【摘要】随着移动多媒体的深入发展，为短视频的迅速传播提供了可能，因此，我们就移动多媒体视角下，研究短视频制作，让更多的观众观看到具有高质量，多角度的短视频。同时也探究短视频的传播方式，让短视频能更好的传播开来。

【关键词】移动多媒体;短视频制作;传播方式

前言：根据《中国网络发展情况的统计调查》显示，截止到 2017 年初，我国网民数量已达8亿，手机网民的数量就占到了98.3%，广大网民借助手机进行学习、休闲、娱乐、工作等方式，使得我国迅速走入了一个移动多媒体的社会。在网络的迅速普及，社交软件的广泛应用下，社交环境变得更加的自由、更加的高效，人们利用移动多媒体从空间实现了自由交流，能够有效表达自身话语权，改变了人们对信息的获取方式，多样的信息更改变了人们的思维，可以说移动多媒体为广大网民提供了更加有效的平台和方式。短视频以其短小、快捷、精干，参与强、互动强等特性，使广大网民可以应用闲暇时光，以形象、直观、方便地接收短视频所传送的内容，为人们的日常生活、学习、休闲和娱乐提供服务。

1. 移动多媒体下短视频的定义和特点

移动多媒体是基于网络技术、數字技术，通过宽带局域网、卫星等路径与手机、平板电脑、移动电视、计算机等终端为顾客提供学习，工作，娱乐服务的传播方式。移动多媒体有传统媒体的特性，也有着自身的特性，具有移动性、互动性、即时性和自主选择性等优势，可以满足人们休闲娱乐时间碎片化的需要，为短视频的发展、传播构建了一个良好环境。因此，短视频就是一种基于网络媒体传播的短片视频，有“篇幅短、制作流程快、内容足够精悍”的特点，短视频时长1分钟左右，最长不超过20分钟，是一种兼具宣传、娱乐、咨询等多功能的社交方式，可以让受众在短时间内有效了解大致信息内容。短视频最开始发布于2014年新华社，他们把短视定义是为使用者提供15秒左右时长的新闻资讯视频。随后两年，因为短视频各大平台的不断发展和大力推广，使得短视频以商业变现的形式开始风靡。到2017年， 短视频有了质的飞跃，在互联网和移动客户端大量应用，市场整体规模有了很大提升，尤其以“抖音”、“快手”更是火便了全国，成为短视频的领导者，随着影响力的扩大，近年来在日本、美国等国家受到了很大的欢迎，也构建了庞大的用户基础。

移动多媒体下短视频的特点，首先，短视频制作简单。只需要一部智能手机就可以实现影像资料的拍摄和短视频的制作，以及视频的发布。当前，视频的影像资料大多都是拍摄者随走随拍。视频的制作不需要借助专业的硬件设备和剪辑设备，借助手机里面的滤镜、美颜、装饰和文字等特效功能，就可以制作出丰富多样的短视频内容，并通过手机里面的APP软件和移动网络就可以立即分享视频。其次，短视频有影视作品传播特征。短视频虽然以短小著称，但是画面与声音是一样都不少。影视作品为表达某一故事，会用长长的镜头和一定的音乐来渲染某一情节，短视频则会选取某一细节或者某一情节用声音加画面进行渲染，同样达到渲染的目的，而且更直接，更容易让受众接受。再次是传播速度迅速。近年来，我国移动互联网的大量普及，使得我国移动网民的数量非常庞大，短视频的传播主要借助的是移动互联网，传播的对象就是广大移动网民，而且因为短小，内容丰富，受到了广大网民的喜爱，因其受众广，容易被人们接受，短视频的传播就非常的快。最后社交性强。短视频因为形声貌齐全，受到了广大网民的喜爱，这也促进了创作者的积极性。创作者会根据日常生活特点选取并创作一些戏剧故事，找寻一些喜闻悦见的新闻现象，报道一些家庭琐事。社交平台会根据用户平常的视频观看内容，以及发布的动态消息等信息，采取资源整合，把相同的，相似的内容向用户，或者受欢迎高的内容也向其他用户推荐，使得视频的覆盖范围更广。社交平台不但促进了创作者的积极性，同时还加速了信息的推广，使得更多的人喜爱和赞赏。

2. 移动多媒体下短视频的制作

（1）短视频的主题制作要点。要把短视频的制作主题把握好非常重要。我们知道，无论任何短视频，他们所面对的群体是广大的社会群体，所选择的话题应该能引起广大网民能够产生共鸣。包括：热门事件、敏感话题、具体案例、时代前沿等话题。为了更好的发挥好主题作用，语言要精心编写，主题要鲜明设计，内容要认真制作，才能一眼抓住受众的眼球，其短视频才能脱颖而出。通过对他们的视频分析发现，制作的短视频内容不管风格怎么样，传播方式怎么样，所选取的内容是时下广大网友关心的话题，能够引起极大的共鸣。而且随着90后、00后成为短视频应用主体，如青春理想、励志奋斗等主题如“心灵鸡汤”注入他们的思想里面，受到了极大的欢迎。因此，主题的制作是非常关键的一个方面。

（2）短视频的剪辑要点。电视电影专题采取的解说词结合采访进行，逐渐推进电视内容，剪辑要处理的关键问题就是镜头和镜头间的时间与空间关系，和电视电影的主题、内容、形式、结构有机地统一在一起，所展现的画面自然流畅性，使观众可以获取各种层次的视觉体验感。短视频和电视电影的制作有着非常大的不同，强调的是“短、快、精”，突出制作周期短，内容丰富，以鲜明、迅速吸引受众为主，因此在剪辑上有很大的不同，短视频的制作可以借助单反设备制作，如拥有1080P与4K的松下GH5、佳能5D4等单反设备，清晰度高，而且色彩宽容度也很高，在后期的剪辑上有很强的可操作性，后期剪辑灵活性高。但是和电影电视开始宣传的预告片很相似，电影电视在前30秒、2分钟不等的时间中画面的内容包括了含最精彩的镜头以及最有悬念的台词，这都需要通过后期剪辑得以实现。短视频剪辑可以是整个画面最精彩的部分剪辑，后面没有内容，也可以把整个短视频精彩的部分以预告片形式剪辑，不同的是时间控制在15到30秒，并配以故事情节相适应的背景音乐，以更好的吸引观众，凝聚观众的目光。

（3）短视频的制作流程要点。短视频制作涉及到三个类型，一是素材，二是画面，三是声音。这三个方面的处理好，才是一个非常完整的阶段。当前，短视频制作的设备也非常的多，制作的技术也是各出奇招，但是无论通过什么方式，什么设备制作，都需要遵循一定的流程，假设不遵循一定的规范制作，非常容易造成所制作的视频缺帧、清晰度低，播放效果差。第一阶段是素材。视频的制作者需要根据主题收集和处理好素材，素材可以是AVI、WAV方面的文件，还可以是JPG、BMP方面的静态图像，选取自认为高品质的素材导入视频。在导入视频过程中，首帧与末帧的剪切度一定要把握好。第二阶段是画面，画面的好坏是观众最直接的感受，因此画面的整体感、播放流畅度，画面的特效，是观众评判好坏的关键，也是作为视频的制作者所要不断努力的方向，应该学会灵活运用新媒体软件，根据需要，也可以应用网络素材重组画面结构，让视频更符合观众品味。第三阶段是声音的处理。声音的处理包括音量、效果等，什么时间声音小，什么时间声音大，什么时间要什么效果，视频的制作者应该根据故事的情节选择处理，处理好了可以达到激发人心的目的。当前计算机技术的不断发展，声音的处理可以多借助某些音效软件来制作，以降低难度，提高效率。当这三样都完成以后，制作者需要把视频导入到剪辑窗口中检验播放效果，如有不足，还可以继续完善。

3. 移动多媒体视角下短视频的传播方式

（1）整合短视频营销资源。移动多媒体下，不只是网民的数量多了，制作短视频的人也越来越多，几乎成了全民共参与的现象。这就导致了短视频的种类很多，我们需要把同一类型的短视频进行统一处理，以灵活多样的编排和组合，把同一类型短视频给予整合，采用各种传播方式，营销措施实施传播活动。这里，我们就需要应用到整合营销资源方案。整合营销资源主要指把各种各样的传播资源全面整合成一个低成本、高效益的組合传播形式，采用各种的传播路径，以不同样的有效措施给予推广宣传，让效益变得更高。短视频的整合营销可以先面向大众的资源开发，在短视频软件平台上构建起人们的话题，强化指向性标签，线下进行各种活动工作，引发越来越多的网民参与到短视频的拍摄里面。其次是强化话题的拓展性，注册个人账户，采取长时间传播方式，定时或者非定时给予有关的热点话题，以增添粉丝的话题探讨和提高他们的热情，并且不断延伸话题，以引发越来越多用户制作短视频，让热点话题变得更多，增添流量。也可以将视频进行前期预告，让粉丝的期待值变得更高，一方面能够使得神秘气氛被增强，另一方面能够和观众及时的交流互动，更好的了解他们的实际需求，也能实现指出对短视频的修改建议。

（2）跨平台传播。随着社交媒体的崛起，观众获取信息的渠道变得很多样，电视、手机、户外视频媒体都是观众获取信息的主要渠道。而且随着智能手机的全面普及，针对手机用户的各类APP层出不穷，单纯就短视频APP就越来越多，更多的人愿意通过下载APP进行观看。可是对于单纯的浏览观众而言，在各种平台欣赏短视频和看电视切换频道一样，可是就制作者而言，他们想要在各种平台发布短视频就要在每个APP去注册申请，通过以后才能进行视频的发不，但是每个APP都要进行反复操作，这样费时又费力。因此，为了增强此类视频制作者进行短视频的广泛传播，应利用跨平台传播工具，进行每个APP的设定，那些APP是自己这类视频适合发上去的，通过设定好一键把内容分发到各种平台上。跨平台视频的传播比单一性的视频传播，受众群体会更广，具有单一性传播不可比拟的优点。近年来，短视频APP越来越多，通过跨平台传播工具发布视频，能够促进观众的体验感，还能提升平台的健康发展。

结语：随着短视频的不断推广，短视频已经成为广大网民当下炙手可热的宠儿，也成为了人们喜爱的信息传播方式。当前，短视频还处在一个发展阶段，视频的制作和传播方式都还在研究阶段，本文就短视频的制作和传播方式进行了探讨，以期能提供一定的参考意义。

参考文献：

[1]吕鹏，王明漩.短视频平台的互联网治理：问题及对策[J].新闻记者，2018（3）.

[2]马伟.自媒体背景下移动短视频的发展分析[J].山东工业技术，2017，（11）：271+210.

作者简介：赵霄鹏（1980.12-）男。汉族。籍贯：陕西西安。工程师。本科。研究方向：计算机方向。