何龙扬

摘 要：随着当前互联网经济的不断发展，以电子商务为主体的网络线上运行平台的规模正在不断扩大，电子商务所带来新型的B2C的营业模式，给人们的生活带来了更多的便利。这种足不出户就可以享用商品的流通及价值的方式，从某种程度上说比去市场实体店购买商品更来的方便。而与此同时也就应运而生了蓬勃发展的高效物流行业。目前我国部分镇村的农产品也在利用电子商务平台进行线上销售，线下物流配送。

关键词：电子商务 物流 农产品配送

引言：

电子商务平台帮助农民解决农产品的销路问题，同时物流系统又进一步提升了农产品的配送效率，提升了农民的经济效益。这样以来很大程度上帮助农民解决了时令水果、农产品积压，无销售渠道，而不得不低价处理或者倾倒的问题。但是，一定程度上来说现有的农产品在流通、物流环节、区域配送、成本问题、及售后服务体系上面还存在一定的问题，仍需要不断改善。

一、电子商务模式下村镇农产品物流配送模式的现状分析

（一）物流配送中心离农村距离远

当前的物流配送中心基本都集中在县级以上，人口密集，经济相对繁荣的地区。物流配送点尚未普及到农村。集中在县级以上的物流点对于农产品的流通来说有一定的影响。物流环节过多，配送成本高是最显在的问题。而其他国家的一些农产品物流配送中心的选址，大多集中在交通便利，靠近农产品生产地和市场集中的地方。这样就能够很好的实现互联网线上线下的胡同融合，提升镇村农产品的配送效率[1]。

（二）农产品配送成本高

现阶段，我国的村镇农产品运输配送相对于其他发达国家来说成本较高，物流管理、运输配送的方式落后，订单销售和连锁经营发展不成熟，运输配送的相关环节衔接还够紧致。运输线路也大多集中于公路和铁路，运营成本高，耗费时间长，不利于镇村农产品的高效配送。一些物流中心和农户签订合同时，未明确标注配送模式，使得农产品的配送与其他商品的配送混为一体，造成运输环节较多，使得一些农产品很容易出现由于时间过长而导致的质量问题。最终导致农户和物流中心的经营效益低下[2]。

（三）物流中心缺乏农产品保鲜保质技术

由于大多农产品的保质期限较短，因而必须在短时间内配送，才能保存其质量。但现有的配送中心运输时间长，又缺乏一定的保质保鲜技术处理，导致一些农产品在配送到达目的地后往往出现质量问题，给农户及物流配送中心带来经济和声誉的损失。比如夏季蔬菜、水果等农产品的运输配送，由于缺乏保鲜技术，经常会出现由于高温、运输时间久等问题造成的腐烂问题，给农户和消费者带来一定的经济损失。

（四）信息化水平不高

虽然现在网络发达，网络信息应用使用率高，但在一些相对偏远的农村，其通信网络不畅，很难将农产品信息发送出去，找到农产品批发经营商，销售渠道单一或者堵塞。这样就会出现农产品积压、变质或者在本地低价处理的状况发生。此外，还会出现由于农村电子商务运营人员技术欠缺，容易出现发货要求不统一、物流配送不准确等问题的出现，使得整体农产品销售环节不通畅，质量达不到保障。

二、电子商务模式下村镇农产品物流配送模式提升策略

（一）注重农产品的在加工

农户与加工企业的合作，对原始农产品进行在加工，在包装袋、产品种类、口味上进行重新包装，使得农产品品质变得更加优质，也更适应当前消费者的消费需求。同时也使得农产品的价值会有很大的提升，给农户和加工企业带来更加直观的经济收益。比如一些地区，就是利用这种农产品再加工后出售的模式，将农户手中新鲜的时蔬洗干净后，直接加上真空包装，在出售市场，而用户到手后就可以直接食用，既简便又省时。此外，在加工保证农产品的质量，利用一定的专业技术，有效规避因运送时间过久而带来的质量问题，从而有利于农户、加工商、物流配送中心多方物流配送体系的建设[3]。

（二）注重农产品的冷藏保鲜技术

引进农产品直销地+电子商务+保鲜企业+物流的模式，就能很好的解决因配送过程而出现的农产品质量问题，从而保证农户经济效益。同时在农产品直销地进行产品配送，减少了中间环节的差价和质量问题，更大程度的发挥了电子商务平台的优势和作用，方便市场中农产品更快的流通。比如现在一些小区内，经常会出现定点物流配送车，既保证了农产品质量，又帮助居民购买低价新鲜的时蔬瓜果，销售市场非常乐观。

（三）注重利用现有的京东、淘宝等大型电子商务平台

大型的电子商务运行平台，运行管理体系完善，可以减少很多店鋪管理问题。农户或者生产商可以在这些平台上快速安全的注册，形成交易模式，方便实时达成订单，提升销路，也有效地提高了农产品和物流的有效匹配。同时大型电子商务平台，农产品资源、资讯集中，方便物流配送市场的集中配送取件。此外，这种大型电子商务平台，减少了讲价降价的环节，更大化了农户的收益。另外，这种成熟的电子商务平台，可以促进物流行业百花齐放的市场，可以帮助建立物流征信评价体系，从而使得其不断优化业务和布局、服务质量和经营体系[4]。

（四）加大政府支持力度

优化镇村电商的环境，加大相关政策支持力度，组织招商引资的活动，增加农户与企业的交流，组件区域内的电子商务专业人才完善镇村网络信息，提供相应的法律依据服务，以更大程度地促进镇村上电子商务在农村的发展。引进生产地+再加工企业+电子商务+物流的模式，可以实现农户和商家、批发商的交流，根据消费者的意愿选择配送不同种类、不同数量的农产品。

三、结束语

电子商务下的农产品销售，能够有效环节当前镇村农产品滞留，缺乏销路的问题，帮助农户以更加简便的方式出售产品，赢得经济效益和自信。尤其是在全国脱贫攻坚的战役的关键时刻，利用电商平台销售农产品无疑是农户寻求自主脱贫致富的有效途径，是帮助农户扶贫扶志的有效手段。社会相关部门，还需给帮助引进资金和企业支持，帮助农户开展农产品的贸易活动取得经济效益。

参考文献：

[1]陈文婕. 电子商务环境下村镇农产品物流配送模式研究[D]. 合肥工业大学， 2012.

[2]莫黎. 电子商务环境下村镇农产品物流的配送模式与推行策略[J]. 读天下， 2016（22）.

[3]钟燕. 电子商务环境下农产品物流配送模式的对比分析[J]. 中国市场，2014（49）：18-19.

[4]张妍. 电子商务环境下的信阳市农产品物流配送模式研究[J]. 中国管理信息化， 2016， 19（2）.

基金项目：广州工商学院2018校级质量工程项目，应用型本科背景下以岗位能力为本位、实践教学为核心的课程教学改革建设—以《网络营销》课程为例（ZL20181104）