是我国仍然还是存在着一系列电子竞技产业方面的问题。在我国，电子竞技运动被部分高年龄人群单纯地曲解为网络游戏，他们很担忧这些青少年人群会因此走上网瘾的道路，高年龄人群较低的认同感，导致电子竞技行业的营销指标过于简单。其他方面，我国电子竞技职业运动员的人数少于50万人，这也导致赛事举办方对于赛事举办的标准化水平较低，国家仍然需要提高电子竞技的职业水平，营销水平也有待提高；另一方面，电子竞技体育受到我国严格的监管环境的约束，相关约束让产业正规化，但也带来一定的负面影响，这导致营销形式碰壁。

二、在产业方面营销存在的问题

(一)群体认同度低，营销目标单一

因为电子竞技运动的竞技形式在我国推广时间并不长，同时国际上群众对于电子竞技游戏的概念形成的时间也不长。网络在中国走近群众身边时间较短，这也招致了网络游戏在中国普及时间比国际晚很多。且由于电子竞技新兴事物的争议比较大，网络游戏多为负面，积极效生长极端迟缓。

开展至今大部分公众对电子竞技仍旧有着很大的误会。电子竞技与游戏在公众的认知中是存在偏见，且游戏的负面性很多。正是这种误会压倒了电子竞技带来的娱乐竞技效应。这也限制了网络体育对青少年的市场定位，一定程度上阻碍着相关经济产业的发展。

(二)职业化发展不足

职业玩家大多隶属于各类资本家投资的俱乐部，但俱乐部的运营资金相当稀少，仅够维持玩家的基本工资。因而，俱乐部建设团队品牌，消费和销售周边产品，以节约经营资本。以《英雄联盟》为例。由于缺乏资金支持，许多不知名的俱乐部都在为加入LPL(League of Legends Pro League)甚至LSPL(LOL Secondary Pro League)而苦苦挣扎。我国的电子竞技职业化道路开端较晚，且由于社会的偏见及传统观念的影响，职业选手较少，普通大众难以想象电子竞技可以作为谋生的职业手段，相关职业选手社会地位较低。

(三)营销模式有待学习和创新，相关制度还需完善

电子竞技产业虽然日趋完善，但理论上仍然存在着诸多障碍。相关从业人员很难跨行业就业。我国的电子竞技产业还要加强学习，不断创新营销模式，引导公众科学客观的看待电子竞技人员工作内容。

近年来我国电子竞技行业发展十分迅速，甚至能够与传统体育赛事比拟。但电子竞技周边产业的泡沫开展也令人担忧，给这一产业带来隐患。现场直播平台是反映电子竞技存在的一种明显形式。近年来出现了各大直播平台，使许多平民玩家有机会成为小圈子里有知名度的人。但是直播门槛比较低，直播平台起源开发，全体监视不到位。它也招致许多主播开端打球以取得关注，增加整个行业的负面影响。部分出名的主持人仗着自身的高资本迫使直播平台陷入不可逆转的恶性竞争之中。如果不进一步完善电子竞技的相关制度，消费者将无法获得良好的收视效果，这严重阻碍了整个电子竞技行业的有效发展。

三、对于电子竞技产业营销模式的探讨

(一)增加认知度，扩大宣传

众所周知，媒体的宣传对某一特殊行业的提升是不可缺少的助力，并且良好的宣传对行业的发展来说是一种极为有效的途径。媒体对于一些行业的如实报道能有效地推动这一行业的发展，并让受众的认同感得到较大的提升。

据了解，《电子竞技》杂志是我国历史上独一无二的电子竞技中央性杂志。它依靠着这一行业探路人对国内外电子竞技市场的敏锐洞察力，依靠忠诚坚定的读者群，为报道提供了极其高效且便捷的工具。正是因为它的出现，我国在电子竞技媒体方面所出现的空白期得到很大程度的填补，为金融、便携消费品等行业的相对应厂商以及数不胜数的电子竞技爱好者们提供了更全面的了解方式。在电视转播方面，cctv5亦推出了传奇联盟的录音节目。世界英雄联盟的比赛，来自两位中国队员和主要媒体及粉丝的镜头，这让普通群众真正意义上的认识到了《英雄联盟》已经成为了当今社会一项重要的体育竞技比赛以及

其不可阻挡的势气。中央电视台cctv1和cctv13也播出了有关电子体育的新闻报道，采访了许多相关的行业投资者和名人。

另一方面，网络各大平台为推进电子竞技的发展也积极呐喊助威，搭建平台，扩大宣传。互联网的高速发展给电子竞技的广泛性流传提供了极其有利的条件，从而更轻易进入大众的视线之中。全国电子竞技竞赛的开展显著地提高了电子竞技运动在体育运动大类下位置，使社会群众对电子竞技运动有了更加完善的认识，促成了电子竞技的兴盛发展。

(二)加强职业化建设，规范营销

电子竞技是一种以职业选手为基础的竞技运动。我们必须知道，职业选手作为产品的一部分，职业玩家作为产品一部分的最大的好处就是高超的玩家技术，能够在国家及国际级比赛中获得佳绩。必须加强职业化队伍建设，积极在人员选拔、竞技培训、技术配套及宣传引导方面形成我国电子竞技的良好产业链，推动相关队员职业化，提升电子竞技水平。

电子竞技产业的利润对于投资者来说诱惑力是极其大的。就比如说北京普思投资董事长所拥有的IG游戏俱乐部就包含了《英雄联盟》《炉石传说》等若干个游戏分区。他们不仅在一系列重大的国际竞赛上取得了极佳的成绩，同时给整个电子竞技运动市场的规范化发展带来了极大的发展，助推了不可限量的电子竞技市场经济产业发展。

(三)提升政府监管能力，优化发展环境

国家把电子体育列为一项新的职业，目标是标准电子体育，良好的电子竞技产业能够增加社会就业岗位，提升相关职业化人员的经济水平。要科学合理的设计相关赛事，同时保障职业化人员的物质生活，相关举措给电子竞技运动的进一步提升带来了时机。

球员的职业生涯不仅能得到俱乐部本身的支持。政府的支持也是极其重要的。一些新兴俱乐部也应该得到政府的拥护，职业选手以及一些潜能待发掘的玩家才有更大的几率获得更多的机遇。

在电子竞技不停开展的同时，相干部门仍有须要进一步改善相关法规，标准整个行业。在电子竞技体系下开发的现场播送平台也需要政府增强监管，达到对广播的环境进行优化的目的，这样也能让公众对于整个电子竞技行业理解的更加透彻，促进我国的电子竞技产业不断发展。

四、结束语

我国电子竞技产业的发展，电子竞技水平的提升，电子竞技职业化道路的进步，都不是一朝一夕一蹴而就的，这需要多方凝集力量，电子竞技产业发展的推动、相关产业的社会认同、职业化水平的提升以及政府的支持缺一不可，相信通过我们不懈努力，我国的电子竞技产业市场将不断优化，更将涌现一批优秀的国际级比赛竞技选手为国家争取荣誉，相关产业也会继续借着互联网+的东风扶摇直上，再创佳绩。