冷益虎

摘 要：中国传统文化博大精深，其中蕴含独特的美学思想与丰富的哲学体系，有助于当代人深入认识设计美的规律，探索传统文化的精髓与多样性，并从中汲取丰富的艺术思维，结合美学理论深化美学设计研究，形成创新思想与创作灵感。设计的本质是基于一定文化形态，组合大自然与文化思想，整合设计彰显作品的文化品位。

关键词：现代设计美学;传统美学;影响

1 中国传统美学思想的内涵

1.1 传统文化博大精深，其丰富的美学思想是现代设计的精髓

我国具有丰富的哲学理论、绘画理论、诗文理论、戏剧理论、书法理论、音乐理论，这些都是我国传统文化的精髓，其中蕴含无穷的美学思想，是国人引以为傲的历史财产。美学思想可作为现代设计的源泉，创新当代艺术设计。

1.2 传统艺术百花齐放

中国各种传统艺术博大精深，又可细分成建筑、书法、音乐、戏剧、绘画、诗文等各体系。每个艺术体系都有其独特的艺术魅力，且各个艺术体系相互包容、影响。比如在欣赏绘画、诗文等艺术时可从中感悟到园林建筑的美感;领悟园林建筑艺术时，又可从中感到诗情画意，感受诗歌绘画独特的艺术魅力。总之，各种传统艺术具有独特的美感，其中又有很多互通之处。这充分说明中国传统审美观念丰富、博大，这些都可作为设计师设計的灵感。

1.3 中国传统工艺产品凝聚了古代劳动人民的智慧与独特的美学思想

我国有很多工艺产品流转至今，这些艺术品凝聚着古代劳动人民的智慧与独特的美学思想。自先秦诸子以来，人们就倾向于基于“形而下”的造物工艺。历代能工巧匠们基于此种设计思想，追求艺术构思的美，并以精湛的技艺表现出来。马克思认为古人是遵循美的规律而创造艺术作品的。古人素来推崇“技进乎道”。所谓“技进乎道”，可理解为通过实际技艺，发现美的规律，即“道”。技是道的外在表现、激发因素，道是技的立足根本。“技进乎道”充分体现了技与道两者间的辩证关系，优秀的设计师应做到“技进乎道”。

2 广告设计与传统美学的关系

现代设计美学与中国传统美学存在相互影响、促进的关系。广告设计中结合传统民族审美观念，进一步强化美学价值。

2.1 一目了然，简洁明确

广告设计应做到简洁明确，让人能够一目了然地了解作品所要宣传的内容。换言之，广告设计是区别于版画、油画的。广告设计师为了强调重点，通常会借助各种手法进行设计，删除不必要的细节、背景，组合空间、时间的活动。这就要求设计师要有超越现实的构思能力，能够概括集中构图，形象设计夸张简练。另外为了强调作品所要宣传的事物，一般使用鲜明的色彩表达物体间的联系，丰富画面内容，让观者通过广告作品自然联想到更为丰富的内容，从中感到创意。设计者可汲取中国传统美学观的养分。比如遵循“以少用多”及“以一当十”等原则，精炼、简洁，强化构图的对比关系，通过夸张的形象，营造“似与不似”的感觉。当代广告艺术中充分运用到了这些先人留给我们的宝贵财富。

2.2 概括与变形

中国传统美学素来推崇概括与变形，讲究形神兼备。画家齐白石画了十几年虾，才画出虾的“神”。这充分体现了艺术家对于艺术的执着与追求，艺术家通过不断深入、概括强调虾的主要特征，舍弃次要部分，最终勾勒出更生动、更完美的母虾。

2.3 色彩与装饰

在色彩处理方面，传统美术更加强调装饰色彩。装饰色彩具有招贴艺术的特点，这决定着其在画面中的作用。广告画面追求主观性，而装饰色彩也具有这一特点。招贴画中常常可见蓝色的画面与灿烂的火焰搭配，观者自然而然地将蓝色视为蓝天。在同样的底色下，如画上的是三角白色的帆影，则会让人自然而然地联想到广袤的海洋;在绿色的底色上，画上嬉戏的牛儿，自然而然会让人联想到此刻牛而正在草原上享受新鲜的食材，享受惬意的生活。总之，单纯的底色，具有无穷的想象空间，更有利于人们放飞想象的翅膀。

3 现代产品包装设计中关于传统美学的应用

现代包装设计作品中随处可见中国传统艺术的影子。皮影、剪纸、年画都是我国的传统艺术，这些都属于平面艺术表达形式，其艺术生命力强、应用方式灵活。其中，剪纸艺术是我国南北方地方特色艺术。剪纸艺术利用一张纸、一把剪刀诠释生活，通过线的牵动将自我思想感情融入作品的造型与构图之中。皮影艺术是一种表演效果强烈的民间艺术。苏州桃花坞、天津杨柳青的年画艺术源远流长，表达了当地人祈求平安的心愿以及对英雄的敬畏之心。这些艺术来源于生活，凝聚了广大劳动人民的生活智慧，彰显出其独特的生活气息。

当代设计工作者普遍意识到我国民间艺术的价值，并巧妙提炼其中的艺术精髓，通过合理运用凸显作品的内涵美与形式美。包装是商品流通的重要环节，是传播文化的重要载体。民间艺术博大精深，意义深远，具有较高的艺术价值，并得到当代包装设计师的认可。现代艺术家深入剖析民间艺术的表现内容，并引入实际创作中，形成独特的艺术风格。

将传统民间风格融入包装设计之中，充分体现了当代设计有效汲取并运用传统文化元素，其符合时代发展脉络与市场需求。基于宏观的大环境下，细致观察民间艺术元素，并从中汲取精华，以具象取代抽象，以有机取代无机，彰显现代包装设计之美与独特的艺术内涵。

4 现代设计美学传承发扬中国传统美学

纵览中国传统美学的发展史可知，现代设计美术学蕴含丰富的民族精神与传统文化，在新的意识观念、技术的冲击下不断发展，形成最能代表中华民族的艺术形式。现代设计美学应在继承中国传统美学中发展，打造开放化的系统，形成新的民族形式。总之，现代设计应理解传统美学的“形”与“意”，并做到“形”“意”“神”的完美结合。

4.1 取其形

这里的取其形并非单纯的复制，而是以中国传统美学为基础进行再创造，充分提取其中的美学价值。只有正确理解中国传统美学，才有可能实现再创造中国传统美学，即基于现代审美观念改造、提炼或者运用中国传统美学中的精髓元素，赋予中国传统美学时代特色。此外，在现代设计中也可吸收传统造型的表现形式、造型方式，基于个性化的设计理念，彰显民族内涵与个性。

4.2 延其“意”

人们之所以热爱中国传统美学的造型，正是迷恋中国传统美学的“意”。现代设计在传承中国传统美学时，可充分汲取其中的意义并整合现代人的设计理念进行设计。中国联通就充分延伸了传统美学的“意”，其“盘长”的造型正是“八吉祥”之一，代表旺盛的生命力。在现代设计中沿用吉祥的寓意，弱化商业气息，强化作品的亲和力，彰显作品独特的文化气息。

4.3 传其“神”

沿用中国传统美学的“形”与“意”，其本质上只是浅层次的提升、发展传统美学的内容，当然了，只有深入精神领域，才能摆脱物化传统美学的表象，真正实现民族形式的再创造。这就要求设计师在全面理解传统美学的艺术内涵的同时，充分借鉴现代西方设计思潮，做到合理融合，兼收并蓄，寻找传统与现代的最佳契合点，顺应时代发展脉络打造最具时代气息、最能够代表民族特色的艺术作品。这样的现代设计作品才能得到国际社会的认可，发扬民族文化。

5 结语

本文立足现代设计美学，扼要剖析了传统美学与现代设计美学的关系。研究认为传统美学博大精深，其中蕴含无穷的美学知识，是设计师灵感的源泉。设计师在接受各种文化侵袭、熏陶的同时，应科学传承应用传统美学进行艺术设计。

参考文献

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[2]褚玥莹.中国古典美学思想对现代设计的影响[J].中国包装工业，2014（24）：97-98.

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