文/徐红晓

河南广播电视台农村广播（以下简称“河南农村广播”）是国家批准的政策性广播频率，也是河南省唯一面向“三农”、专业服务7000万农业人口的专业电台。自2005年开播以来，采用调频、中波双频发射的河南农村广播以“沟通新城乡，服务新“三农”，满足新需求”为办台宗旨，以全面促进河南农村经济社会发展、服务新农村建设为己任，有效覆盖全省约16万平方公里面积，覆盖率达97%。

十余年来，河南农村广播充分发挥宣传优势，宣传党中央和河南省委推动农村改革发展的方针政策和工作部署、推动党和国家强农惠农富农的政策措施，宣传河南作为全国农业大省、粮食大省、劳务大省的经济社会发展，赢得了各级领导和广大干部群众的认可与信赖。河南农村广播顺应时代发展潮流，打造了《绿色田园》《农资家家乐》《农博服务热线》《创富路上》《健康河南》等品牌节目，深得百姓喜爱；与此同时，不断拓宽线上节目、微博、微信、音视频直播等宣传渠道，有效利用主题活动与重大活动等宣传资源，已经发展成为河南“三农”精准宣传服务的专业平台、河南对农宣传的“融合”媒体和中原服务“三农”的“权威”平台。

品牌节目聚焦宣传服务“三农”

重大报道融合传播，服务“三农”民生报道。河南农村广播在脱贫攻坚、大气污染治理、中央巡视督察河南、外交部河南全球推介、庆祝改革开放40年等重大宣传报道中，运用多种新媒体实施融合传播，同频共振形成合力。

重点品牌节目以融合传播、转型升级、有效有用为出发点和目标，满足群众生产生活所需，对农服务更专更细更精更准，注重服务价值、效果和群众满意度，持续提升农广品牌影响力与市场认可度。早间板块《绿色田园》《农广生活汇》节目播出230多期，圆满完成了重大事件、重点民生、涉农服务的新闻报道任务，确保了重要保障期和全年节目的安全播出。《农资家家乐》节目经过一年运转，台内听评和市场收听数据均呈上升趋势，听众参与热线互动热情高；除河南听众外，山西、安徽、山东的听众也越来越多，山西运城有的热心听众几乎期期都会参与，节目的企业关注度与市场影响力也持续提升。

《农博士服务热线》节目加入了农事提醒微节目，通过互动奖品、热点话题提高听众参与度，节目内外共计收到咨询电话14700多个、微信提问7500多条，为农民朋友解答农业生产问题9170条。节目全年邀请权威农业专家达316人次，拓展省级主任研究员16人、副研究员与市县“土专家”84人；与河南省农科院园艺所、省农技站等10家科研院所建立了深度合作，充实了专家资源。节目与合作商家置换了小香薯、生态鸡蛋、种子、门票等价值约3万元的互动奖品和活动奖品，既提高了节目的参与度又给商家产品做了较好的宣传。

《创富路上》节目坚持“创业、扶贫、助农”的导向，以农产讲故事、书记讲扶贫、科技讲技术、巾帼讲创业、渠道讲爱心的理念积极对外扩展资源，已与省科技厅、省妇联、省团委、省档案局等多个部门建立友好合作。《秀才老雷》继续创新，推出了《颜氏家训》系列、《习近平总书记用典》系列节目，全台听评排名稳步提升。《好戏唱不停》节目无论是微信留言还是电话参与，互动量始终名列前茅。

截至2018年11月底，《健康河南》节目共邀请229位专家做客直播间，从疾病预防到治疗方法，从改变不良的生活习惯到适应健康的生活方式，节目收听和活动开展均稳步提升，策划了“致敬医师节”“医疗惠民暖人心”“出彩河南卫生人”“出彩河南卫生事”等系列主题节目。全年跟随省卫计委主办的“健康中原行·大医献爱心”健康扶贫志愿服务到11个贫困县进行采访报道，开展的13场义诊共3.76万人参与，配合省卫计委进行宣传报道发稿24篇。

从全台听评计分排名来看，河南农村广播的多档节目在全台92个自办节目中名列前十。其中，《创富路上》在2018年4月份听评排名全台第五、6月份听评排名全台第十，《健康河南》10月份全台听评排名第五，国学历史节目《秀才老雷》7月份全台听评排名第六；农村广播各档节目在专业性、服务性以及实用性上都获得了听评专家的一致认可。此外，2018年前十个月在全台的收听考评排名中，河南农村广播除4月份位于全台第八名外，其余九个月均位于全台第七名。

主题活动助力脱贫，服务“三农”收益提升。为持续抓好线上节目宣传与线下活动齐头并进一体发展、推进农资农技医疗等资源通过线下活动服务基层群众的生产生活，河南农村广播2018年主推两大主题活动：第一是“助力脱贫攻坚，我们和第一书记”主题报道《第一书记 邀您来看看》大型现场直播活动，在淅川、登封、淇县、商城、济源举办的共计5场活动，现场参与人数达5万人次，通过广播、电视、网络等传播渠道到达受众100多万人次，帮助推广推销的农特产品价值300多万元；第二是助力乡村振兴主题活动“美丽乡村惠农行”，先后走进开封市朱仙镇、虞城县田庙乡、原阳县大宾乡、武陟县圪·店乡、扶沟县白潭镇毛岗村、封丘县鲁岗镇齐寨村，这6场活动的现场参与人数达2万多人次，网络直播收看人数近10万人次，通过医疗、农资、农技服务直接受益15000人次。此外，《田间课堂》在中国传统村落荥阳石洞沟村、“蒜乡”中牟县、登封市大冶镇弋湾村三一香椿生产基地、荥阳张大河村猕猴桃种植基地举办4场活动；在第一个“中国农民丰收节”举办群众信赖的农资企业评选和授牌活动，参与企业30多家，5位农业专家、7家农民专业合作社，5家农资企业获评听众最喜爱的相应奖项。

融媒项目突出特色，服务“三农”乡村振兴。河南农村广播不断拓展发展空间，在落实精细运营、夯实发展基础的同时，根据台党委会要求参股经营打工直通车、喜买网和县域融媒集团三个特色项目，通过媒体融合、资源融合、产业融合积极探索服务“三农”、振兴乡村的创新模式。

其中，河南农村广播在打工直通车项目占股10%，派出一名工作人员参与同社会企业及新农村频道合作进行的项目经营，该项目在2019年的目标是实现净利润2000万元；喜买网电商项目经过两年的运营，业务范围主要包括政府采购和农特产品电商，计划在2019年底实现年度收支平衡；河南广电县域融媒集团的特色项目正在推进电视购物、农村用水、进口商品展销会等多个子项目，在探索盈利模式、拓展创新项目的同时，不断摸索服务“三农”乡村振兴的发展路径。

重大活动策划集中服务“三农”

河南农村广播紧密围绕脱贫攻坚、乡村振兴等重大战略部署和重点工作做好宣传报道、营造良好舆论氛围。首先按照对农服务专业频率、对农服务精细化的要求，坚持融合传播与优化提升，办好《农资家家乐》《农博士服务热线》《健康河南》《创富路上》等对农服务品牌节目，并开办《健康嗨起来》《安全河南》等新节目，精准服务接地气，融合传播求实效。以此为基础，河南农村广播充分利用重大活动策划的机会与资源，为集中服务“三农”拓宽宣传渠道、拓展传播模式。

今年我们即将迎来祖国70周年华诞，河南农村广播立足频率定位，突出频率特色，结合节目实际，以融媒体报道、系列活动、融合传播为重点聚合发力，通过重大活动策划“献礼新中国成立70周年”报道集中宣传和服务“三农”。

融媒体系列报道集中宣传“三农”。河南农村广播的“献礼新中国成立70周年”融媒体报道主要包括献礼新中国成立70周年之我热恋的故乡、我们的新生活、我的致富经、农技插翅助农富、医疗保健惠民生、我的脱贫日记等多种策划主题的系列报道。

其中，“献礼新中国成立70周年——我热恋的故乡”融媒体系列报道共10期，将以融媒体形式进行采访、制作，以微视频、微博、微信等形式进行传播，从“身边小事70年变化”着手，聚焦农村生活环境、居住房屋、看病医疗、基础教育、交通工具、通信工具、农业机具、穿衣打扮、三餐饮食、思想观念等发生的变化，以小见大反映新中国成立70年来故乡故土的发展变革。

“献礼新中国成立70周年——我们的新生活”融媒体系列报道将围绕新中国成立70年来特别是改革开放40年来，尤其是十八大之后农村生活发生的新变化、新气象、新发展，从手机普及、汽车走入寻常百姓家、农业机械化、特色村镇、软硬件升级加强的教育、脱贫致富、新农村建设等方面进行选题报道。

“献礼新中国成立70周年——我的致富经”融媒体系列报道共30期，主要从通过种植、养殖、农产品加工走上致富路的农村能人切入，讲述在党的惠民政策帮扶激励下致富带头人的经历与感人励志故事。20期的“献礼新中国成立70周年——农技插翅助农富”融媒体系列报道将采访、拍摄河南省农、林、果、蔬等方面的农技专家与发展成果。

“献礼新中国成立70周年——医疗保健惠民生：全省医院院长访谈”融媒体系列报道共50期，将以省、市、县、乡、村五级公立医院院长、全省知名村医为采访对象，以视频、微博、微信、线上节目等多种形式讲述新中国成立70年来河南省农村医疗健康事业的发展变化。“献礼新中国成立70周年——我的脱贫日记”计划围绕70年来改变贫穷面貌、脱贫攻坚取得的成就，记录第一书记、乡村致富带头人的带富故事。

国庆活动策划集中推介“三农”。河南农村广播的新中国成立70周年国庆活动策划主要包括“献礼新中国成立70周年——乡村振兴豫先行”系列活动、“献礼新中国成立70周年——主题音乐节目《歌声70年》”活动、“献礼新中国成立70周年——快闪活动”等。

其中，“献礼新中国成立70周年——乡村振兴豫先行”系列活动由特色乡村评选、特色乡村旅游景点评选、乡村“能人”评选等三类主题活动组成。

从2013年开始，河南省启动“美丽乡村”建设试点工作，重点培育建设美丽宜居小镇、中心村及特色村。三年来，河南选定并实施的美丽乡村建设试点项目共430个。特色乡村评选活动将从中选取“美丽乡村”并进行报道，评选出献礼新中国成立70周年的特色乡村。

2018年9月5日，河南省旅游局发布了《2018年拟认定第一批乡村旅游特色村名单公示》，认定新郑市龙湖镇泰山村等75个村庄为首批乡村旅游特色村；10月15日，河南省旅游局发布2018年拟认定第二批乡村旅游特色村名单，认定荥阳市高山镇石洞沟村等74个乡村旅游特色村。特色乡村旅游景点评选活动计划选取乡村旅游特色村进行报道并参与评选。

习近平总书记提出实施乡村振兴战略，实现产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴等“五个振兴”。乡村“能人”评选活动将聚焦人才振兴，不仅关注高精尖的农技、管理人才，也将重视“土专家”“田秀才”等乡土人才和致富能手、创富带头人等经营人才的评选。

主题音乐节目《歌声70年》将节选各个时期的代表曲目，展现不同时期的音乐元素、各个时代的音乐人风貌，讴歌祖国日新月异的变化和发展。“献礼新中国成立70周年——快闪活动”组织农业广播电视学校师生、农业专家与节目主持人共同合作，在小麦灌浆初期的麦田里进行快闪，展现新技术、新农业，尽显时尚也充满新意。

多元融合传播集中展现“三农”。河南农村广播的新中国成立70周年宣传报道策划方案将突出微信、微博、网络直播、短视频等新媒体推送优先和移动优先，以采访制作与节目播出为主的传统宣传报道协同配合，贯穿融媒体进行采访报道和活动实施，联合新农村频道等电视媒体和网络媒体，以多元融合传播推动广电全媒体共同发力，实现宣传效果最大化，集中展现新中国成立以来河南省“三农”建设与发展的成果。

在融媒体系列报道和国庆主题活动之外，河南农村广播还将利用融合传播的特点策划“献礼新中国成立70周年”片花系列。其中，“脱贫攻坚一线的奋斗者共话”主题将邀请省派第一书记、河南省科技特派员、河南巾帼女典型、团省委系统扶贫干部、统战系统扶贫干部、省档案系统扶贫干部围绕“新中国成立70年中，你最想对祖国说的话？”进行采访，串联制作成片花播出，共同庆祝新中国成立70周年。此外，片花系列还计划邀请农技、农药、种子、饲料、化肥、兽药、农机具行业的主管部门和农资企业，结合新中国成立70周年各个行业的发展变化，共话祖国的发展与强大，剪辑振奋人心的话语串联制作成片花播出，营造共庆新中国成立70周年的浓厚氛围。