李静静

【摘要】随着时代的发展，传统的广播电视媒体与网络新媒体实现了融合发展。主持人作为广播电视节目的核心人物，一定意义上代表了节目的形象和质量，这就要求主持人培养多元化，个性化的主持风格，才能吸引受众的收听率，同时节目主持人的专业素养、语言艺术和个人形象对于节目来说都是至关重要的。只有积极适应新媒体新生态的大环境，自觉履行媒体人的社会责任，才能获得更多受众的认可。

【关键词】主持人;个性化;风格;语言;素质;形象

1. 主持人风格的重要性

1.1 主持人独特个性的重要性

主持人的个性既是区别主持人本身的重要标志，也是确定主持人受不受欢迎的重要因素。作为连接观众与电视节目的桥梁，主持人必須将自己与节目融为一体，并且形成独特的主持风格，更好的展示出作为主持人的个性魅力，努力成为节目当中不可替代的中坚力量。

1.2 主持人个性魅力在电视节目当中的体现---以董卿《朗读者》为例

典雅端庄富有诗书气韵是董卿在《朗读者》中体现出来的主持风格，十分贴合《朗读者》节目定位。《朗读者》是中央电视台2017年推出的文化情感类节目，精选朗读内容，以名人朗读的形式诉诸文化情感，传播热爱文化，热爱阅读的正能量。董卿利用自身的深厚的古典文化知识与栏目时代精神相结合，打造了一档具有文化内涵的电视综艺节目，在采访朗读的嘉宾当中，董卿作为倾听者，让观众感受到到了她的真情流露，作为串联者和参与者，从容自然和大气稳重的主持风格，让受众被她的个人魅力所吸引。

1.3 主持人个性化风格促进栏目形成品牌化

节目的独特风格是吸引受众的重要因素，除此之外，在技术和艺术领域，电视节目思想内容、形态方式的个性化思考都是形成品牌化栏目不可或缺的条件。主持人要清楚自己的定位，充分发挥在节目中的作用，根据栏目需求把握自身品牌化的力量，达到主持人和节目的和谐统一，例如节目《非诚勿扰》，主持人孟非在节目当中，坦率真诚地和嘉宾沟通，有时候情到深处，也会陶醉其中，甚至忘了下面的主持词，常常以自嘲的方式来活跃气氛。同时对于节目问题的独到的见解，也让《非诚勿扰》这档综艺娱乐节目更具有思想性，引发人们的社会思考。

2. 不同节目主持人的风格需求

节目主持人在新媒体时代的发展背景下，要不断的扩展人际交往关系跟外界进行全方位无限制的交流，另外对于受众来说，不再是过去被动的接收信息，受众的参与度越来越高，因此主持人要加强人际交往能力，对受众的个性化需求做出针对性的改变。

2.1 新闻类节目主持人

播报式新闻类节目主持人不需要追求多样化，个性化的主持风格，应该不带个人感情色彩的准确传达个人信息，谈话评论式的主持人，既要有丰富的知识储备，还要有个人色彩。

2.2 娱乐类节目主持人

当下娱乐节目层出不穷，要想在这其中脱颖而出，就要对自己有精准的角色定位，俏皮活泼，幽默风趣，随机应变的智慧都是娱乐节目所需要的，一定要避免庸俗化，低俗化。

2.3 体育节目主持人

体育节目的节奏较快，内容丰富激烈，主持人必须熟知体育赛事的各样的体育竞赛原则，了解比赛双方的资料。同时应该根据赛事的节奏调整自己的主持节奏，情绪饱满的主持赛事，对赛场上的评论要一针见血。

2.4 法制类节目主持人

法治类节目本身具有一定的严肃性和权威性，主持人应当对法律知识有透彻的了解，在评论事件上态度要公平公正，还要对事件进行深度报道和分析，让观众信服自己。

2.5 生活服务节目主持人

生活服务类节目旨在服务大众，主持人应贴近生活，贴近大众，具有一定的亲和力和热情，为社会大众提供生活服务。

2.6 儿童节目主持人

要站在儿童的角度考虑问题，语言通俗易懂，主持人的风格要活泼可爱，吸引儿童去关注主持的内容，学习知识，帮助他们树立正确的价值观念。

2.7 经济节目主持人

经济类节目专业性较高，主持人要精通经济专业知识，同时要有正确的舆论导向，为受众解答经济动态和经济市场的瞬息变化。

3. 主持人的语言艺术

3.1 主持人应具备的语言素质

作为一名主持人，首先普通话一定要标准，规范，及时修正不规范用语，保证节目质量。其次主持人的用语应该生活化，艺术源于生活，这就要求主持人的言谈举止要贴近生活，拉近与观众的距离。主持人的语言也要有个性化特点，在竞争空前激烈的今天，个性化的语言特征会让主持人脱颖而出。最后主持人的语言要理性化，保持客观冷静的态度去报道事实。

3.2 主持语言艺术的创新发展

在信息爆炸下的大环境中，播音主持行业的媒体信息变得越来越复杂，媒体所覆盖的信息资源越来越广泛。因此主持人的语言在新闻节目中应保持专业、严肃和科学性的语言表述，在娱乐综艺节目中主持人可以适当加些与潮流接轨的语言，拉近和观众的距离，可以选择通过新媒体平台调查观众的兴趣喜好，以此作为主持人语言选择的借鉴，来有效的吸引观众的关注，还可以提升节目在公众前的满意度，进而推动新媒体行业的不断发展。

3.3 主持人的语言表达魅力

一个优秀的节目主持人，良好的语言表达能够很好的串联整个节目，是节目内容的重要载体，通过语言表达可以调动受众的注意力。语言表达是传播节目目的重要因素，主持人的语言运作能力，会影响到节目的播出质量，还会体现出主持人的个人魅力和文化底蕴，语言可以让他们在节目中实现节目和受众的双向交流，只有不断完善自己的语言水平，才能真正提升节目质量，掌握节目魅力。

4. 新媒体时代下主持人的素质涵养

4.1 新媒体主持人素质要求

主持人要综合把握节目特征，运用口语化的表达方式，其次要具备自我提升意识。新媒体向商业化发展的同时，新闻传播方式也应不断创新，尤其是在市场指引下，广播新闻逐渐娱乐化，明显不同于传统节目，使大众在收听广播时能获得轻松和快乐。

4.2 新媒體时代应具备的意识

4.2.1 主流媒体意识

从政治方向上来看，主流媒体有较大的影响力，可以引导和影响舆论，从经济角度来看主流媒体更加重视社会在发展过程中遇到的问题，是大众信息获取的途径，从整体视角来看主流媒体担负着主要的宣传工作，涉及的范围较广，具有较强的品牌形象力。

4.2.2 互联网思维

随着新媒体的不断发展，广播的听众群体并非固定不变，节目的形式也在变化，与听众的互动方式也变得非常丰富，主持人应积极努力学习新技术，与受众交流，提供更贴心的服务。

4.3 适应传媒新生态

4.3.1 做好融合型主持人

主持人进行单一节目主持已经不能适应新要求，在做好常规工作的同时，还应当积极通过网站微博微信等新媒体平台打造个人影响力，赢取观众关注度，通过节目外的个人打造，提升节目收视率。

4.3.2 塑造跨界思维

在新的传播形势下，主持人要做出能打动人心的精品节目，就要具有跨界思维和超前意识，勇于打破原有媒体的形态界限，尝试将任何有可借鉴之处的艺术形式和技术手段运用到节目当中。

4.4 责任担当，传播正能量

主持人要不断丰富自己的新闻理论知识，坚持党性原则，站稳立场，找准媒体与媒体的坐标定位，主持人要提升自身素质和业务能力，争取用专业的声音引导大众，要积极应对传媒环境变化，及时做好角色转变，创新工作方式方法，更好融入全新的传媒生态，要牢记肩上的责任，真正成为党和人民的宣传者，做好舆论引导工作，传播正能量，弘扬主旋律。

5. 主持人形象管理的重要性

电视节目主持人是节目的灵魂，个性风格直接影响着观众对节目的好坏判断认同和支持，电视节目主持人必须在实际的工作中时刻提醒自己不断进步，提升外在形象与内在能力，以良好的形象提高电视节目在观众心中的地位，促进电视节目的发展。

5.1 主持人的形象定位

拥有良好形象的节目主持人，是电视节目品牌建立的重要基础条件，能够提高电视节目的传播效果，更大限度的扩大节目的影响力，此外，节目主持人形象定位还与观众群体有着紧密的联系，观众群体的不同，主持人的形象定位也要因节目而异，要符合受众的心里需求和收视习惯，在镜头前面与观众实现平等的交流，贴近观众的心里，更好的提升节目的传播效果。

5.2 主持人形象定位实现的策略

主持人的外在形象要在统一中求变化。首先，主持人的面部表情在不同类型的节目当中需要不同的感情色彩，在有一些较大情绪波动的节目当中，主持人能巧妙的把握现场气氛，灵活掌握自己的面部表情;其次，主持人的姿势在不同类型节目中也有所不同，比如新闻类节目多是正襟危坐的姿势，而综艺类节目的姿势比较随意活泼，谈话类节目通常是轻松的靠姿。再次，主持人的服饰也有所讲究，新闻类的节目主持人一般是西装革履。综艺类节目主持人的服装是休闲靓丽的，一些适当的服饰点缀物能起到画龙点睛的作用。

5.3 主持人的视野要求

主持人的综合素质是受众检验的标准。首先主持人的政治素养应该保持正确态度，以高度的社会责任感时刻要求自己，时刻保持良好的品格素质和职业道德;其次，主持人必须具有渊博的知识和开阔的视野，使节目具有深度和可看度;再次，主持人必须具有全方位的编辑意识和良好的口语技巧，学会身兼数职，充分把握节目整体编排，为节目的播出质量做好所有的准备工作，以更加丰富的形象展现良好的传播效果。

结语：在融媒体时代发展背景下，主持人必须改变传统的节目工作理念，善于改变自身的角色，从而适应时代发展的要求。同时要博览群书，具备广博的知识结构，深入到群众生活当中，贴近群众，贴近时代的脉搏，形成自己鲜明的个性特色，拥有一个综合性的良好形象为大众传播信息，引导舆论，丰富大众生活，做一名更加优秀的传媒人。

参考文献：

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