张礼萍　刘念

本文利用Shift-Share模型，对环鄱阳湖区旅游产业的关联效应进行研究分析。结果表明，区域优势主要表现为地理位置优越，交通便捷；旅游资源丰富，具有地方特色；消费市场广大，发展潜力巨大。劣势主要表现为旅游资源开发与整合力度不够；旅游资源文化内涵挖掘不足，旅游品牌尚未树立；旅游专业人才队伍缺乏，从业人员素质有待提升。因此，相关部门有必要进一步加强基础设施建设，重视区域旅游资源规划，挖掘并提炼旅游产品文化内涵，并注重专业人才队伍培养，创新宣传推广模式，增进区域旅游景点交流合作。

引言

近年来，环鄱阳湖区旅游产业取得较快发展，旅游资源优势更加明显，旅游市场竞争力变得更强，更能吸引广大旅客前来旅游观光。这对推动区域经济社会发展，吸纳当地居民就业，提高人们生活水平具有重要作用。然而目前在环鄱阳湖区旅游产业发展中，依然存在一些不足，有必要采取完善措施。本文采用Shift-Share模型，对环鄱阳湖区旅游产业的关联效应进行研究分析，探究其优势和劣势，并就如何推动环鄱阳湖区旅游产业进一步发展提出完善建议。

一、基于Shift-Share的环鄱阳湖区旅游产业的关联效应

Shift-Share一般翻译为“偏离-份额方法”，在研究分析中，将区域经济变化看作一个动态的过程，以所在区域经济发展为参照标准，评价区域经济结构优劣和自身竞争力强弱，找出具有相对竞争优势的部门，进而确定未来产业结构调整和经济社会发展方向。在环鄱阳湖区旅游产业的关联效应研究中，通过应用Shift-Share模型，探究其优势和劣势。

（一）优势

Shift-Share模型注重评价自身优势和劣势，就环鄱阳湖区旅游产业的优势来说，主要表现在以下方面。

1.地理位置优越，交通便捷

环鄱阳湖区位于江西省北部，长江中下游，靠近长株潭城市群、武汉城市群、长三角城市群，地理位置优越。区域内航空、内河航运、铁路、公路发达，交通便捷，为广大旅客提供便利的交通运输条件，有利于广大旅客前来旅游观光，也为当地旅游产业发展创造便利。

2.旅游资源丰富，具有地方特色

环鄱阳湖区内旅游资源十分丰富，并且具有自身显著特色。其中，主要的旅游景点包括石钟山、湿地公园、老爷庙、大孤山、南山秀迹、吴城古镇、天鹅湖、鄱阳文庙、长山群岛，附近还有庐山世界文化生态旅游区、南昌都市文化生态旅游区、景德镇陶瓷文化生态旅游区，婺源乡村景观生态旅游区，西海养生休閑度假旅游区等。旅游资源丰富多样，特色鲜明，有利于吸引广大旅客，促进当地旅游产业发展。

3.消费市场广大，发展潜力巨大

环鄱阳湖区附近人口众多，靠近武汉城市群、长三角城市群，消费市场广大，为当地旅游产业发展提供充足、稳定的客源。此外，区域地理位置优越，旅游景点多种多样，发展潜力巨大，有利于促进当地旅游业发展。

（二）劣势

虽然环鄱阳湖区旅游产业具有自身优势，但通过研究发现，目前依然存在一些不足。

1.旅游资源开发与整合力度不够

环鄱阳湖区虽然旅游景点众多，但存在“小而分散”的不足，旅游资源开发与整合力度不够。具体表现为旅游产品规模不大，位置相对比较分散，结构单一，同质化严重，知名度不高。再加上影响力大的旅游精品路线较少，旅游形象不够鲜明，特色不够显著，进而降低对旅客的吸引力。

2.旅游资源文化内涵挖掘不足，旅游品牌尚未树立

环鄱阳湖区虽然景点众多，同时也具有一部分人文景观，历史人文景点数量也不少。但就目前实际情况来看，多数景区侧重于道路、景观等硬件设施建设，对这些景点的文化内涵挖掘不够，影响广大旅客的文化体验。部分景点以传统的图文解说为主，采用静止的实物展示方式，缺乏解说人员详细介绍，也没有与广大旅客开展交流互动。此外，环鄱阳湖区的旅游品牌尚未树立，影响力不够，经济效益和社会效益不够明显。

3.旅游专业人才队伍缺乏，从业人员素质有待提升

随着旅游产业发展，对旅游专业人才队伍的要求越来越高。但目前环鄱阳湖区的旅游专业人才队伍缺乏，现有从业人员综合素质有待提升。尤其是高素质的旅游管理人才、创意策划人才、旅游产品研发人员、外语导游等专业人才缺乏。

二、基于Shift-Share的环鄱阳湖区旅游产业的发展现状

当前，环鄱阳湖区旅游产业取得较快发展，市场竞争力不断提升，对广大旅客的吸引力也在进一步提高，取得一定效果。

（一）旅游市场规模不断扩大，经济效益逐步提高

随着经济社会发展，环鄱阳湖区旅游市场规模不断扩大，经济效益也在稳步提升。2018年，江西省接待旅游总人数6.9亿人次，实现旅游总收入8 145.1亿元，分别增长19.7%和26.6%。其中，环鄱阳湖区的南昌市2018年接待旅游总人数1.51亿人次，综合收入1 520亿；九江市2018年全年接待旅游总人数1.86亿人次，全年旅游总收入为1 823.4亿元。尤其是五一、国庆、春节等节假日，这些地方呈现出旅客高峰，前来观光旅游的人数不断增多，经济效益明显。

（二）旅游基础设施不断完善，产品供给日趋多元化

随着旅客人数不断增多，环鄱阳湖区旅游基础设施不断完善，道路、通讯、住宿、餐饮、购物广场、文体娱乐设施等不断完善。同时，当地政府也出台相应规划，落实相应的政策措施，增加资金投入，加大旅游基础设施建设力度，推动当地旅游基础设施不断完善。此外，环鄱阳湖区旅游产品供给日益多元化，例如，除湿地公园、候鸟观赏等产品外，近年来还打造乡村旅游、生态旅游岛、温泉度假、康体休闲、生态度假、历史文化民村等项目，从而进一步丰富旅游产品的多样性与综合性，满足广大旅客个性化需求，增强旅游产品的吸引力和竞争力。

（三）旅游配套设施日趋加强，服务体系不断健全

近年来，环鄱阳湖区旅游产业的配套设施不断完善，服务质量和经济效益得到提升。例如，区域内的旅游企业和旅游服务咨询公司数量不断增多，住宿行业和餐饮行业取得较快发展，星级饭店和星级旅店数量进一步增多。在交通运输方面，机场、港口、高速铁路、高速公路等设施得到进一步完善，目前已建立陆海空三位一体的交通服务体系。此外，区域内旅行社的数量不断增多，导游人员数量和质量得到稳步提升，并建立多个旅客集散中心，影响力和区域服务接待能力不断提升，旅游影响力也在进一步提高。

三、基于Shift-Share的环鄱阳湖区旅游产业的发展对策

Shift-Share模型在評价优势和劣势的基础上，注重改进存在的不足，优化调整产业结构。为弥补当前环鄱阳湖区旅游产业发展的不足，更好发挥当地旅游资源优势，有必要采取以下完善措施。

（一）进一步加强基础设施建设，完善配套旅游服务功能

良好的基础设施是推动环鄱阳湖区旅游产业发展的前提和基础，也是提升旅游产业竞争力的保障。因此，环鄱阳湖区有必要进一步完善交通运输设施，加强港口、公路等建设，打造更为便捷的交通运输体系。推动区域内高速公路建设，优化道路及村镇公路建设。提升智能化服务水平，完善旅游交通路线、景区交通标识、餐饮和住宿、娱乐设施等。

（二）重视区域旅游资源规划，推动旅游产业融合发展

依托环鄱阳湖区域内的自然环境、历史名胜古迹、特色饮食、风土人情等，对其进行系统规划与开发，优化旅游路线，形成优势资源。推动旅游产业与文化、农业、生态、体育、健康、科技、艺术等融合，拓展旅游产业链，延伸附加值，开发特色旅游纪念品，并注重名胜古迹保护，健全法律法规，推动旅游产业可持续发展。

（三）挖掘并提炼旅游产品文化内涵，打造特色旅游品牌

充分挖掘区域内旅游产品的文化底蕴，注重产品文化内涵的挖掘和提炼，打造旅游品牌。深入挖掘当地文化名人的故事，并利用当地戏曲文化、民俗文化等，打造特色文化产品，设计特色文化旅游精品路线。同时，还要弘扬乡贤文化，讲好乡村故事，发展乡村休闲观光、科普教育、绿色农业、民俗民俗等，打造特色文化小镇，提高影响力与竞争力。

（四）注重专业人才队伍培养，提高区域旅游服务质量

人才队伍是影响环鄱阳湖区旅游产业发展的重要因素。因此，有关单位必须重视人才队伍建设。例如，要注重优秀人才引进，打造高素质的专业旅游人才队伍。加大旅游专业人才培训力度，采用课堂授课、专题讲座、岗位实训等多种方式，让旅游人才队伍加强综合实训和锻炼，从而提高他们综合素质。同时还要发挥职业院校的作用，建立旅游专业人才培养体系，优化课程设置，创新教学方法。加强旅游从业人员市场营销、经营管理、文化审美、服务礼仪等专业知识和相关内容培训，增加他们的知识储备，更好适应工作岗位需要。综合采用采用校企合作、合作办学、建立实训基地等形式，提高人才培养质量。同时还要吸引优秀人才前来创业、就业，提高旅游人才综合素质和区域旅游服务质量，为广大旅游提供满意、优质服务，提高他们的满意度，扩大景区影响力，促进环鄱阳湖区旅游产业发展。

（五）创新宣传推广模式，增进区域旅游景点交流合作

推动环鄱阳湖区旅游产业发展，提高知名度和美誉度，塑造个性鲜明的旅游形象，创新宣传方式和营销方式，不断扩大影响力。因此，树立整体营销观念，以候鸟观赏、湿地旅游、休闲养生、乡村旅游等为核心，塑造环鄱阳湖区旅游整体形象。同时还要顺应时代要求，积极利用互联网、微信、微博等加大宣传力度，建立专题新闻报道，通过旅游节、旅游论坛、体育赛事活动、城市旅游推介会等加大宣传力。增进区域内的景点合作，推动优势互补，密切相互联系，推动互联互通，建立常态化旅游合作机制，形成竞争优势，提高影响力和竞争力。

四、结语

利用Shift-Share模式，对环鄱阳湖区旅游产业的关联效应进行研究分析。研究表明，目前环鄱阳湖区旅游产业既具有自身显著特点和优势，但也存在一些不足，应该立足于当地实际情况，从基础设施建设、旅游资源规划、人才队伍建设等方面采取完善措施，从而促进环鄱阳湖区旅游产业发展，实现旅游资源优化整合，提高旅游产品的区域影响力和市场竞争力，更好满足广大旅客需要，也为广大旅客提供更优质的服务。

（作者单位：九江职业大学经济管理学院）