文/薛龙，三门峡职业技术学院

1 背景现状

1.1 研究背景

从古至今，农业发展的成败无不关系着整个国家的兴衰。我国是农业大国，农业发展的好坏与我们密切相关。河南省做为农业大省，具有丰厚的自然农林资源，随着智能终端技术的兴起以及移动互联网的广泛应用，推动了我省现代农业信息和数字化能力的提升,带动了我国农产品电商化的急剧推广。“互联网+农业”是一种新型生产方式、产业模式与经营手段的创新，通过便利化、实时化、物联化、智能化等手段，对现代农业的产销、管理、经营、研发、服务等环节都具有重要作用，有助于促进价值效益、形成文化品牌，实现由传统农业向现代农业转型发展。

传统农业发展效率极为缓慢，只有将信息资源与传统农业相互结合，经融资和品牌重造，形成较为完备的产销体系，构建现代农业创新发展体系模式提高了资源利用效率，提升了农村信息服务效果，那么我省的现代农业才能走上产业化的新道路。

本章节主要从背景现状、趋势意义等几个方面进行论述，意在以“互联网+农业”的模式下，将现代农产中CIS体系进行优化升级，成为提升农产品品牌核心竞争力的重要支撑，对助力发展智慧农业、金融农业、可持续农业有着必然价值及意义。

1.2 现状分析

2014年11月，李克强总理在参加首届世界互联网大会时提出，互联网是“大众创业、万众创新”的新工具。2015年3月5日，十二届全国人大三次会议中，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划。由此可见，将各领域产业发展与互联网相互结合已成为国家当前的重要战略。

所以，构建“互联网+农业”已成我国当前农业发展亟需解决的问题，这主要取决于三个方面的原因：一是我国作为拥有13多亿人口的农业强国，农业对于我们具有非常重要的特殊意义。农业工程，既是我国经济发展的基础，也是社会稳定的基石，同时也是国家繁荣昌盛、独立自强的根本，农副产品的好坏关乎着我们每一个人。二是互联网资源对构建现代农业有着极为重要的市场价值和意义。根据调研，我国在近几年里，在现代农业发展的时代背景下，农产品生产企业在借助互联网平台下改造传统生产链，经济效益同比增长13.72%，巨大的经济效益，使农产品企业无法抗拒。三是现代技术与经济价值互融互通。互联网信息技术发展的今天，使得农业在智能制造、大数据信息和物联网等科技手段不断得到优化升级，为此“互联网+农业”在借助信息技术平台上的优势资源，为农业发展创造了巨大的经济价值效益，是传统农业衍变为现代农业的催化剂。

1.3 价值导向

近年来，人们关注乡村互联网惠民平台的模式构建日益增多。平台顶层建设框架、整体设计思路和规划问题都是平台建设和优化的核心问题。例如从最初的2009年丁磊智慧养猪，到2014年一亩田创始人兼CEO邓锦宏的电子商务农业，到如今江苏省睢宁县沙集镇的“沙集模式”智慧农业，我们都不难看出他们都是借助了“互联网+农业”的开放共享与创新发展的平台才使得现代农业经济得到了巨大的发展。与传统的IT农业企业相比，如今大部分现代农产品企业都是借助信息技术平台，陆续开始进行“互联网+”产业的经营模式。大宗农副产品电商模式的“宋小菜”，对用户和经销商推出移动终端A PP下单订购业务，设计出“反向应供链”销售体系，在借助大数据与云计算技术平台上，将千万个菜农使用的数据挖掘整理，之后清晰地将各类农副产品在规格、品质和数量上进行APP数据上传，使用户能清晰地找寻到自己所需要的农副产品；海南省海口市秀英区石山镇镇级运营中心打造的“互联网小镇”是以信息化引领现代农业发展的又一次探索，信息中心借助互联网技术平台，形成了传统农业与区域特色农业相互结合，农产品特色品牌环境和发展潜力吸引来了京东、大北农等诸多企业的存眷；农业产品信息化不仅仅是一场深刻的生产与营销革新，当牵扯到乡村整治、村务信息在线化和村民的公共信息服务需求数据时，“智慧农村”便由此形成了。意识决定行为，为此，大多数传统农业企业特别是信息技术发达的大型农业企业，就极为迫切的将互联网信息技术不断融入到农业产品生产销售过程中去，这其中主要涉及科学种植、物联网技术养殖、农业金融、乡村农业电商、品牌构建、农业大数据与云计算等各方面的研究。

当今“互联网+农业”模式正在迅速崛起，互联网企业与农产品得到了有机结合，它是创建现代农产品CIS体系的农业信息化模式的重要组成部分。。但目前我国大多数农产品企业缺乏较为完备的C IS自主经营体系链，在建立品牌意识、环境体制保障、发展战略、营销策略、管理机制等方面存在严重问题，而创造出具有自身特色的CIS体系平台的农产品企业是少之又少，能建设出具有自身活力的CIS体系企业就更是凤毛麟角。当今，“互联网+农业”的发展体系还仅仅只停留在基础品牌设计阶段和单一化的电商运营，未能将特色农产品品牌的CIS体系思维与“互联网+农业”模式进行优化融合，导致我国农产品品牌仅仅还停留在小作坊式运营模式上，致使我们的农产品品牌在国际市场上竞争力较弱、核心价值不突出，农副品牌推广难等一系列问题。

在国际市场上，例如许多欧洲国家的信息农业发展，虽存在地理资源和人口条件等外界因素较匮乏的情况，但农产品企业却极重视企业自身品牌CIS体系的建立，使得许多欧洲国家的农产品品牌在国际市场中屹立不倒。特别在农业现代化与农业信息化构建中，核心价值凸显，市场竞争力强、推广营销渠道多元化，深得用户的认可，从而有力推动了本地区域经济和农副产业发展，创建了高额的经济效益和价值等方面。而这对我省开展精细化品牌农业、数据农业，增强农业与信息技术融合，发展现代农业都具有极强的借鉴和参考价值。2016年7月国务院出台《国家信息化发展战略纲要》明确提出培育互联网农业，建立健全智能化、网络化农业生产经营体系，全面提高农业生产全过程信息管理服务能力，而农产品CIS体系的优化构建，则是进行互联网现代农产品品牌核心竞争力的有力保障，同时也是对现代农产品进行产品包装、市场营销、品牌竞争、战略发展的基础，也是“互联网+农业”模式发展的重要组成部分，它必将成为我国开展品牌农业、文化农业和数字信息农业的核心导向。

1.4 论文构架

经过前期调查走访，我们从掌握近年来我国各类农科单位、高校等农业研究机构为主要研发对象，对“互联网+农业”的模式进行重点研究，论文整体构架主要由以下几部分构成：一、约20%的研究资料是对“互联网+农业”发展模式的国家政策方针、文献综述和论文路径的分析，这部分重在阐述基础方向研究是论文构架底层阶段；二是约30%是对“互联网+农业”与现代农业相关领域发展和CIS体系构建概念的研究，对本论文研究当前农产品CIS体系构建具有借鉴和参考价值；三、约50%左右的研究资料则是对“互联网+农业”新型CIS体系的优化创新，并且通过大量论证，我们以豫西地区特色农副产品品牌《天瑞SOD生态苹果》的CIS体系作为研究对象，从而得出本论文的研究成果。而这在目前现代农业领域的研究还为之尚少，为突破了现有的研究深度，具有一定的深度难度和研究价值。

2 发展趋势

当前互联网经济体制正飞速发展，随着云计算技术、物联网技术、大数据应用、电子信息等诸多信息新技术的不断崛起，农业信息平台数据服务越来越完善，使得越来越多的农产品企业开始注重走信息化、多元化和智慧化的发展道路，特别是互联网与电商平台的结合，使信息资源利用得到最大化发展。当今的互联网时代为诸多农产品品牌的发展提供了一个全新而广阔的市场前景，要树立现代农产品品牌就要企业更加注重CIS体系的构建与完善，充分利用互联网资源平台所组成的产销、技术和管理等方面取得的优势，为企业品牌建设而服务，全面提升品牌的综合价值，特别是品牌的文化底蕴建设，这些都将是今后农产品CIS体系组成的基础元素。

CIS体系是农产品企业发展现代农业的根本，将企业的营销理念、地域文化和人文思想，通过全方位地展现从而传达给社会公众，促使公众对本农副产品的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象。CIS体系发至今，目的是打造现代农产品品牌从创建到优化，到建立起集生产与销售为一体的互融互通电商平台，到建立智慧农产品集中产销模式，到最后大数据技术服务资源平台共享四个环节，保障农产品的CIS体系才能持续发展。

2.1 研究意义

本论文在基于“互联网+农业”模式的研究根本上，重点对我国农产品企业如何重构CIS体系的优化升级为主要研究方向，探寻“互联网+农业”发展模式进行深入开发与利用，具有优化性、重组性、效益性和发展性等重要特征，此类研究较少。因此，本论文对我省现代农副产业发展中，树立品牌，增强核心竞争力具有重大意义，表现在以下两个方面：

一是通过对CIS体系优化升级，在一定程度上打破传统农产品的生产、营销、推广等一系列产销模式，从而建立起资源较为连动的现代电商农业，便于更好的将豫西地区丰厚的农产品资源发展壮大，对建立品牌意识，提升农产品竞争力，提高经济效益，促进区域经济协调发展具有重要意义。

二是通过研究较为成熟的CIS体系构架及发展模式，为现有的“互联网+农业”发展、提供强有力的参考价值和理论依据。对带动豫西地区农产品发展具有重要意义。

3 结语

以“互联网+农业”平台背景为基础，以构建农产品的CIS品牌体系优化创新为研究对象，以豫西特色农副产品《天瑞SOD生态苹果》为例，采用理论铺陈、研究文献、类比分析和实践检验等方法，分别对本论文进行较为深刻的研究。一是重点表述了“互联网+农业”下现代农业发展优势、特色特点及可延续价值，并逐步探寻出现代农产品发展的关键因素；二是对当前我国豫西地区大多数农产品CI S体系进行较为完整的科学调查、论证与研究，这主要包括发展价值、组成部分、表现形式、品牌力量、营销策略等，重点是在“互联网+农业”平台下，不断进行探索与研究，最终成具有可行性论证分析报告。三是深入调查研究豫西特色农副产品《天瑞SOD生态苹果》CIS体系，着重研究CIS体系从MI BI VI的创建和CIS体系在不断优化升级后蜕变，所产生的价值效益为主要内容，从而以带动豫西特色农副产业与当今现代农业之间互融互通的作用，在一定程度上起到了引领示范性；本章节采用了大量的真实案例，着重研究现代农产品CIS创新体系和校、政、企、农等多方面生产渠道，在构建虚拟与现实体验中心及农业信息大数据服务平台等多个方面产生的作用及效益进行探讨与研究，证实本论文研究目的与价值。