摘要：新时期下，集体化乡村旅游发展模式成为了城镇居民日常休闲的重要途径，如早起成都的“农家乐”等，这对乡村振兴战略有着极大的意义。基于此，本文以成都地区为例，分析集体化乡村旅游发展对乡村振兴战略的影响，旨在为乡村旅游发展提供经验启示。

关键词：集体化乡村旅游;乡村振兴;影响;启示

集体化乡村旅游也被称之为集体组织乡村旅游模式，也就是集合众人力量、整合乡村资源，共同推动当地旅游事业发展。作为旅游行业发展的新模式、新渠道，不仅是农村各个产业融合发展的载体，同时也能够培育出新型农业，推动农民创业、就业率，这对发展“乡村振兴”战略有着重要意义。四川成都作为农家乐的发源地，在集体化乡村旅游领域累计了不少经验，也是全国发展生态农村旅游的重点城市。随着农村现代化发展步伐加快，集体化乡村旅游将会有更大的发展市场，乡村旅游也会成为一种常态。

一、集体化乡村旅游发展模式对乡村振兴战略的影响

（1）促进村落集群经济发展。成都大部分乡村旅游景区都在城乡结合的近郊区，如锦江区三圣花乡，不仅交通便利，同时还有丰富的花卉资源，以农户为单元连片开发，打造生态环境，并创设了“五朵金花”品牌的集体化农业区，主要功能有观光、餐饮、休闲娱乐等活动，包含了衣、食、住、行、娱乐、购物等，打造了集体化的乡村旅游发展格局。可见，集体化乡村旅游促进了村落集群经济发展。

（2）实现特色产业支撑。新时期下，集体化乡村旅游也更具特色，从最初的农家乐转型成为了多功能乡村旅游模式。上如郫都区农科村的面积达到了2.6平方公里，处于生态区、盆景之乡核心地区。农科村主要是依靠盆景、花卉等为基础发展乡村旅游，游客量每年上达百万。而特色产业支撑顺应了乡村振兴战略发展态势，不仅能够充分挖掘当地资源，还可以提高农民增收，促进就业。

（3）休闲度假促进战略实现。如青城山度假景区，凭借青城山的景区每年可以吸引大批量游客，如今已经聚集了众多星级酒店、农家乐。随着集体化乡村旅游发展，偏移乡村已经不再开荒种粮，有效保护了当地自然环境，让农村劳动力得到了转移，政府也大力推动集体化乡村旅游发展，不断完善基础设施、展开单体建筑改造，让农家小院不仅仅是吃和住，也包括休闲度假、娱乐度假等，功能十分齐全，形成了投资小、价格低、回报快的发展道路，促进了乡村振兴战略的发展。

二、集体化乡村旅游发展的启示

（1）选准优秀带头人。火车跑得快，全靠车头带。所以选准优秀带头人是发展集体化乡村旅游的前提，要求具有集体意识、奉献精神、敢于担当责任。同时要具有创新意识、企业家精神，善于抓住市场机遇。创新作为当今最强的生产要素和动力，要结合生产体系发展产业。以集体化乡村旅游作为支撑平台，为农民创造更多的就业机会，吸引农民低成本乃至无成本投入，对集体化项目、商户进行动态管理，可以成立合作社，任何村民都可以入股，共享乡村旅游产业带来的收益。还需要逐渐扩展项目，让市场规模进一步加大，提升经济效益，让品牌价值变得更加明显，让三产带二产促一产，让多产业融合实现良性循环。

蒲江甘溪镇明月村原本寂寂无名，在村主任陈奇及其团队推进下，一个市级贫困村不知不觉变成了文创、农创项目散落林间茶园，作家、画家、建筑师、陶艺师等新村民与原住村民互助融合、共生共享的美丽新乡村。现已形成以陶文化为主题的人文生态度假村落，凭借其独特性和包容性被评为“中国乡村旅游创客示范基地”、四川省文化产业示范园区，被认为是近年来国内乡村旅游项目打造中最为成功的典范之一。

（2）推动村集体经济主导开发模式。除了要强化基础设施以及资源开发，还要提升乡村旅游的软实力，也就是提升品牌价值。在集体化乡村旅游发展中，最大的难题就是如何统一村民认知，避免小农经济对短期效益的盲目推崇。在集体化乡村旅游发展中，要与村民协商制定提高服务质量的措施，加强村民培训工作，养成质量和长效机制的意识，确保村民可以坚守底线。同时，村集体经济主导需要让村民共享乡村旅游带来的丰硕成果，实现集体致富，村民通过入股成为股东，并且每年都有分红机会。农户可以根据自家情况接待游客，在年底按照合同标准分成。将建设用地盘活，变成可量化资产，按照相关比例直接分配给村民名下，这些股权可以记名、可分配、可量化，均享受分红收益。保证村民能够长期享受集体化乡村旅游经济带来的丰硕成果。

此外，还需要构建促进乡村旅游长效机制，通过制度和规范促进发展，采取制度保障實现村民集体致富的目标。可以通过资产流转强化集体实力，将当地土地资源整合，改善闲置房屋，让农户以闲置房屋、土地、山地等作为资本入股，实现资源的集成。推动商业模式创新，构建“公司运作+单体承包+村民入股”发展模式，抓住时代发展机遇，这样才能够实现最终的发展目标。

（3）融合三产业拉长产业链条，提升附加值。农村集体经济发展必须要有相关产业作为支撑，对于集体化乡村旅游来说，想要带动乡村经济发展、带动全村农民致富，仅凭借第三产业还不够，还要融合一产、二产同步发展。如成都很多的旅游村都是先以农家乐作为基础，主要提供农家饭、农家院、农家景、农家乐服务为主，从而吸引旅客到此游玩。在进一步发展中，融合了当地独特生态资源，在农家乐基础上开发蔬菜劳作园、花卉欣赏园、漂流、休闲养生林等多个项目，拓宽消费渠道，提供更多的服务项目。也有些旅游村注重当地资源开发，以民俗体验、特色小吃打造旅游品牌，通过三产带动一产和二产，实现了产业融合，并通过“互联网+旅游”推动农副产品线上、线下销售，提高产品附加值，强化发展后劲。

结束语

综上所述，集体化乡村旅游能够整合资源、为乡村振兴战略发展提供巨大驱动力，是实现村民集体致富的重要渠道。结合以往的发展经验和成功案例，想要进一步推动集体化乡村旅游发展，必须要有优秀的带头人、推动村集体经济开发、完善产业链条，这样才能够实现乡村振兴的战略目标。

参考文献：

[1]王晨光.集体化乡村旅游发展模式对乡村振兴战略的影响与启示[J].山东社会科学，2018（5）：34-42.

[2]宋金芝，关丽丽.乡村振兴视角下成都乡村旅游发展研究[J].市场研究， 2018，468（04）：12-14.

作者简介：

谭宏鹰（1972.4-），女，四川成都人，硕士，高级讲师，研究方向：旅游地理。