张姗

摘要：伴随决胜全面建设小康社会战略目标即将达成，旅游现已成为人民美好生活的重要部分。随着人民生活水平的日渐提升，人民对旅游的需求不仅局限于美好景观的观赏，而是对景观背后所蕴藏的文化价值予以关注。因此，将文化元素引入旅游产业中，实现二者融合发展尤为必要。本文即针对文化融合旅游发展现存问题予以分析，并对文化及旅游融合发展提出几点建议，望借此为推动二者深度融合提供参考。

关键词：文化；旅游；新时代

建设小康社会应以多方面、多层次展开改革，切实推进小康社会建设进程。旅游产业为国民经济体系的重要构成部分，针对我国经济发展而言具备重要意义。中国地域较为辽阔，因此具备丰富旅游资源。为实现旅游产业高质量及可持续发展，融入文化因素尤为避免，实现二者有机结合针对新发展时代开创而言具备一定积极意义。

一、文化及旅游融合发展现存问题

（一）资源保护意识薄弱

目前，旅游文化产业在国内发展速度较快，并对当地经济发展而言具备一定积极意义。绿色经济倡导下，为切实提升旅游产业发展质量，应将文化因素引入旅游发展中，实现发展模式的创新。以现实角度而言，文化、旅游二者在融合过程中存在部分问题，思想观念并未随之转变，导致旅游、文化二者间融合效率较低，影响旅游产业发展质量的提升，如在融合过程中，过度注重旅游资源的开发，导致有纪念价值文物被拆迁等问题，除对文物价值造成损害外，也会对景区可持续发展产生影响。

（二）文化旅游开发力度不足

旅游、文化二者融合发展过程中，须注重科学开发方式、方法的应用。我国虽在文化、旅游融合发展中获取一定成绩，但以发展质量、发展速度而言，尚待优化，发展过程中所存在问题较多，如文化内涵发掘深入性不足等问题，主要表现为文化旅游融合内容创新性不足，使得大部分地区旅游产品存在模仿及雷同等问题，由此可见，若文化旅游开发力度较为薄弱，势必会对二者融合发展造成影响。

二、文化及旅游融合发展策略

（一）强调产业延伸发展

文化、旅游融合发展过程中产业融合理论具有重要引导作用，要求产业在融合发展过程中应勇于突破发展界限，将文化、旅游融合发展新模式充分应用，增强企业竞争力，推动产业间经济活动的展开，并对价值链延伸予以重视，仅有如此，方可在产业融合背景下，构建多种特色文化产业园区。同时也可将文艺演出、旅游二者相结合，建立新型文化旅游方式，实现旅游产业、文化产业的延伸融合，以此推动文化、旅游产业融合发展。

（二）加大文化旅游开发力度

文化、旅游二者发展过程中须强调以细节处入手，将旅游产业优势、区域发展文化优势予以充分利用，并充分发掘已有文化产品价值，制作具备深厚文化内涵的产品，构建具备当地特色的旅游文化项目，仅有如此，方可实现产业链水平层次、旅游产品水平层次的提升。可结合当地风俗习惯、文化特色等制作特色旅游文化产品，如我国河南及山东等地便以玉米皮制作提兜，用于酒瓶包装中；福建地区已竹笋皮包装茶叶，以上均具备鲜明地域特色。与此同时，还应对先进技术手段的引入予以足够重视，以技术手段实现文化价值的传达，充分利用市场优势，实现旅游资源的配置优化，并同市场发展规律相契合。除此之外，还应不断拓宽文化旅游产业投融资渠道，为旅游、文化二者融合创造良好条件，仅有做好各细节工作，方可切实推动文化、旅游二者间的融合发展。

（三）健全文化旅游融合发展机制

因文化、旅游两项产业的深度融合，必然推动多种文化形态同旅游产业深度融合，在新型产业形态不断产生及文化产业不断升级换代的背景下势必催生更为丰富的文化旅游业态，由此也对文化、旅游二者融合体制提出相应要求。目前，推动文化旅游融合体制改革为实现二者深度融合发展的迫切需求，借此也可使旅游、文化两个系统管理工作高度协调。以现实条件分析而言，需对文化旅游部门一体化最佳实现路径积极探索，如可将文化部门、旅游部门二者合并为统一的行政部门，部门特色地区可设立文化旅游管委会，主要工作内容为旅游市场开发、文化价值发掘的统筹工作。此外，应遵循文化体制改革要求，引导并帮助有条件的优质文化企业进入旅游市场，为推动旅游产业发展注入新活力。此外，还应积极探索区域合作、行业合作、政企合作及部门合作等新型宣传促销模式，建立新型宣传促销机制，将我国文化软实力、旅游形象予以充分展现。

（四）拓宽文化旅游融合发展传播渠道

伴随新媒体技术、因特网技术不断发展，文化旅游产品形式、种类越发多样化。目前，除需将演出、游戏、电影、报纸杂志及广播电视等传统传播方式予以充分利用外，还应对国际旅游业、文化产业发展的新趋势、新特点积极主动顺应，并将电子政务、电子商务、手机电视、数字卫星电视等新型传播工具、方式予以充分应用，实现立体化、网络化、多角度及多层次的文化旅游传播。与此同时，还应积极主动拓展文化旅游传播渠道，对市场促销、文化旅游市场建立等环节予以足够重视，致力于在国际范围内构建稳定有序的文化旅游市场，提高我国文化旅游产品国际竞争力、国际影响力。

（五）打造品牌文化旅游企业

品牌旅游文化企业的构建、营销现已成为现阶段推动旅游产业、文化产业良好发展的重要举措。通常而言，品牌同企业文化联系密切，品牌体验均以文化背景作为支持。实际上，品牌的成立、培养需一定时间及过程，同时，我国在品牌旅游文化企业培育方面尚存在部分不足，主要可分为以下几点：一为投资力度，使得国内大部分旅游文化企业规模较小，尚未形成具备较强影响力的商业品牌。同时，因目前所开发的文化旅游产品文化内涵局限性较强，使得产品附加值、产品创新性较低。二为旅游文化产业空间集聚下资源配置及产业布局均需改进、優化。突破行政区划，以实现跨区域资源协同发展战略思考不足等为主要表现。三为旅游文化产业人才、投融资渠道及旅游文化企业主体尚需深入培育。业内认为，并购重组为企业做大做强的有效途径。因国家政策的大力支持，文化旅游企业的并购重组获得良好发展时机。企业可借助收购、兼并及吸引投资者等方式完成资源整合，将经济效益不佳的企业予以淘汰，将具备发展前景、产品适销及基础良好的旅游文化企业作为重点扶持对象，将此类企业打造为品牌企业，将企业的支柱作用、龙头作用予以充分发挥，推动旅游、文化产业二者的整合升级。

结束语：文化旅游产业为文化产业重要构成部分，推动文化旅游业健康发展为实现旅游业产业、文化产业转型升级的必然需求。实际上，文化旅游业在实际发展中尚存在部分问题，如资源保护意识薄弱、文化旅游开发力度不足等对产业融合形成阻碍。为推动文化产业、旅游产业有机融合，本文提出几点建议如强调产业延伸发展、加大文化旅游开发力度、健全文化旅游融合发展机制、拓宽文化旅游融合发展传播渠道及打造品牌文化旅游企业等。

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