王敏

摘 要 旅游产业和文化产业融合发展顺应了产业发展要求。促进旅游产业和文化产业融合发展，能够发挥二者的优势，相得益彰，共同繁荣，是强大旅游的必由之路。河北省文化底蕴深厚，乡村旅游快速发展，在文旅融合的大背景下，乡村文化旅游必将发展到新高度，成为河北省旅游的亮点。基于此，分析河北省文化旅游融合发展的机缘，从乡村文化旅游的融合基础、融合发展优势和宣传手段3方面阐述存在的问题，提出延展型、创新型以及主推型的乡村文化旅游融合发展模式。

关键词 乡村文化;产业融合;乡村文化旅游

中图分类号：F592.7;G124 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.15.050

乡村振兴需文化先行。发展乡村旅游是保护传承乡村文化的重要途径。融合乡村文化旅游对于乡村振兴有着重要的现实意义。党的十九大报告指出，促进农村三大产业发展融合，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。在乡村振兴发展中，旅游产业与文化产业以资本下乡的形式进入农村市场，使得文化振兴和文旅融合、产业振兴紧密联系在一起。可见，旅游与文化之间的联系具有天然性。但是，乡村文化旅游融合需要过程和实践，在磨合中发现问题、解决问题，使之正确深度融合，最终走上健康发展的快车道。

1 河北省文化旅游融合发展机缘

河北省作为旅游强省和文化强省，融合文化旅游是适应经济发展的必然态势。河北省农村面积大，文化底蕴深厚，融合乡村文化旅游道路宽广，优势显著。

1.1 旅游资源与乡村文化互通共融

河北省地域广阔，地形多样，涵盖高原、丘陵、山地、平原、湖泊以及海滨等地形地貌，使得河北省旅游资源丰富，具有代表性的有京北第一草原、承德兴隆雾灵山、秦皇岛海域、保定白洋淀、承德避暑山庄以及唐山南湖生态公园等。河北省文化遗产项目也颇具吸引力，如孟姜女故事传说、八卦拳、保定老调以及玉田泥塑等。在此基础上，乡村文化必將成为旅游的生命，为旅游增加鲜活的生命力。例如，曲阳石雕、吴桥杂技、蔚县剪纸、衡水内画以及唐山皮影等乡村文化的开发离不开旅游的融合。河北省依托旅游资源，融入乡村文化，打造出一批具有地域品牌的特色小镇，如承德兴隆诗歌小镇、观星小镇，京北草原马术小镇、围场皇家猎苑小镇以及衡水市武强县周窝音乐小镇，还有保定大激店融合乡村文化、音乐和旅游举办的音乐节。

1.2 乡村基础设施不断完善，乡村文化不断开发

近年来，河北省高度重视乡村公共文化基础设施建设。河北省政府办公厅印发《关于创新农村基础设施投融资体制机制的实施意见》提出，加大建设投入力度，全面提高河北省农村基础设施建设和管理水平，到2020年城乡基础设施建设管理一体化水平明显提高。在十一五期间，河北省投入资金9 104万元建设文化资源共享工程，其中5 642万元用于县级支中心和乡镇、村基层服务点建设，共建成各级分、支中心和基层服务点3万多个[1]。乡村文化设施建设让河北省公共文化服务体系更为完善。例如，霸州市建成了15个乡镇文化站、350个农村书屋，全市383个村街全部建起了文化站、文化活动室[2];廊坊市建起325个文化广场、289个村民中心、265个图书室[3];保定市启动了以“农家书屋”为代表的20项惠民工程[4]。乡村文化基础设施大幅改善，乡村文化多样化发掘。例如，河北省邯郸市武安市的楼上村，村民普遍懂戏，当地流传一种平调和落子，由此该村定位发展为“山居戏乡”“平调落子戏曲小镇”，开发了戏曲产品、茶馆以及农家院等;衡水市武强县的周窝村，据考察是一个商代村落遗址，该村抓住文化产业发展机遇，突出乐器文化产业支撑，打造了“音乐小镇”，发展了器乐产销基地、音乐创作园区以及无线音乐基地等。

1.3 乡村文化旅游融合的政策环境宽松

党的十九大报告提出，乡村振兴离不开文化的支撑。只有在乡村文化高度自信的基础上，以振兴乡村文化为出发点，才能促进乡村文化繁荣、农民生活稳定、农村经济快速增长。2018年，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》提出，文化和旅游融合而生、融合而新。文化和旅游部的组建有助于更好地提升文化实力，更好地发挥旅游业的支柱作用。河北省针对文旅融合做出了一系列大举动：举办第4届河北省文化和旅游产业发展大会;打磨提升河北梆子和话剧，推出精品;深入实施质量提升行动，力争完成文化和旅游项目投资

1 000亿元以上;开展文化和旅游扶贫工程;举办第12届河北省民俗文化节;推动“非遗+扶贫”国家试点工作取得新成效;举办2019河北文化和旅游发布、“9+10区域旅游合作会”“周末游河北”等活动。河北省贯彻落实中央的决策部署，努力推动河北省文化旅游旅游融合以及改革发展再上新台阶。

1.4 乡村旅游发展的新风尚

随着人们经济生活水平的提高，精神追求的层次也在提升。根据经验，人均GDP超过3 000美元，社会文化消费为快速增长;人均GDP达到5 000美元，社会文化消费将迎来井喷式发展。据统计，2015年河北省生产总值达到了29 806.2亿元，人均40 143.328元[5]。可见，河北省居民文化消费水平已达到井喷式发展阶段，再加之小长假的政策引导，周边短期文化旅游成为满足人们精神文化需求的主要消费方式。乡村文化魅力必将引发旅游的向往，也将成为乡村旅游发展的新风向。

2 河北省乡村文化旅游融和发展的现实问题

2.1 基础薄弱

河北省乡村文化旅游发展薄弱，只发展了乡村文化中最浅薄的物质文化形式，如采摘、特色宴席、露营、垂钓以及乡村文化节事参观等，没有深度挖掘乡村文化精髓，导致现有的文化旅游特征性不强，产品往往是伴随或者依托其他品牌旅游而生。

2.2 河北省乡村文化融合旅游发展优势不明显

乡村旅游与文化融合不充分。乡村旅游景点多为民间投资，自发发展，规划意识不强，大部分景点的建设比较粗糙，文化内涵不明显，产品单一，服务体系不完善，从而竞争力弱，可持续发展能力不足。虽然推出了特色旅游小镇和乡村文化旅游产品，但是整体文化形象缺乏鲜明特质，没有把文化遗产、文化现象和旅游产品融合成可体验的产品。

2.3 宣传手段和方式有待提升

河北省文化旅游资源具有唯一性和垄断性，但知名度不高。究其原因，在于宣传手段种类少，资金投入少。在大数据广泛使用的今天，乡村文化旅游产品的宣传不能只停留在电视广告、微信推广和旅行社推介等传统的宣传形式。随着大数据时代的到来，旅游宣传手段应随着信息化的发展与时俱进。比如，互联网及时画面通信和抖音、快手等移动终端的推广，能很快很好地传播信息。只有不断创新宣传手段，才能增强竞争力。

3 乡村振兴背景下河北省乡村文化旅游融合发展模式探讨

河北省乡村文化和旅游的融合不仅是乡村文化资源和景点名胜的重组再建，而且是依靠创新服务内容提供新兴的产品和优质的服务。根据河北省乡村文化和旅游融合的现状，选择不同的融合模式，最终实现文旅融合协调发展。

3.1 延展型

延展型是旅游产业和文化产业通过各自的价值链相互延展、相互作用，最终实现产业融合。河北省乡村旅游发展快速，文化底蕴丰厚。文化产业可以借助乡村旅游的热点向其延伸，将文化资源的价值具体化，同時丰富乡村旅游景点的内涵。比如，红色纪念馆、展览馆等，可以向红色旅游景点延展，借助旅游功能弘扬文化。

3.2 创新型

创新型是指拆解原有的文旅融合产品，将原有产品的核心增值环节保留，再将原本各自独立的产品和服务通过核心产品价值的关联性重组再造形成一种新的产品。比如，河北省献县的献王汉文化节，通过展会、演艺的表现形式与旅游活动重组，通过具有汉文化的文化演出形式增加体验式旅游项目，使游客在游览风景的同时了解当地的特色民风民俗。因此，对于创新型产业形式，要求各地深入挖掘当地的文化内涵，将“引进来”和“走出去”相结合，通过产业“重生”再造新价值的产品。

3.3 主推型

立主题，树品牌。各地区深挖文化内涵，打造精品文化旅游产品，带动周边乡村文化旅游的发展。主推民宿文化、农耕文化、非物质文化遗产文化、传统手工技艺、农村地区优秀戏曲曲艺以及特色的民间艺术活动等，融合旅游开发精品项目。同时，注重文化内涵，注重旅游体验，提升服务质量，增强竞争力，走可持续发展的文化旅游之路。

参考文献：

[1] 雷汉发.河北省文化厅倾情农村文化建设取得显著成绩[EB/OL].（2009-11-09）[2019-04-20].http：//district.ce.cn/zg/200911/09/t20091109_20376009.shtml.

[2] 张晓华.河北省文化设施建设成效显著（2）[EB/OL].（2011-10-19）[2019-04-20].http：//cpc.people.com.cn/GB/64093/64387/15947210.html.

[3] 袁鸿昌.激活新农村建设文化动力[N].廊坊日报，2011-12-13.

[4] 吕子豪.河北保定村村建“农家书屋”文化惠民见成效[EB/OL].（2011/12-27）[2019-04-20].http：//www.chinanews.com/cul/2011/12-27/3563591.shtml.

[5] 孔永和.旅游产业与文化产业融合发展的路径选择——以河北省为例[J].社会科学论坛，2016（10）：240-244.

（责任编辑：刘昀）