韩佩芸 侯玲 魏周思宇 李明芳

【摘要】如今人们越来越多地开始关注直播平台，随着电竞业的起步，直播平台也变得越来越火。然而对于直播这个行业来说，上升趋势已经越来越慢，接着就会达到发展的白热化阶段，因此我们需要分析现在并且去展望未来，然后发现一些未来直播行业的发展方向以及发展趋势。

【关键词】直播;增值服务;流量

目前直播这个形式已经成为了一个炙手可热的行业。对于直播来说跟抖音和快手一类的APP有点相似，只是后者是间接面向大众可以在播出前进行修改的，而前者则是具有即时性的直接面向，它可以通过电脑或是手机与大众进行互动，从而去传播自己想要传播的信息。追溯过去，直播行业起源于2005年，在那个时候我们的互联网也才兴起不久，到现在2018年，它从秀场模式发展到游戏直播、从PC端发展到移动端，这样一个发展过程仅仅只用了十三年的时间，可谓是进行了飞速的发展。

1. 在线直播的前景走势分析：

直播的市场逐渐走向成熟，大众的的消费水平亦是逐渐上涨，因此通过直播平台的消费者也越来越多。如上图所示，2017年时市场消费已经达到了369.6亿元，比2016年增长了83.3%，并且到了今年这个数据也在上升中，这也证实了直播的市场已经开始逐渐进入成熟，但是上升比例越来越缓慢，也说明了直播的热度进入了白热化的阶段，我们需要改变一些新的形势来丰满直播这个行业，这样的话直播行业才能进入一个崭新的阶段。

2. 移动端直播的前景走势分析：

对于移动直播来说，主要是分为两类：游戏直播以及娱乐直播。移动直播具有实时性和社交性的特征，这种类型的直播模式不仅仅是可以让大众有一定的参与感，还能够使得大众有一种置身其中的感觉，现如今的直播需要的就是要及时在大众面前增加宣传度，让越来越多的人都能够了解以及参与到其中。这两个直播方式是現如今最受人们欢迎的，在一些大的直播平台上，一些主播主业是直播而副业可能是经营网店之类的，这时他们就能凭借直播平台对自己的商品进行推广宣传，以这样的方式去进行网络营销，也许这也是直播的一个崭新的视角吧。

2.1 游戏直播：

我们平时所接触到的游戏赛事直播和游戏解说都包括在游戏直播之中，这种直播主要是以直播游戏内容为主。我们通过查阅资料，得到一些数据，在2017年，中国游戏直播市场占有直播市场的速度势不可挡，已经达到了80.9亿元，增长速度也是让人大跌眼镜。用户规模达到2.8亿人， 增长率为29%。对于直播行业来说，游戏直播算是目前最火的一个直播方式了，随着电竞业的逐渐壮大，大的直播平台也开设了游戏直播的界面，越来越多的人们开始参与做游戏主播的行列中。从上图不难看出，游戏直播从2017年开始每一年都在急速上升，这个游戏直播的市场规模要通过商业化模式的多元化来推动增长率。这种时候就有可能会出现这四种商业模式去使得市场占有率上升：

2.1.1 增值服务：

现在的直播平台上刷的礼物全是虚拟物品，这样的话我们不一定只是通过充钱来获取，也可以增加一些多元化的模式，比如说向支付宝上的种树获得能量一样，直播平台也可以通过一些任务来让消费者去多多参与然后获得，以增加获得平台虚拟物品的比例，让更多的群体能够参与到其中。

2.1.2 游戏联运：

现在的游戏直播大多集中于PC端的直播模式，但是现在的人们越来越懒的趋势下，大多数人认为手机打游戏更为方便，因此直播的重点内容其实应该放在移动端的游戏平台上，这样的话，涉及的人群便会越来越多。

2.1.3 广告：

在一些游戏主播的房间中单纯的只是看游戏操作的时代已经过去了，现在的人们接受新事物的渠道有很多，而看直播就是其中的一种，就如同明星效应一样，主播以后也会在自己的直播间中开始插播一些广告，比如自己做的微商，自己卖的产品，这是一个必然的趋势，单一的直播必定不如多元化的直播更加吸引观众。

2.1.4 赛事竞猜：

现如今的直播间，不仅仅只是人们单方面的看主播打游戏，而是会加入一些互动的元素，比如说是竞猜环节，在主播打游戏的中途竞猜一些了能会发生的情况，这不仅仅是增加了环节，这样类似的环节就可以让观众的更加有参与到其中的感觉。

以上的四个方式会引起游戏直播的三个趋势：

2.1.4.1 优质内容资源的争抢：

在直播间中加入了这一系列的环节因素之后，主播们只能凭借更加优势的产品、人脉、有趣的竞猜方式去吸引观众们，因此他们便会开始争夺一些比较优质的东西放进自己的直播间，从而形成一个良性的竞争产业链，最终这样的良性竞争只会使得主播们和观众的双赢局面。

2.1.4.2 成为直播平台的流量入口：

游戏直播按照现在电竞行业的发展速度来看，总有一天会成为直播界的台柱子，而内容分发和流量入口更是游戏直播平台的未来，游戏直播可以从内容的分发去拓展产业链，当移动端更加深入人心时，游戏分发就会成为移动端直播发展的第一大助力。而流量入口则是指：大量的资源就是目前现在我们所处的电商环境中的游戏直播平台所需要的，如果能够得到的话，那么电商平台的线下不同的商家也能够从直播中获取自己的消费者，何乐而不为呢。

2.1.4.3 拓宽产业链：

在直播过程中获取的粉丝数量是这个直播平台是否能够做下去的重要依据，而当一个主播拥有大量粉丝之后，他只要运用电商平台打广告的方式，一定会一呼百应，因此，粉丝效应也是产业链扩张的主要支撑力。当直播结束后，除了直播观看之外，粉丝效应下的经济支撑会拉动十分巨大的电商行为，会使得电商的市场规模急剧扩大。

3. 娱乐类直播：

兴起于移动端，为娱乐产业相关直播，包括全民移动直播和垂直领域直播，现在的人们除了赚钱以外开始逐渐把注意力集中到了养生，锻炼身体和满足心理精神上，因此生活直播的未来发展趋势主要是集中在两个方面：

3.1 强化户外运动、达人特长展示：

目前的互联网生活直播的主要模式便是吃喝玩乐，而户外运动和达人特长则是最受观众欢迎的，这个内容十分适合猎奇用户，并且可以吸引大批的高活跃用户参与，增加直播平台的影响力，并且可以推动产业链的发展，去拉拢更多方面的广告商。第三就是能够增加平台内容的深度，显得不那么肤浅，可以成为一些冷门文化的人群聚集地。

3.2 热门展会、比赛等活动的实况转播：

这样的发展趋势会使得直播不受地域国界的限制，摆脱高昂门票费的束缚，并且让观众拥有更经典的观看视角。这样的话从热门营销展会、户外活动到演唱会、体育赛事都能有机会通过镜头给人们展示出来，同可以开启平台的收费观看，增加直播平台的收入，也可以拉拢更多的电商平台的广告商加入进来。

3.3 新的直播模式：电商+直播

对于电商的运营来说，销售量的大小是由一个很现实的问题来决定的，乃就是电商的客户是否信任使用的那个电商平台。而现如今的电商环境对于消费者来说根本就是一个装在套子里的人，所有的產品的信息资料都是不够透明的，这样看来的话，对于消费者来说是不可能对于现在的电商平台达到百分之百的信任。并且现在的传统直播方式也是逐渐进入了饱和，市场份额也不在如以前一样迅速的在扩张，这个时候电商和直播都应该进入一个全新的时代，那就是两个产业结合，形成一种新的运营方式。这种直播方式可以打破消费者对于商品信息不够了解的僵局。通过直播的界面，消费者们能够更加全面地去了解某一种产品或者是服务，这样也让消费者的心理会产生一系列的变化。并且通过主播们的讲解，消费者们就如同有了一个导购员，当他们有更多的问题的时候，主播们都能够详细的去讲解，增加了电商平台的社交属性，也增加了直播平台的商业属性，那么虚拟和现实的距离也会因此拉近很多。再者说来现如今的我们处于互联网的世道，而这个时代所有的产业都开始随着互联网的进步逐渐诞生，一些老旧的企业也开始利用互联网对自己进行创新，这也从某一个方面说明了传统的电商平台在现在的时代潮流中已经被冲击得体无完肤，相较电商+直播的方式，以前的模式已经过时了，消费者并不会买账。但是直播和电商两者的结合，正好能够让这两种平台达到一个双赢的局面。因此，这种种事迹表现出来的是电商+直播的新型直播模式就是未来直播平台发展的一个趋势。

参考文献：

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[3] 李重桃. 弹幕式直播平台运营与监管研究[D].广西大学，2017.

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[5] 陈浩.“微直播”在直播行业中的价值与定位研究[J].东南传播，2018（01）：100-101.

作者简介：韩佩芸（1997-9—），女，汉族，四川宜宾人，专科在读，四川大学锦城学院，研究方向：电子商务。（通讯作者）：侯玲（1979-2—-），女，汉族，四川射洪人，硕士学历，四川大学锦城学院，讲师，研究方向：电子商务。魏周思宇（1993-4—），女，汉族，四川内江人，本科学历，四川大学锦城学院辅导员，研究方向：公共管理。 李明芳（1999-2—），女，汉族，四川宜宾人，专科在读，四川大学锦城学院，研究方向：电子商务。