陈昕

【摘要】本文将在全程全员全息全效的媒体变革的基础上，对全媒体展开详细分析，并深刻探讨在全媒体的背景下广播媒体的发展出路有哪些。

【关键词】全程全员全系全效;广播媒体;

发展出路

随着信息技术的不断发展，网络技术的不断普及，使现代化的信息传播机制和形态彻底发生了改变，无论是传播技术、传播流程，还是传播内容和传播过程都发生了颠覆性的变革。在信息时代的发展推动下，在习近平总书记发展的讲话中，一种全新的全面的“全媒体”应运而生。本文就将在全媒体的基础上，对其内容展开综述，对在全媒体的发展背景下广播媒体的发展出路展开详细分析。

1. 全程全员全息全效概述

全程全员全息全效作为全媒体的发展内涵，对新媒体的创新与发展具有重要作用。下面我们将对全程全员全息全效这四方面的内容作出详细解释和分析。

1.1 全程

全程媒体主要从过程和流程两个方面进行分析，这里的全程是指全过程和全流程。从整体上来说，全程媒体就是既能在新闻报道的过程中及时与观众进行沟通交流与互动，又能适应互联网、信息技术的变化和要求对新闻事件进行全流程的立体式的报道的一种媒体形式。

1.2 全息

全息媒体的主要包含了媒介、技术手段两种形式，其中媒介还包括媒介的终端和形态两种类型。从整体上来说，在媒体行业，除了应用传统的报纸、广播、杂志以及电视等媒介形式之外，还要大力引进和融入新兴的网络、AR、客户端、VR、MR、短视频、直播等信息传播媒介。同时还要充分利用个人PC端、大数据、云计算、人工智能等手段，结合当前新兴的快手、抖音、微信等新型终端来实现全新的、立体式的信息传播方式，保证公众能够在任何不同的媒介终端和媒介技术下获得相对完整的信息。

1.3 全员

全员媒体与传播范围有关，它指的是在内部全员参与的前提下，使全社会的人员进行参与的一种媒体形式。从整体上来说，在当前人人都有摄像机、人人都有麦克风的前提下，每个人都可以形成自己的自媒体。随着用户在新闻选择中的主动权的扩大，媒体发展方面也必须扩大其包容范围，利用“众包”的力量，动员更多的用户为媒体事业做出贡献，同时积极发动内部员工实现全员参与传播。

1.4 全效

全效媒体也是从传播的角度进行分析，不过它所注重的是信息传播的效果。对于媒体行业来说，在发展当中既要有传统广播媒体的信息传播能力又要有现代化新兴的信息传播能力;同时，既要有服务能力，还要有舆论引导能力;另外，既要有经济效益又要发挥其社会效益。就算是单个的新闻，也要对其在传统广播媒体上的传播效果进行评估，还要对新媒体上的传播效果进行评估。

2. 广播媒体的传播发展出路

在全媒体发展背景下，广播媒体的发展受到了严重的限制和挤压，为了提高广播媒体的影响力，增强广播媒体的社会效益，我们可以从以下几个方面出发。

2.1 实现广播媒体内容与全媒体技术的有效融合

广播媒体在媒体行业的发展中具有强大的内容资源优势，而全媒体在发展中具有强大的技术优势。因此，可以将广播媒体的内容与现代化媒体的技术进行融合，推动这两种媒体之间的共同发展。比如说，广播媒体在前期的策划以及获取信息和后期制作上面需要耗费大量的人力物力，但是新媒体技术在这一方面具有明显的时间优势和技术优势，那么，就可以结合他们之间的发展特点，来实现媒体行业的进一步发展。另外，还可以将广播媒体的精彩内容在全媒体的各大门户网站进行播放，以此来吸引公众的注意，提高其社会知名度。

2.2 实现广播媒体与全媒体的媒介融合发展

在全媒体理念的影响下，实现广播媒体与全媒体的媒介融合发展已经是媒体行业不可阻挡的发展趋势。媒介融合的发展方式不仅为媒体行业的发展带来了挑战，同时也给媒体行业带来了极大的发展机会。在媒介融合的发展中，广播媒体可以发挥其地方优势，挖掘地方文化资源，以此来提高地方媒体的信息传播的影响力。比如吉林省广播电视台，就可以结合地方特点，融入地方特色，运用全新的媒介传播手段，来吸引大众的兴趣，提高其传播影响力。

2.3 创新传播理念，促进广播媒体的融合发展

在媒体融合的发展背景下，广播媒体必须充分掌握理解手段、目的、战略、战术之间的关系，遵循全程、全息、全员、全效的媒体发展趋势，使广播媒体在媒体行业的发展影响力不断扩大，创新新的传播理念，采用新兴的形式、方法、手段等措施提高广播媒体的整体地位，并建立科学高效的管理制度，把服务的理念、先进的理念寓于全程、全息、全员、全效的媒体管理中，使正能量充沛、主旋律昂扬和人民精神文化生活丰富多彩。

2.4 加强对广播媒体的转型支持，细化广播媒体的建设措施

在全媒体的发展背景下，要想使广播媒体获得进一步的发展，提高其影响力，在广播媒体向全媒体的转型融合建设方面，相关单位必须加大对广播媒体的资金、数据以及政策支持，使广播媒体在改造的基础上创新发展机制。另外在广播媒体的融合过程中，必须对广播媒体这一过程中产生的问题错误给予更多的理解和支持。因为对于广播媒体来说，与全媒体进行融合虽然能够使广播媒体的发展“更进一层楼”，但是其风险程度也不可小觑，一旦融合过程中出现问题将会对广播媒体造成极大的危害。因此在广播媒体向全媒体融合转型的过程中，必须为其制造一定的舆论环境，在鼓励创新、宽容失败的基础上来最小化广播媒体融合过程中的损失。在广播媒体的融合道路上。可以先进行充分的试点工作，在试点成功的基础上再逐步引进其他关键环节，比如在采编环节方面，可以采取有效的激励措施如年薪制等政策来激励采编人员进行工作。在广播媒体向全媒体融合的过程中，还需要细化管理措施，创新管理流程，引进新的技术和管理制度以适应广播媒体初期的融合发展状况，提高广播媒体在融合过程中的规范性、合法性。

3. 结语

总而言之，实现广播媒体与全媒体的有效融合是促进广播媒体发展、提高新媒体发展的有效途径，因此，相关人员应该将广播媒体和全媒体作为推动媒体行业发展的重要手段，联合全媒体全程全员全息全效的发展内涵，创新传播理念，促进广播媒体的融合发展，加强对广播媒体的转型支持，细化广播媒体的建设措施，為广播媒体的进一步发展奠定良好的基础，全面的促进“新旧”媒体的融合。

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