陈 曦

(武汉理工大学，湖北 武汉 430070)

1 园林环境发展及近况

园林绿化在国家大力推动园林化城市的建设下成为了一门新兴的环境产业，作为城市的基础建设之一也能给社会的环境资本投入带来多方面的经济回报。园林绿化不仅仅是简单的栽花种树，更是包括整个城市的生态环境，污染治理以及市容市貌，一个城市的发展水平可以从其园林绿化中得到体现。随着房地产业的兴起，除满足基本生活需求之外，城市居民对生活环境也有了更多的关注和要求。因此，越来越多的人在选择居住环境时会将周围的绿化条件作为重要参考之一，人们也希望在优美、舒适的自然环境中与自然有更加密切的联系，以此释放工作中积攒的压力，园林产业的发展也因此得到了加速。较为可惜的是，目前社会各界对城市园林绿化的认知心态不一，如何能更好地向市民说明园林项目的建设意图并且争取社会大众对绿化工作的理解、支持和配合是目前需要考虑的问题。笔者认为选择合适、高效率的宣传方式是一种最直观的途径，而动漫传媒作为一个新的宣传方式在解决这个问题上给出了很好的解决方向。

2 传统媒体宣传方式与园林

园林绿化所需要宣传的主要内容包括向大众介绍园林植物的生长规律、生活习性以及养护上的管理措施和相关的法规政策[1]，从而正确的引导广大城市居民爱护园林建设成果，并积极参与植树种花等园林绿化实践中。

3 传统宣传方式的弊端

目前为止，已经使用过的传统宣传策略多为线下，如传单，宣传册，海报以及立牌等。

3.1 传单

传单发放是一种可持续性、可控性以及制作方便的低成本宣传方式，但是其时效性相对较短、容易被破坏且会给环卫工人带来附加的工作量，和园林环境保护的目的相矛盾。

3.2 海报

海报持续时间相对较长、成本相对较高，运用大量的海报宣传这种硬性的强迫式的宣传方式能快速地将信息传递给城市各个区域的居民，但是其涵盖的信息量有限，单一的表达方式略显生硬刻板。

传统媒体广告方式，包括报纸、杂志广告，也是一种有效的宣传方式，但随着互联网的普遍使用，纸质媒体的阅读者急剧减少。

4 动漫媒体宣传方式与园林

相比起在纸面上的二维的传统宣传，加入了声音和动作的动漫传媒有着一然的优势。动漫宣传是将主体内容是动画和漫画的图形、图像、影像作品以及相关的衍生产品的表现手法用在宣传传播上[2]。其所特有的生动性、时尚型和夸张性在花样繁多的宣传制作和传播市场中都是独树一帜的。不难发现，如今动漫元素在电视、报纸、网络等各种传媒中出现的频率居高不下，如很多年前给人们留下深刻记忆的脑白金广告中的那对跳着舞的老年夫妇也是动漫形象运用在广告中的案例之一[3]。

动漫传媒拥有4个明显的优势让它能在宣传界脱颖而出：①动漫所特有的动感和新鲜的艺术表现形式让观众在观赏的同时留下深刻的记忆点和明确的宣传信息。②动漫用夸张的手法表现出宣传所诉求的信息，创作主体可以运用想象力和创造力更全面的实现客户要求，从而改变传统二维宣传的平淡和不及时现象的出现。③动漫宣传主体对象的无限定性、场景的可塑性、媒体使用的可持续性都能最大限度的介绍产品以及全面地覆盖城市的每个角落。④随着时代审美的改变，动画动漫人物的设计也是与时俱进的在进行着创新，其不断地开发新颖的画风、最时尚的元素，给创作者提供了成千上万的可创作方向和素材。

选取合适的人物形象或美术风格对产品、项目来量身定做宣传方案。不可否认，在电视、车载媒体、网络等投放创作视频的成本高于一般传统宣传方式，但上述动漫传媒的独特优势是无可取代的。

5 大数据使用与动漫媒体宣传方法之关联

近两年，随着大数据的广泛应用，用户的意图和行为数据被联网搜索引擎精确地记录并且加以分析，宣传公司能根据这些数据来更好地掌握城市居民对园林环境知识的了解程度和喜好，并以此来制作出更有针对性的动画视频来宣传园林建设。详细来说，考虑到园林绿化的季节性和生长性，植物的生长状况和当地气候、四季变化息息相关，故园林植物在不同季节所需要的养护管理措施也不尽相同[4]。在宣传上，创作者需要根据城市园林所种植的植物品种、城市气候对各个城市的宣传方案进行调整。每个季节的宣传重点也是随之发生变化，一般在春秋两季会主要进行园林的种植工程，此时适合将宣传重点放在鼓励市民积极参与义务植树上，可在宣传片的制作里加入大量的植物种类、功效、外观的介绍，将原本枯燥的大量专业相关的文字信息转换成直观生动影音信息以动画形式呈现给观众。而植物在夏季有着旺盛的生长形势，因此养护管理工作，比如修剪、除草在此期间更加重要，此时应该将宣传重点改为如何加强养护管理。

6 结语

大部分市民对园林的印象还停留在古典的苏式园林，对园林景观的设计思想还不甚了解。因为缺乏有效的宣传，他们很难意识到精心设计的园林绿化里的精妙层次和花草树的立体组合。天津市在2011年对市容环境综合整治的方案中，引用了200余种新优绿植作物，天津城市立体绿化采用了四级以地形起伏、颜色以及植物的高矮层次递进的设计，第一层是地被植物及草坪；第二层是适合市民观赏的较矮花灌及绿篱；第三层是广泛应用于主干道绿化分隔带的较高花灌木及矮生小乔木；第四层是高大乔木及常绿树。而对于没有园林相关背景的普通市民们很难说出设计的巧妙之处，若在此宣传中用上动漫传媒方式去立体的剖析该园林绿化的设计理念和细节，实为画龙点睛之笔。笔者衷心地希望中国的园林环境能在动漫传媒等优秀的宣传策略下能发展成一个成熟的体系，并且再次到达世界园林之巅。