世界已经从大众品牌时代，进入到了小众品牌时代。

近年来，我们所熟知的大品牌大多经历了业绩的持续下滑或者徘徊不前，就连曾经居于主导地位的品牌和渠道操作方式也面临着质疑，这也是大品牌们营销动作不断的原因所在。

与大品牌的创新困境相比，一些“小”品牌纷纷崛起，过去十年，大约有4000多家小公司获得了170亿美元的风险投资，新生品牌如雨后春笋。

在传统认知里，这些小品牌是很难有出路的：高昂的广告费用、庞大的渠道工程、大品牌的阻击……那么它们是怎么崛起的呢？

一方面，市场细分程度越来越高，消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”“居然之家”这些大卖场，而现在你可以在淘宝上选择“吱音”“利物因”一类的小众家居品牌。

另一方面，巨头们自身也开始扩充产品线，主动孵化小众品牌、网红品牌，以带动业务增长。

打个比喻来说，品牌世界已经从“赵本山时代”，进入到了“TFboys时代”。本山大叔代表了一种全民偶像，家喻户晓；而TFboys则代表了新时代的偶像，一部分人爱他们爱得死去活来，另一部分人则连他们的名字都没听过。

小品牌们崛起之后，马上会面临一系列问题，那就是：如何将品牌做大？如何摆脱“网红宿命”？如何从圈层小众走向主流C位？