朱国顺

新民晚报融媒体中心。

大时代的来临，并不都是从轰然作响开始的。

2017年8月16日，对于新民晚报社来说，是一个具有特殊意义的日子。

位于威海路755号4楼的新民晚报，那天空气中仿佛都藏着一些惊喜。在密密匝匝的采编工位中央，兀然出现了一座玻璃透明的现代小屋，里面装备着焕然一新的高速互联网设备，这就是刚刚建成的新民晚报融媒体指挥中心。随着一幅十来平方米大屏幕开始闪亮，一张80多年历史的报纸，就此跨入了媒体融合的新时代。

媒体融合，首先是从物理融合開始的。一张历史久远的报纸，在互联网世界“脱胎换骨、腾飞发展”，首要的就是搭建一座通达互联网的大平台，拥有腾挪跳跃的空间，“海阔凭鱼跃、天空任鸟飞”。融媒体指挥中心，就是这样搭建的一条金光大道。

由此往后，无论是新民晚报微信端《新民早报》的出现，还是进博会前“上海时刻”视频平台惊艳亮相，或者《老字号·新气象》《阅读上海100胜》《康庄大道40年》的声名远播，乃至从《新民眼》《金海岸》《深海区》《海上客》《三分·天下》《新民夜上海》《新民帮侬忙》《新演艺》《上海歆克勒》等一系列媒体融合迭代产品的出现，最初的原点，都可以从那一天，依稀找到自己的身影。

变革与融合的来临，寄托着一张悠长历史的报纸，对于未来的期许。

对于上海这座城市来说，无论走得多远，城市记忆里，有几个字是总也抹不去的烙印：新民晚报。或者说：夜饭吃好，新民夜报。

今年9月9日，新民晚报迎来自己90岁的生日。这是内地媒体中，第一个过90岁生日的报纸。“90后，再出发”，这是我们的自勉，希望90岁的媒体，依然有90后那样的青春英姿。

在万千读者的心目中，这是一张德高望重的报纸;在无数受众的印象里，这也是一份青春勃发的记忆。

在历史的阳光里，我们追寻未来。

从《延安一月》到《沁园春·雪》

1929年9月9日，南京新街口。城市中心最热闹的地段，一块牌子挂上了一座楼房的门口，《新民报》在那一天成立了。

这是中国内忧外患的时代，许多知识分子探求救亡图存方式。陈铭德等几个志趣相投的同人，以“作育新民”，图开启民智、涵养民德、新其民风，创办了《新民报》。

在那样的时代，办报不是一件容易的事，但报人的志向也十分坚韧。新民报不仅逐渐扩大了自己的影响力，也逐渐显现了客观正派的立场，在历史上留下了不少值得珍藏的记忆。在光明尚未普照大地之际，追寻光明的足迹，尤为珍贵。

《新民报》抱着追寻光明的初衷，追求社会的进步，不断与中国共产党人奋斗的事业，紧紧连结在一起，书写了自己的重要篇章。

在解放前国民党统治区，有两件中国共产党人的华章，在人民群众中广泛传扬，得到了国人的敬重与爱戴。这两件盛事，都镌刻着《新民报》的印迹。

1944年夏秋间，一段这样的描写，深深地烙印在许多中国人的心中，难以忘怀。

“身材颀长，并不奇伟。一套毛呢制服，显见已是陈旧的了。领口是照例没有扣的，一如他的照相画像那样露着衬衣。眼睛盯着介绍人，好像在极力听取对方的姓名。谈话时，依然满口的湖南口音，不知道是否因为工作紧张的缘故，显露疲乏的样子，在谈话中简直未见笑颜。然而，态度儒雅，音节清楚，词令的安排恰当而有条理。我们依次听下去，从头至尾是理论的说明，却不是煽动性的演说。这就是中国共产党的领袖毛泽东先生。”

特别是在夏日傍晚，夕阳西下，暑气渐退，一张夜报，一桌简单饭菜咸菜毛豆肉饼炖蛋加一瓶上海黄啤，就是普通人家的幸福时光。

这是长篇通讯《延安一月》上的一段描写，这也是中国大部分地方的民众，第一次在出版物上，“认识”中国共产党的领导人。

这是一篇10多万字的长篇通讯，正面描写了作者所见所闻的延安真实情景。对于国统区民众来说，这是一件前所未有的新闻。在这篇连载了81天的新闻中，广大的中国民众真切地了解到，在中国的西北角，有一支真正为人民利益而奋斗的力量，在为民族未来而浴血奋战。

《延安一月》的作者，就是当年《新民报》主笔、后来新民晚报社社长赵超构先生。

1944年六七月间，抗日战争已经进入到第七个年头。由于国民党政府战略战术失误，正面战场形势一败涂地，日军打通了大陆交通线。全国人民把抗战胜利的希望，寄托在西北角的延安。国民党迫于社会呼声，不得不组织中外记者团赴延安等地采访。《新民报》主笔赵超构，是记者团一员。

赵超构在延安，用一个多月时间，跟中国共产党领导人近距离多方面接触，目睹了延安生气勃勃的景象。为此，他写下了生动的长篇报道，在新民报上连载，向国内外充分介绍了一个真实的、充满希望的延安。

《延安一月》在全民族抗战艰难时刻，为中国人民点燃了希望之火，成为中国新闻史上的名作。周恩来后来评价说，“这是中国的《西行漫记》”。

另一件盛事，知道的人更多了，但知道与《新民报》密切相关的人却不多。

1945年11月14日，《新民报·晚刊》第二版副刊“西方夜谭”上，最当中的醒目位置，刊登了一首词作——毛泽东词《沁园春·雪》，引起全国轰动，一时洛阳纸贵。这是这首名作，第一次公开与公众见面。

民主人士柳亚子先生，是毛泽东在第一次国共合作时结识的老朋友。1945年8月，毛泽东飞抵重庆和国民党谈判，8月30日，他在重庆桂园寓所宴请柳亚子、沈钧儒等人。席间，柳亚子赠毛泽东七律一首：“阔别羊城十九秋，重逢握手喜渝州。弥天大勇诚能格，遍地劳民战尚休。霖雨苍生新建国，云雷青史旧同舟。中山卡尔双源合，一笑昆仑顶上头。”9月2日，《新华日报》以《赠毛润之老友》为题，发表了这首诗。

9月6日，柳亚子在自己寓所，请毛泽东校正他准备收入《民国诗选》的《七律·长征》一诗，并向毛泽东索诗。毛泽东说，近期忙于事务，没有什么新作。10月7日，临别前几天，毛泽东将《沁园春·雪》题赠柳亚子，并附信说：“初到陕北看见大雪时，填过一首词，似与先生诗格略近，录呈审正。”

“北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽，大河上下，顿失滔滔。……”柳亚子细读一遍，顿时大赞，好词！词作迅速在山城重庆传递开来，各界人士纷纷索阅抄录，如获至宝，掀起了一股《沁园春·雪》热潮。但由于当时种种原因，词作始终未得公开发表，也让许多人翘首以盼。

《新民报》通过多方途径，得到了词作，在发行人的支持下，副刊编辑吴祖光将词作全文，公开刊发在11月14日“西方夜谭”上，这在当时是需要很大勇气的。

词作刊登时并附有编辑后记：“毛润之氏能诗词似渺为人知。”《沁园春·雪》“风调独绝，文情并茂，而气魄之大乃不可及。”

《沁园春·雪》一夜风行，山城一时洛阳纸贵。词作影响轰动全国。

新民晚报联合大楼开工典礼。

九江路41 号的临时社址。

80年代的排字车间。

80年代复刊筹备期间，部分编委在商讨工作。

全国人民由此更深切地了解了中国共产党人的精神世界，中国共产党也为更多人所敬仰。

“短广软”与“软中有硬”

1946年5月1日，《新民报》在上海创办晚刊，至此，《新民报》形成了五社八版的格局，总发行量最高达到了10万份。

1949年5月，上海迎来了崭新日月，换了人间。《新民报·晚刊》迎来了新的发展时期，并在这段时期逐步收编了不少小报，逐渐壮大了自己的天地。1958年4月1日，《新民报·晚刊》改名为《新民晚报》，自此以这個亲切的名字，成为上海人心目中，难以磨灭的生活印记。

《新民晚报》贴近生活、贴近社会，不断探索社会主义晚报的发展路径与发展方向。在上世纪50年代资讯传播尚不发达时期，特别是报纸都是一早出版的情况下，《新民晚报》以下午出版、傍晚到达的特点，成为了市民群众晚间生活必不可少的部分，并逐渐成为上海都市文化的重要组成部分。那句几乎人人知晓的“夜饭吃饱、新民夜报”，带着软糯绵长的沪语余韵，成为都市文化的一抹绚烂的亮色。

那个时候，因为城市的邮政体系尚未发达，加上“买张报纸”已是习惯，所以报纸发行订阅的不多，更多是在固定的报摊上买报。特别是在夏日傍晚，夕阳西下，暑气渐退，一张夜报，一桌简单饭菜咸菜毛豆肉饼炖蛋加一瓶上海黄啤，就是普通人家的幸福时光。

我小时候《新民晚报》已经停刊了，但是从父母那里，还是听过不少晚报传说，也因此对这张素未谋面的报纸，有不少好感。听得出，《新民晚报》就像是他们生活的一部分，早已无法忘怀，成为城市记忆的一部分了。买张晚报回来一家人轮流看，那是满满的幸福。

经常讲起《新民晚报》，还有一个原因，那就是新民晚报社社长赵超构，是我们的邻居。那时，赵超构住在我家对面的瑞康里，每次汽车送他回家在弄堂口下车，大家看到都会说，“夜报的社长回来了”。有时夏天傍晚他回来的时候，还可以看到，有位女同志从轿车后备厢拿下几个西瓜来，送老社长回家，那应该是总编办的同志吧。

从办一张社会主义晚报开始，赵超构一直是《新民晚报》的灵魂人物。他不断探索、总结如何在解放后的新社会，办好这张唯一的晚报。一度，《莫斯科晚报》的办报方式，成为《新民晚报》的榜样。后来有段时间里，《新民晚报》又把国际新闻做过报道重点。苏伊士运河危机的时候，由于时差的因素，《新民晚报》颇多抢新闻时间上的优势，连着几天在头版甚至头版头条位置，大篇幅刊登相关新闻和我国政府的立场，一时十分亮眼。

上世纪50年代有件轰动上海全城的大新闻，就是苏联最高苏维埃主席团主席伏罗希洛夫访问上海。那是中苏关系蜜月时期，伏老又是苏联老资格领导人，也是访问上海的苏联地位最高领导人，那几天《新民晚报》都是头版整版篇幅，刊登伏老访沪消息，其报道声势，酣畅淋漓。

在赵超构和新民晚报同仁探索办报方针的过程中，毛泽东主席为《新民晚报》指明了办报方向，确定了办报特色。

作为相识于延安的老朋友，毛主席没有忘记赵超构。上世纪50年代，毛主席与赵超构有七次见面，倾心相谈，谈天说地、谈古论今。毛主席关心赵超构的工作生活，也关心《新民晚报》这张全国唯一晚报的发展。

复刊第一天，市民争相购买。

赵超构说，《新民晚报》的文章，要与日报不一样，我们要求是“短广软”，“短些短些再短些，广些广些再广些，软些软些再软些”。毛泽东主席想了一下，回答赵超构说，要“软中有硬”。

“软中有硬”，这是毛主席对办好《新民晚报》的嘱托，也为《新民晚报》指明了办报方向。

毛主席的嘱托，成为新民晚报人努力的方向。1982年复刊后“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活”办报方针的提出，媒体“深度融合、整体转型”后一系列“硬的更硬、软的更软”报道方式的形成，本源就在于毛主席提出的“软中有硬”嘱托。

“为百姓分忧，与百姓同乐”

在90年的历史长河中，《新民晚报》与进步共鸣，与光明相伴。伴随着改革开放的春风，迎来了发展的黄金岁月。1982年复刊后，新民晚报如“穿梭飞行于寻常百姓家的燕子”，“为百姓分忧，与百姓同乐，跟千家万户同结善缘”，贴近市民、服务读者。

《新民晚报》的复刊，来之不易，也寄托着中央领导与无数读者的关心、关怀。

1978年是改革开放的元年，中国大地生机勃勃，迎来了充满希望、激情奔涌的改革开放岁月。

在改革开放的春风吹遍大江南北之际，从中央领导到普通上海市民，都牵挂着一件事：《新民晚报》能不能复刊？什么时候可以复刊？

《新民晚报》的复刊，算得上“城中盛事”，一时间大家奔走相告，热切期盼。

1979年，曾经担任过东北民主联军总政治部宣传部长的陈沂，调任上海市委副书记、市委宣传部部长。临行前，胡耀邦同志与陈沂谈话，谈话中特别叮嘱，要陈沂关心一下《新民晚报》的复刊问题。

与此同时，上海的方方面面、上海的许多普通市民，也在关心关注《新民晚报》的复刊。拨乱反正的年代，《新民晚报》复刊，成为具有重要象征意义的事情。

《新民晚报》是在1966年8月22日，出版到第7256期的時候停刊的，原因众所周知。在改革开放的春风里，《新民晚报》的复刊是理所当然的。为此，许多人在为复刊奔走，提建议、谈设想、尽努力。特别是政协的许多同志，多次呼吁，作出了自己重要的努力。

1980年5月12日，中共上海市委批准《新民晚报》筹备复刊。1982年1月1日，《新民晚报》正式复刊。

时过境迁，百废待兴。

《新民晚报》复刊，是从赤手空拳开始的。原来在圆明园路上的社址，被别家单位占去了，“占者为王”。原有的采编队伍，早已散落四处，“物是人非”。当然，时隔10多年后，自然也是“囊空如洗”。

“夏令热线”成为著名媒体品牌。

党和政府非常关心《新民晚报》复刊工作，几经研究，决定把九江路41号用作仓库的一楼与四楼，腾出来给《新民晚报》复刊用，作为临时社址。这是一幢老式的银行大楼，楼层空间很高，打蜡地板，拉闸式电梯，还算堪用。只是相对于一个报社的办公空间，实在有些捉襟见肘。四楼用作领导机构和采编部门的办公室，一楼用作排字房与食堂，还在排字房上面搭了违建阁楼，是校对组和经理部。

《新民晚报》的复刊，算得上“城中盛事”，一时间大家奔走相告，热切期盼。那时候，物质条件不够，纸张供应紧张，《新民晚报》复刊初发行量被限定在不能超过50万份。这50万份的报纸自然是一抢而空，当时能有办法搞到一份《新民晚报》的订报单，算是城中能人了。到了下半年纸张供应有好转，可以放开订阅，《新民晚报》发行量马上就超过了100万份。

“我本将心向明月，明月皎洁照我心”。

新民 “姓民”、“为民”，始终是新民晚报须臾未忘的特质。延续了27年的新民晚报“夏令热线”，就是这份特质的重要显现。

2019年7月8日，第27届新民晚报“夏令热线”启幕，这是这个著名媒体品牌，连续27年在酷暑下为民排忧解难，服务市民、服务上海发展。

“夏令热线”刚刚出现的时候，上海市民生活中的便利程度，远非今天可比。即使是在上海这样的大城市，20多年前，大量的居民住宅还都是有几十年房龄的旧式民居，水电煤气的供应能力，远不敷需要。在相当一部分区域，断水断电屡屡发生。越是酷暑时分，越是用水用电高峰，越会遇到断水断电情况，居民生活不堪其扰。为了帮助市民解决生活中遇到的烦心事，新民晚报创办“夏令热线”，服务市民生活急需，帮助市民解决生活难题。这也是媒体中较早开辟的专门服务热线。

植根群众，服务社会。新民晚报每一次大的发展时刻，都与时代紧密相连。

那是1993年夏，暴雨连降申城，全市250多条路段多次积水，居民住宅进水的人家难以计数。在新民晚报刚刚开通的“夏令热线”，上海市政府分管领导，亲自接听市民电话，现场办公。热线电话接到市民对水、电、煤、公交、出租车、商品质量、市政建设等领域的投诉之后，新民晚报记者随即进行采访，与有关部门联络解决，这在20多年前，是一个很新颖的为民解忧方式。“夏令热线”第一天，两小时之内，拨打电话次数就达3000次左右。一个月内，“热线”刊出各类报道69篇，在解决民生难点上发挥了重要作用。

27年后的2019年，上海的城市面貌早已今非昔比，当年的那些热点问题，也已不再是难点问题了。现在读者来电反映的，更多是城市精细化管理当中出现的问题，特别是新的业态出现后产生的新问题。但是，新民晚报为民分忧的初心，依然没有改变。上海市常务副市长陈寅在今年接听“夏令热线”的现场说，不忘“为人民服务”的初心，“夏令热线”要做实做好，让市民更喜爱，也让工作部门更好地联系群众。

植根群众，服务社会。新民晚报每一次大的发展时刻，都与时代紧密相连。

1982年9月1日，中国共产党第十二次全国代表大会上午在北京隆重开幕。《新民晚报》当天刊登了会议开幕消息，刊登了邓小平同志开幕词全文和会场传真照片。当天，《新民晚报》发行量首次超过100万份，新华社还为此发了新闻。

1997年，大事多喜事多，香港回归、中国共产党第十五次全国代表大会开幕。那一年，《新民晚报》发行量超过了185万份，创下历史发行最高纪录。

“深度融合”再奋进

在中国特色社会主义建设新时代，新民晚报与全国各主流媒体一样，“深度融合，整体转型”，进入到一个全新的发展时期。

按照“新民姓民”的精准定位，新民晚报不断推动“主力军进入主战场”，不断推动媒体融合向纵深发展。作为上海的城市符号，党和政府与人民群众对新民晚报的期盼，就是新民晚报的努力方向。在全媒体时代，新民晚报不仅要办好一张精品报纸，更要满足受众对“新民”品牌在互联网世界的传播需求。

2016年11月1日，《新民晚报》的报纸版面掀开了崭新一页。从这一天开始，已历经87年岁月的《新民晚报》，第一次实现了全彩色印刷。焕然一新的报纸版面，力透纸背的呈现方式，得到了社会各界一致好评。

也许是为了共襄盛事，那天恰逢珠海航展开幕，中国空军歼20战机第一次公开亮相，掠过珠海的天空。新民晚报特派记者在航展现场，拍摄到了首次公开亮相的歼20英姿。巨幅的歼20飞行彩照，那天占据了《新民晚报》头版五分之四的版面，以强烈的视觉冲击，为全彩首日的新民晚报增添华章。

2017年8月，新民晚报的媒体融合进入到一个新的阶段。8月16日，随着新民晚报融媒体指挥中心建成启用、“新民”客户端全新改版上线，新民晚报媒体融合進入了全面融合新阶段。客户端整合为6大频道，融媒体中心实现报纸、视频、新媒体传播多种功能为一体，构建了“深度融合、整体转型”的实施平台。“新民”的新闻产品，从24小时出版一次的报纸，全面向24小时即时刷新变奏，融合转型进入了新境界。

新民晚报在一系列重大报道中，充分体现“深度融合”的特质。2017年，先后举行了两大战役性报道“老字号·新气象”与“阅读上海100胜”。报道中，文字、摄影、视频通力合作，报社主要采编部门全员参与，真正做到了全媒体采访、全媒体呈现。每篇文章之外，均有身临其境的照片与视频的深度呈现，扫二维码即可看到记者现场拍摄、精心剪辑的视频影像，如临其境、如在现场。

晚报不断推动媒体融合向纵深发展。

进博会四叶草灯光秀中有晚报的融媒体产品。

2018年7月和10月，为了进一步提升全媒体传播能力和效果，分别只用了三天和一周的时间，高效率地推出了微信端的“新民早报”和客户端“上海时刻”视频新平台。两大媒体融合改革举措，进一步将报纸端雄厚的采编生产能力向融媒端溢出和衍化。

首届进口博览会，是中国进一步昭示对外开放决心的一次盛会。为了进一步全方位、全视角、全媒体传播好进博会盛况，2018年10月，在进博会倒计时20天之际，新民晚报进行体制机制改革，将视频组与大咖云集的摄影部合并，重新组建视频摄影部，将单纯的摄影记者，转型为摄影、摄像两栖记者，大大焕发出摄影记者的技术潜力。组建后的视频摄影部，在提供优质照片的同时，以短视频为主攻方向，通过生产关系的合理调整，极大提高了摄影、摄像的生产力水平，极大释放了采编队伍的融媒体生产能力。改革一年来，同样一支队伍，视频生产能力提升了三倍。

2019年年初开始，新民晚报贯彻落实习近平总书记1月25日在人民日报考察调研时重要讲话精神，推动媒体融合向纵深发展，推动体制机制创新，2月25日、5月25日先后两批组建了“新民眼”“金海岸”“深海区”“海上客”“三分·天下”“新民夜上海”“新民帮侬忙”、“新演艺”“上海歆克勒”等9个全媒体工作室，突出媒体融合专业化、垂直化优质内容的生产，实现迭代发展。

这项工作实行半年来，取得了积极明显的成果。媒体融合优质产品常见常新，在不完全统计下，点击过六七百万的作品比比皆是，微信十万加的屡见不鲜。300万以上阅读的爆款作品，从“难得一见”变成“司空见惯”。在不增加人力投入的情况下，互联网各端口由此每月新增阅读数超过1亿。

最近在上海推进垃圾分类的工作中，新民晚报媒体融合各端口有关垃圾分类的报道，屡屡获得良好传播效果，微信阅读数高的超过了60万，点赞数超过了3400个。某种意义上说，这些文章的传播力影响力，已经超过了通常意义上报纸单篇文章的作用。主流媒体主力军不仅进入到互联网主战场，更是有效占据了互联网舆论的制高点。

新民晚报满90岁了，老当益壮，殊为不易;“新民”新媒体，初试啼声，英姿勃发。

在历史的阳光里，我们拥抱时代、追寻未来。