苏振芳

摘 要：伴随我国互联网信息技术水平的持续提升，当前我国已经进入了“互联网+”时代，它使民众能够更加高效地共享数据信息，这也为市场营销模式提供了充足的创新方向。因此，有关部门及其人员应当充分明确基于“互联网+”市场营销模式创新的重要意义，进而制定出最合理的创新对策。

关键词：“互联网+” 社區 市场营销 管理模式

中图分类号：F713  文献识别码：A

引言

信息技术自身是有很多优势的，这些优势为社区市场营销模式的改革起到了重大的作用，因为网络市场营销更加的广阔，同时更加的深入，所以网络市场营销的模式更加的受到社区以及人们的重视。网络营销是一种新形势的营销方法，在“互联网+”时代背景下已经成为了社区经营的重要辅助工具，它不仅可以让社区的销售渠道变得更宽，还可以对消费者的消费习惯进行更加准确的分析，让社区更加有市场竞争力。

一、“互联网+”背景下社区市场营销模式创新的意义

（一）能够增强社区的经济效益

社区是以盈利为目的的，在“互联网+”背景下合理对自身的营销模式进行创新，能够更全面、更科学地将自身的产品信息推送给消费者，如此消费者就能够对社区产品进行细化了解，从而能够增强购买力，这就能够使得社区的销量不断提升，从而有助于增强经济效益。

（二）有助于社区参与到经济全球化的浪潮中

当前随着世界经济的快速发展，经济全球化的速度不断提升，各个国家中有实力的大型社区都在紧盯国际市场，以便能够进行市场份额的抢占。我国社区只有不断进行自身营销策略的创新，增强自身的实力，才能够在世界市场中占据有利地位。同时，在我国入世之后，激烈的竞争已经为我国社区带来了较大的冲击，传统的营销模式已经无法适应市场需求，因此社区必须要进行营销模式的改变，如此才能够更好地参与到世界市场竞争中。而互联网的出现为社区融入全球市场提供了契机，社区应当充分对互联网进行运用，对自身的营销模式进行科学化创新，推动自身与全国各地的消费者实现联系，促进自身营销目标的有效实现。

二、对“互联网+”背景下社区市场营销模式的创新策略

（一）做好分销渠道的创新

在传统营销中，社区的产品到消费者手中往往需要经历多个环节，如各级代理、中间批发商、零售商等，如此会导致产品的成本不断增加，消费者无法购买到更加实惠的产品，从而对于社区营销效果的提升不利。而在“互联网+”时代下，社区可以通过互联网进行营销模式的创新，使得产品从生产者手中直接到消费者手中，省去很多中间环节，如此就能够使得分销渠道更加顺畅，类似于“网络直销”，可以为经销商节省很多成本，使得竞争能力不断增强，并且还可以使得产品销售速度得到全面提升，与客户构建较为融洽的关系。

（二）使市场营销模式更加规模化

在整体市场营销模式中，市场占有率越大的社区，其在市场中会具备更强大的竞争力。所以，在当前“互联网+”的大环境下，各社区应当首先致力于使市场营销模式更加规模化，以便及时在市场的激烈竞争环境中拥有较大的市场占有率。这就要求各社区应当适当增加自身各类商品的销售量，即在扩大自身经济效益空间的前提下全方位强化市场中自身商品的总体影响力，进而树立品牌效应，使得宣传力度也被有效加大。比如，社区可以在网店中统一管理各个客户的数据信息，在进行新活动以及上架新商品时在第一时间将相关信息传送给老客户，这边很容易使老客户将各类优惠信息自发地传递给周围人群中，从而有效拓展了社区的宣传途径。

（三）让营销手段更加的丰富

传统的营销手段比较单一，并且效果并不是特别明显，传统的营销只是靠商务活动对产品进行营销，然而这样的营销方式已经不能跟上时代发展的需要。在“互联网+”的时代背景下，我们可以通过更多的营销手段让产品的营销策略更加丰富，根据不同的客户需求调整营销手段。营销方案应该经过合理的预算，并且完善营销的考核制度，让营销人员有目标地对客户进行拓展和后期的维护，同时利用互联网可以为员工提供更多的客户资源，如此才能让社区的业绩有所提升，让社区的效益实现最大化。

（四）互联网营销品牌的打造

传统的营销不太注重广告的投放方式，从而导致社区在广告投放上虽然花了很多资金但是并没有达到所期盼的广告效果。然而在互联网时代下的今天，社区可以通过互联网对用户进行分析根据用户的浏览特点，进行精准的广告投放，这样的投放方式才可以在最大程度上发挥其价值，杜绝广告资金浪费进而达到真正的市场营销;互联网还可以通过分析消费者的购买习惯，为社区提供更加精准地产品定位，社区可以依据这些数据让其产品和服务理念更加贴近消费者;互联网还可以更具体地分析出消费者购买一些东西时，比较注重哪一方面的功能，让产品更加能满足消费者的个性化需求，让产品从生产到使用各个方面都能满足消费者的心理需求，提高消费者的满意度，才能真正将社区和消费者之间的关系进一步加深，从而让社区更加稳步地发展。

（五）做好营销理念的转变

在互联网+时代下，各项工作都能够通过互联网开展，社区所面临的环境以及客户需求发生了变化，这就要求社区领导应当及时进行营销理念的转变，用发展的眼光看待问题。社区领导应当摒弃传统落后的思想观念，对自身的营销模式进行创新和变革，同时还要对自身社区的员工开展培训，不断增强员工的互联网意识，帮助员工对互联网进行深刻了解，建立互联网思维。这就要求社区在进行营销的时候，要突破传统营销理念的局限，放眼全球，构建与自身发展和市场需求相符合的营销计划，使得产品有更大的覆盖面，以便更好地进行潜在客户的挖掘。

结束语

总体而言，各大社区为了确保自身在不断进步的市场中时刻拥有充足的竞争力，就应当做到与时俱进，对市场营销模式进行及时创新。社区通过使市场营销规模化、个性化以及精准化，不仅能够最大限度地满足客户的不同需求，也能够有效刺激客户的购买欲，进而促进社区自身的健康、长远发展。

参考文献：

[1]朱健.互联网+市场营销模式创新研究[J].互联网+通信，2017（02）.

[2]王育梅.“互联网+”下的市场营销模式分析[J].现代经济信息，2018（22）.

[3]王静.互联网+市场营销模式创新研究[J].市场营销，2015（10）.