王岳涵 景德镇陶瓷大学 江西景德镇 333403

一、形态语义学在文创产品设计中的意义

文创产品设计是将文化内涵通过新角度和新思路赋予产品的过程，需要不断的对已经确定的内容进行完善和修改，以保障文化内涵的准确传达，所以需要明确文创产品设计的原则。原则既是对文创产品设计的规范和限制，也是对文创产品设计方向的指引。形态是内涵的外在表达，基于形态语义学对文创产品设计原则进行分析，能够保证文化内涵顺利表达为外在形态。

以形态语义学的角度进行文化语义的提取和文化语义的形态化是解决文创产品文化内涵表达不明确等问题的有效方式。形态是信息交流的物质表现形式，通过形态语义学的研究提升文化形态的准确性，能够提升文化内涵表达效果，进而影响文创产品的附加价值。此外，在进行形态的分析、构成、创新的过程中，引导文化内涵进行创造性的表达，是在促进文化完成整合和更新。

二、文创产品的设计原则

根据形态语义学在完成产品设计中的意义可知，文创产品的文化价值和经济价值需要通过文化语义的形态化与消费者进行交流。因此可以从形态语义学的表达原则出发，进行文创产品设计原则的研究。

1．准确性原则

形态反应的语义内容要能够准确的表达文化的内涵，即形态语义能够概括所表达文化的概念和特征。所以，在文创产品设计过程中，文化的语义提取和语义的形态化、具象化均需要严格遵守准确性原则。这是文化对文创产品设计的最基本要求。

2．生动性原则

文创产品需要通过形态来实现认知功能和美学功能，所以要求文创产品必须和人达成情感层面的沟通和互动，生动性原则就是要求文创产品的形态能够继承文化的感染力，吸引消费者使用产品和开发产品的新价值。这是站在使用者的角度对文创产品设计提出的要求。

3．创新性原则

创意是连接文化和产品的关键。创新性特征是文创产品和普通产品的最根本区。将文化生搬硬套到产品上设计出产品只能是复制品，不能称为文创产品。创新性原则在文创产品设计中的体现在两方面：文化内涵的新理解和形态构成的创新，它既是基于经济价值的物质要求，也是基于文化价值的精神要求。

三、文创产品实例分析

四季盖碗是老舍茶馆推出的以“茶中禅意”为内涵的文创产品，将茶文化中融合的禅学思想重新提炼和概括融入到碗、盖、托三个部件上。四季盖碗选取《无门关》中慧开禅师的四句颂：“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节”。文创产品设计首先以准确性为原则，从诗句中提取可以表达季节形态：花、风、月、雪。其次，以生动性为原则进行形态转化，生动性越强，营造意境的能力就越强，文创产品的附加价值就越高。例如这套茶具在盖的顶部分别选取花苞、云朵、满月与月牙、枯枝的形态来形态化四季，加深诗文和实际生活的联系，引发情感共鸣。最后根据创新性原则为文创产品增添新意，将盖的内部装饰花朵形态，营造雾里看花的意境；茶托上添加的象征着倒影的图案，构建月夜赏秋的情景；茶托的底部增加凸起纹理，以水痕模仿雪天的足迹。四款盖碗的设计通过准确性原则、生动性原则和创新性原则形态化文化内涵的语义，通过对禅宗的表达引发人的情感思考，营造品茶的意境，调节品茶人的心境。

图1 四季盖碗

四、结论

文创产品设计是将文化创意内容转化为产品形态，产生符合现代人审美与精神需求的新产品的过程，与普通产品相比，文化和创意是文创产品的核心,文化因素决定产品的厚度，创意程度决定产品的高度。因此，在进行文创产品设计时要考虑到文创产品不仅仅是一种商品，更是文化的衍生品。基于形态语义学的准确性、生动性和创新性的原则能够引导文创产品更加高效合理的提升附加价值，展现文化魅力。