白鑫　曹海霞　朱文

本文从国家战略和成德两地一体化发展的背景出发，以成、德两地的休闲农业旅游为研究对象，对两地休闲农业旅游的发展现状，包括资源概况、经营情况及类型条件进行总结，并采用ASEB栅格分析，探索目前成德两地休闲农业旅游发展中存在的突出问题。

引言

2013年，成德签署两个重要协议，标志两地合作进入实质性阶段。以休闲农业为抓手在一体化发展中，可有效促进城乡统筹发展。2018年4月25日上午，在第六届成都国际都市现代农业博览会上，成都市统筹城乡和农业委员会与德阳市农业局签订《推进成德一体化现代农业协同发展战略合作框架协议》，为进一步落实《成德一体化发展3年行动计划（2017-2019年）》《成德一体化发展实施方案》和实施乡村振兴战略打下基础。当前对“休闲农业旅游”的研究主要包括概念界定、发展模式等方面。学界目前对休闲农业的概念探究未完全统一。

一、成德两地休闲农业旅游发展现状

（一）休闲农业资源概况

成德两地地处平原，土地类型多样，农业资源种类丰富，有发展休闲农业的良好基础。截至2018年，成德两地休闲农业与乡村旅游基本情况如表1所示。

从表1统计情况来看，成都市休闲农业与乡村旅游受区位条件、资源特色等原因存在分布不均衡的情况，总体来说，第一圈层的有利因素是交通便利，但农业资源更多集中在第二、三圈层，因此农业经营项目也更多集中在二、三圈层。德阳农业资源丰富，尤其近两年来发展了一批较有影响力的旅游景点，如九龙山乡村旅游、绵竹年画及广汉三星堆等。但相比较成都，德阳各地距离较远，位置不占优势，资源相类似的景区存在形象遮蔽现象。

（二）休闲农业经营概况

“十二五”以来，四川省着力构建新型休闲农业经营体系，主要包括培育农民合作社、家庭农场、农业企业、旅游公司“四大”休闲农业新型经营主体。截止2015年，成都休闲农业从业人员近35万人，农家乐数量8 972家；德阳发展农民合作组织1 680家，同比增加85家，市级以上农业产业化重点龙头企业235家，同比增加20家。虽休闲农业年总收入占旅游总收入比重仍然较小，但成德两地旅游总收入及接待人数逐年增加，农家乐经营数量也逐渐上升，两地新型农业经营主体稳步增长，城乡居民收入差距不断缩小。

（三）休闲农业的主要类型

本文综合目前文献梳理所包括的休闲农业的发展模式与类型，将成德两地的代表性景点归类如表2所示。

二、成德休闲农业旅游ASEB栅格分析

ASEB栅格分析法是以旅游消费者为导向的分析法，主要将曼宁-哈斯-德弗莱-布朗需求层次分析法和常用的SWOT分析相结合进行分析，各要素分析如表3所示。

通过访谈和栅格分析发现两地在较好的发展形势和一体化发展趋势下，优势体现在环境方面，农业、文化资源丰富，可组合性强；环境优美、私家车数量增长和成德交通协同发展缩短了游客的心理距离；两地的民风民俗、传统节庆吸引力强，可在体验方面有更好的包装打造。同时，劣势也同样存在，表现为产品升级程度不够，游客能感受到的服务质量不高，体验项目的雷同性和重复性比较高。

三、成德两地休闲农业旅游发展开发对策

（一）挖掘文化内涵，丰富体验产品

将农业生产、农村生活更多地和农事体验活动、节庆体验结合在一起，不仅为游客提供场地，让其感受到不同于城市的环境氛围，还应给他们更多感同身受的体验，留下深刻的回忆。如果是设计的比赛环境，还应为游客准备好服装、道具和比賽时所用的道具。

（二）完善基础设施，提高服务质量

休闲农业旅游以让游客参与体验为主要形式，为游客提供了一个回归自然的乡村休闲生态环境。而现在的休闲旅游不同于以往观光，还包括野外露营、拓展训练、家庭亲子旅游等多种类型，因此，也应为游客提供一个舒适、方便和安全的逗留环境。各类园区不论是否以当地农民为主要经营主体，都应不断加强管理人员和从业人员的基本知识学习，提升经营理念、安全技能及文化素质等，从而为游客提供更优质专业的服务。

（三）持续建设精品线路

成德同城化的发展以交通为先导，目前，德阳“五环多轴”的发展体系也不断缩短两地距离，为两地休闲农业旅游一体化发展提供更好的条件。成德在一体化发展的背景和现在已有线路的基础上应着重完善和打造更多的精品线路，以精品先带动全域发展，包括大环线、区县小环线和各种专题旅游线路。另外，应细化市场细分，明确好主题，不断和医疗康养、互联网、宗教文化等多方面深入融合，利用好自身的优势。

（四）多途径宣传推广，加强品牌建设

2014年，四川首个休闲农业信息与电商平台正式运营，这也意味着休闲农业发展进入到电商化和信息化时代。面临当下竞争激烈的形式，应采取多种途径和手段，树立各个区域的特色，以节庆、活动等为纽带，线上推广、线下互动，整合营销。针对现有线路多样化不够，可将更多的旅游线路串联起来，和更多旅行社结合起来进行推广。

（作者单位：四川工程职业技术学院）