刘淑扬

（沈阳广播电视大学，辽宁 沈阳 110003）

随着互联网的发展，网络新闻的出现，改变了传统新闻样式和内容单的情况，多样化的内容和展现方式，让人们更加方便快捷地阅读新闻，参与新闻点评。网络时代下，受众群体开始主动寻找新闻，借助搜索引擎或者新闻分栏，选择感兴趣的内容。可以说网络的出现，对于新闻媒体的传播提供了新的途径，但也带来一些法律和道德问题，例如，网络炒作、虚假新闻等。因此，探究互联网对新闻媒体的影响，才能做出有效地应对。

一、互联网给新闻媒体带来的新机遇

互联网时代的到来，网络的普及，网民数量的增多，给人们的生活带来很大的变化。借助互联网的开放性，人们可以借助电脑、手机等搜集和浏览各种信息，知道生活中的新鲜事，购买商品和服务等。互联网时代的到来给人们的生活变化，可以概括为“多快好省”，“多”是指受众群体比较多、信息量多；“快”是指信息传播的速度快，沟通更加快速便捷；“好”是指可以精准地找到自己感兴趣的内容；“省”是指人们更加省心省力，满足人们各方面的需求。

互联网的应用也给新闻媒体带来巨大的影响，借助互联网的特性，可以为新闻信息的传播提供更好地传播平台，新闻传播更加地高效。新闻媒体应用互联网的优势在于：首先，实时的交互性。借助互联网沟通互动，可以弥补新闻媒体在受众互动沟通方面的不足。其次，资源共享。海量的信息汇集到互联网络，新闻媒体可以借助网络信息，选择新闻报道的线索或者主题。再次，超时空性。网络的好处在于人们可以随时随地地观看新闻，弥补传统新闻联播的时间限制。最后，人性化。网络信息的分栏，可以让受众选择感兴趣的栏目，更具有针对性。

二、互联网给新闻媒体带来的负面影响

互联网由于自身存在的隐蔽性，信息发布的随意性，也导致许多虚假的信息在网络上传递，给新闻媒体带来不利的影响。主要体现在以下方面：

（一）网络“有色”新闻的报道

由于网络的开放性，许多新闻的报道都是为了博取人们的眼球，网络色情新闻信息报道十分地常见。例如，以前网络报道的“艳照门”、“兽兽门”事件等，一些不良的照片或者视频被发布到网络，而且疯狂传播，带来很坏的舆论影响。网络新闻媒体对此并没有采取制止措施，而是默认了人们的传播，丧失了新闻媒体应该具备的道德底线，为了获得点击率，不顾新闻信息的不良社会影响。

（二）新闻信息缺乏可信度

由于网络传播的高速性，许多网络媒体过多地关注新闻的时效，抢先报道，忽视新闻的准确性。第一时间报道可以赢得点击率，同时也会被疯狂转载，但是并没有对新闻进行仔细的核实，新闻失真的情况十分常见，让人们对于网络新闻逐渐丧失信任，新闻媒体的公信力下降。网络虚假新闻、虚假广告等信息十分常见，各新闻媒体注重自身经济利益，不去关注信息的真实性，导致新闻信息缺乏可信度。

（三）网络新闻的过度娱乐化

网络新闻主要关注人们的点击率，更多地是为了博取受众的眼球。网络信息过度娱乐化，带来的问题就是传递一些不健康的价值理念。例如，以前网络新闻比较火的“凤姐”、“芙蓉姐姐”、“干露露”等，这些人因为网络新闻备受关注，媒体的过分炒作，过度娱乐化，那些主流文化内容被忽视，反之这种不健康的内容得到疯狂转播，影响公众的价值观念。

三、新闻媒体如何有效运用互联网，发挥其积极作用

互联网本身是一把双刃剑，既尤其积极的一面，也有其消极的一面。对于互联网而言，产生消极的一面并非网络本身，而是网民的行为。因此，政府部门应该完善互联网络使用和信息发布的相关法律条款，以法律的方式，抵制那些低俗，影响社会的不良信息，借助网络宣传一些积极的，充满正能量，符合和谐社会以及社会主义核心价值观的内容，为人们营造良好健康的网络环境。提升新闻媒体工作者的素质，由于网络时代，信息量泛滥，要培养出具备辨别能力，良好的政治观，良好的职业道德的专业人员，借助互联网络做好社会舆论的引导和监督。此外，加强网民教育。网络低俗信息的传播，一大部分源于受众群体的口味，为了迎合受众网络新闻媒体才变得肆无忌惮，加强对网民的素质教育，尤其是加强网站负责人的管理，让其遵守国家关于信息传播的法律法规，规范自己的行为。

四、结语

综上所述，互联网时代下给新闻媒体带来一定的机遇，同时带来一定的挑战。由于网络新闻媒体存在传播虚假、不健康的新闻内容，做为主流的新闻媒体，需要借助互联网这一工具，做好新闻舆论的引导和监督工作。首先，加强新闻网站建设，做好新闻信息的审核，保证新闻信息的健康性，有着良好的舆论导向。其次，加强新闻公众号建设。利用公众号发布一些信息，针对网络虚假信息及时作出评断，让受众群体不受虚假信息的影响。最后，新闻信息分栏建设。细化新闻内容，做到有针对性地发布信息信息，满足不同受众群体的新闻需求。