闻君

摘要：文字是一个民族文化传承的核心载体，而书法艺术作为中华文化的重要组成，在历史长河中不断发展，已经与中国精神融于一体。现代设计中充分借助传统书法艺术元素，发挥书法艺术优势，不仅有利于中华民族传统文化与现代艺术的结合，更有利于民族文化的传承与发展。本文研究中结合实际案例，讨论了传统书法文化在艺术设计中的应用现状，并提出针对性策略，促进书法艺术与现代设计的融合发展。

关键词：书法艺术;现代设计;艺术设计

随着社会的发展，现代艺术设计中逐渐融合民族性、地域性内容，形成多元文化并存的格局。而书法艺术作为中华民族文化的瑰宝与代表，其强烈的概括性与丰富的想象力，能够传递出更广阔的艺术文化信息，在现代设计中具有广泛的应用天地。因此在设计中融入书法艺术，不仅是现代设计发展的需要;更是民族文化传承的要求。

一、现代艺术设计中书法艺术应用现状

民族文化对艺术设计而言是取之不尽用之不竭的，尤其是我国五千年历史長河中形成了独有的特点，书法艺术是其中的代表，在现代设计中也有重要体现，最常见的为应用在标志设计、广告设计、海报设计、包装设计四个方面。

首先在标志设计中，近年来书法应用的代表是2008年北京奥运会会徽设计。其中国印章与书法艺术元素巧妙融合，既有效突出书法艺术文化，又展示出体育运动的活力，构成近乎完美的会徽设计，成为历年来奥运会标志设计的经典。如图1所示。

其次是在广告设计中书法艺术也有许多经典的应用。例如湖南“酒鬼酒”公司的广告设计中，充分应用了书法艺术。传达出一种飘逸、洒脱的意境，而且具有强烈的视觉冲击力，很好符合产品的特点。如图2所示。

第三是包装设计中，书法艺术应用也很广泛，尤其是在一些具有民族特点与文化特色的产品包装设计中借鉴书法艺术，展示出独特的魅力。例如山东东阿阿胶产品外包装即采用书法艺术设计，具有深刻的审美意境，也为产品增添丰富文化内涵。如图3所示。

可见近年来随着民族文化自信的崛起，书法艺术在现代设计中的应用日渐广泛。但不可否认的是，在各个方面还存在一些不足，需要不断创新，超越传统书法艺术的界限，推动书法艺术在现代设计中的应用。

二、书法艺术在现代设计中的传承与发展策略

书法艺术本身即具有强烈审美功能，是一种抽象的语言艺术形式，在现代设计中引入书法艺术，能够更好表达出美术字所难实现的“形式美”，让作品更具感染力。在现代设计中融合中国书法艺术，可以从以下几个方面进行。

1.借助多媒体技术，提升书法艺术张力。随着信息技术的发展，各种艺术设计软件被应用到广告设计、平面设计之中，能够更好实现艺术的后期设计，达到传统书法艺术难以实现的效果。但是多媒体设计的缺点是虽然具有各种各样的美术字体，但是大多数字体新式单一，千篇一律。书法艺术在与多媒体融合之中，借助书法艺术的灵动性，能够传达出设计者的独特情怀与意志。然后在多媒体中进行制作之后，创造出更美好的形体，传递视觉美感。

2.突破传统笔墨制约，创新色彩应用。从前文研究中可以发现，2008奥运会会徽的成功，既体现了书法艺术，又采用了多种色彩与元素。所以在平面设计中使用书法艺术，也需要突破这种黑白的制约，丰富色彩的搭配与应用，更好领略艺术设计的内涵，增强艺术设计的时代感。例如在传统书法艺术中，色彩以黑色为主，由于书法技巧与力度的不同，就会产生各种层次感，深浅浓淡各不相同。而使用彩色进行表达的话，会更加多元。

3.突出设计中图文关系，丰富书法艺术表现形式。在传统平面设计中，往往是文字与图片的简单组合来表达意思。而书法本身即是一种视觉艺术，可以将之作为图片来表达思想，不仅满足作品传达需要，更能够满足人们的审美需求。所以将书法艺术融入平面设计中，也需要突出传统书法的形式美，带给受众更直接的感受。将书法艺术设计为图片叠加在一起，或者在主体文字中融入一些图案，使图案即是设计的一部分，又是书法艺术的部分，让设计更加真切与具体。

4.多元文化融合设计，提升书法图文设计的现代气息。随着社会的快速发展，世界各国文化、民族艺术的融合已经是大势所趋，在现代平面设计中也要与之同步发展，兼顾国内外受众的感受，促进其认同。例如在国内许多产品标志设计中，为实现国外同步发展的目标，在设计中往往会采用一些拉丁字母风格的文字，将书法艺术、英文字母、艺术字有机融合，色彩上差异不同，让画面、文字、字体达到统一的艺术效果。这种产品标志设计，不仅体现中国传统民族特色，而且给作品带来丰富的现代气息。

三、小结

全文研究可知，书法艺术在现代设计中应用广泛，并取得可喜成果。但是与日韩等儒家文化圈国家相比，我国传统书法在设计中的应用远远不足，需要我们不断反思、创新，创作出更多具有中华民族特色的作品。让书法艺术在现代设计中大放异彩的同时，促进中国传统文化艺术的传承，更好推动中华民族文化自信的实现。

参考文献：

[1]朱成英.中国传统书法在现代平面设计中的应用[J].经贸实践，2017 （16）：303.

[2]纪铖.浅谈传统书法元素在现代设计中的应用体现[J].艺术教育，2015 （04）：276.

[3]郭锐.浅谈传统书法在现代广告设计中的应用[J].艺术科技，2015，28 （01）：35.