王安徽

摘 要：随着我国逐步发展成全球最大的新兴经济体，国民消费水平迅速成长，国民对奢侈品的需求逐渐增多，我国已经成为购买奢侈品的第一大国。然而，随着国内部分政策出台和经济形势变化，近几年来我国奢侈品行业发展情况并不健康，本文针对这一系列现状做出分析，并给出相应对策。

关键词：国际贸易;奢侈品;进口

一、研究背景及意义

根据麦肯锡之前发布的中国奢侈品报告，2018年我国国民在海内外的奢侈品消费总规模已达7700亿元人民币，占全球总消费的32%;麦肯锡咨询公司预测在2025年，全球奢侈品消费市场的总规模有望达到4.3万亿元人民币。其中，中国市场预计达到1.2万亿人民币，占全球奢侈品市场的40%，并逐步提升。

与之对应的是2010—2018年我国公民经外消费和出境人数屡创新高，超过一半的奢侈品消费发生在境外，面对这样的巨大市场、产生的大量消费税和关税无形流失，促进国内消费市场健康快速发展迫在眉睫。国内外对我国奢侈品市场畸形研究集中在以下几点：第一，中国税收制度的不同导致奢侈品产品国内外差价大;第二，中国消费者的消费心理与发达国家消费者消费心理不同;第三，中国经济迅速发展，吸引了越来越多的外资进入中国市场，但是中国劳动力成本上涨让他们开始考虑更多经营模式;第四，国际关系发展造成了中国人消费地点发生了变化;第五，未来中国消费者对奢侈品的消费趋势及投资方向。大部分国外研究，都指向价格差异导致的境内外消费额不同，还有年轻一代消费者的消费心理问题。

二、中国奢侈品进口存在的问题

（一）多因素导致国内外高价差

根据近几年奢侈品市场调查报告各项调查结果显示，我国奢侈品市场仍然存在专营店价格偏高、销售手段单一等问题。随着网络平台不断兴起，某些人员在入境过程中，利用个人便利携带某些奢侈品进入国内，而这一部分的奢侈品会以相对较低的价格销售给消费者。虽然这可以给消费者带来一定便利，但是这一方法不仅妨碍了我国奢侈品税收制度的执行，同时也给予我国监管部门带来更大压力，所以出台跨境电商新税制也是情理之中的。与此同时，税制的改变又在另一方面给奢侈品牌出口带来了很大压力。

（二）贸易通路复杂产生多种问题

1.第三方平台运营模式不成熟

随着科技不断发展，各个奢侈品品牌都拥有了网上平台，但是这些网上平台在使用过程中往往只能进行奢侈品商品展示，不能进行有效销售。而且在奢侈品销售过程中，也出现很多问题，如第三方商业平台未能积极发挥其销售平台作用，造成奢侈品销售额增加;主要原因是在第三方平台中展开奢侈品销售有着更多的顾虑，同时在第三方平台的信息认证、物流以及客服等多个方面尚未完善，因此在这些平台之中奢侈品交易额相对较小。

2.个人贸易的质量得不到保障

全球物流发展为我们海外直邮带来了极大方便，但在同时也带给消费者带来很大风险。在购买海外直邮商品过程中，除了可以花更少的钱、实时监测物流信息外，对其他信息不能做出保证。邮寄过程中的一系列风险极大可能对商品造成损坏;另一方面，个人贸易不受国家监管，消费者权益无法得到有效保护，在个人贸易从业者素质参差不齐情况下，很容易造成财物两空的结果。而且我们无法做到专柜验货，这就增加了我们网上购买奢侈品的风险。

3.消费结构不成熟

我国消费者大多习惯消费时装和皮具、香水和化妆品、珠宝和腕表以及手机和电脑等奢侈品，但是对游艇、汽车和摩托车、钢笔、葡萄酒、家具和家纺、厨具及餐具、物件设计和豪华酒店消费较少。由此可见，我国消费品的进口结构还不成熟，消费者大多追求物质享受。

三、我国奢侈品贸易进口的对策分析

（一）完善奢侈品关税政策

我国奢侈品出现整体销售量较大，但是境外贸易量较多的现象，最主要的原因是由于我国对于奢侈品税负相对较高，面对高额价差，我国的消费者在购买奢侈品时大多会从其他国家进行消费。相关部门应当将奢侈品税收进行合理下调，在奢侈品企业全球统一价格战略的基础上，进行沟通合作，使得我国的奢侈品终端价格尽量与海外国家保持一致，增进国内奢侈品市场的发展。

（二）全球价格统一策略

奢侈品企业首先应当将我国境内的奢侈品价格和国际水平进行接轨，积极寻求发展方向，将我国现有的奢侈品价格障碍进行扫除。另外也应当使用多种渠道进行销售，奢侈品企业可以在国内和一些较为知名的销售平台进行合作，一方面提升奢侈品的品牌效应，完善奢侈品的品牌形象;另一方面依托国内平台的物流以及付费系统，提升奢侈品销售份额，并且可以利用销售平台优惠活动，进一步降低我国奢侈品售价，加快全球价格统一战略进程。

（三）加强海外代购的监管

对于个人海外代购行业，国家需要出台强有力的政策，加强海外邮寄监管环节;同时，对海外邮寄物品进行保质保量监督。由于个人代购兴起而衍生的制造A货小工坊，我们更要严厉查处，保证奢侈品质量的同时，也要加大相关部门查办力度。但是，想要真正避免这一现状发生，相关部门应当出台相应方案，使税收更加明确，同时对于这种行为要加大打击力度，促进国内奢侈品市场健康发展。

例如，我国政府在2019年元旦实施的跨境电子商务新规，对跨境电商企业、跨境电商平台、境内服务商以及消费者依法、依规如实申报提出了明确规定，加大了相应的处罚力度。

（四）促进形成健康的消费环境

1.打造具有我国特色的奢侈品市场

目前，奢侈品市场中我国国内的奢侈品销售份额相对较少，同时品牌发展相对局限，所以想要真正打造具有我國特色的奢侈品市场，应当从我国多种文化底蕴入手，不断增加中国元素的使用频率，使得进入我国奢侈品能够更具有中国特色。与此同时，应当加强中国元素使用以及保护，使我国奢侈品市场可以有良好的发展前景。奢侈品和其他商品在销售过程中有着很多特点，针对于奢侈品营销应当积极寻求新型方案;奢侈品企业在发展过程中，应当拓宽奢侈品销售渠道，从而推进我国奢侈品市场不断发展，使国内消费者可以获得更多的奢侈品购买方式。

2.建立理性消费的市场氛围

（1）政府监管

监管部分需要建立健全的奢侈品市场监督管理机制。国内有太多仿制品，需要更强有力的法律手段来限制假冒伪劣产品制作。同时，要制定相关法律，追究厂商违法责任。

（2）企业建立

首先，企业应该建立打假制度，在网购方面应该积极宣传正规奢侈品官网，保障商品质量和支付安全。另外，奢侈品牌应当将调整专营店商品价格、新型渠道整合、综合运用线下体验式营销和差异化营销结合等对策相结合。

其次，企业要从宣传方面入手，宣传品牌文化，让消费者了解品牌故事，追溯品牌文化内涵，让消费者全方位了解购买商品具有的实际意义和制作工艺，传递积极的产品思想和现实意义。

参考文献

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[2]栾志佳.奢侈品市场衰退带来的利润增长[J].知识经济，2015（15）.

[3]郑楚彬.中国振兴奢侈品市场需要“三板斧”[J].时代金融，2016（1）.