【摘要】随着新媒体的快速发展，娱乐新闻也在不断涌现，各大头条的娱乐新闻稳占一席之地，网络娱乐新闻的标题在网络娱乐新闻进行传播的过程中有着无可比拟的重要作用，但同时又与传统媒体存在较大区别，相关的研究并未受到足够的重视。本文将试图从语言学、广播电视艺术学院和新闻传播学的角度以网络娱乐新闻标题为研究对象进行分析。

【关键词】娱乐新闻;标题;网络;语料库

随着网络越来越发达，手机和电脑早已人手必备，因此每天我们可以了解到很多的不同娱乐新闻，而“腾讯娱乐新闻”也可谓是娱乐新闻中的一个典型代表。往往网络娱乐新闻的标题会对它的点击量和转载量产生直接的影响，标题的得当与否，新颖与否更是成为一条网络娱乐新闻“成败”的关键所在。网络新闻就是以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。从广义上说，网络娱乐新闻也就是以网络为载体的，能够使人轻松、供人消遣的新闻。而狭义的网络娱乐新闻，是指以网络为载体的，关于影、视、歌等大众文化的娱乐作品或明星人物的、新近发生或正在发生的、对各种具有娱乐意义的事实的报道。

网络娱乐新闻标题主要是指以网络互联网为媒介的娱乐八卦类新闻标题，这类娱乐新闻标题也是揭露娱乐明星的一些新闻信息内容并能指引读者阅读浏览网络娱乐新闻的重要途径。广义的网络娱乐新闻标题主要包括了娱乐文字新闻标题、娱乐视频新闻标题、娱乐专题新闻标题、娱乐图片新闻标题，而狭义的网络娱乐新闻标题则是指娱乐文字类的新闻标题。本文的研究对象属于广义范畴。并根据它们的构成形式以及在娱乐新闻浏览过程中所起到的不同作用，我们可以将网络娱乐新闻标题分为正文和导读两个部分。网络娱乐新闻的标题和传统的新闻标题最大的特点就是“题文分开”，而其中的这个“题”指的便是网络娱乐新闻的导读标题，而并非网络娱乐新闻的正文标题。网站主要是由多个不同页面通过链接架构在一起的，且有以显示标题为主的导航页面，也有主要显示内容的正文页面。导读性标题位于网站的主页或者次级导读页面中，它们所处的位置就犹如一个展示性的大厅，将每条标题按照不同的内容和重要程度按序排列在页面上。网络娱乐新闻的导读标题给读者提供导读和索引的作用，但浏览者仅从这个展示大厅前看不到新闻的内容，只有通过点击娱乐新闻的导读標题之后进入新闻的正文页面。而在网络娱乐新闻的正文页面上，在文稿正文的上方也存在一条标题，它和传统媒体的标题差不多，所起的都是引领全文的重要作用，可以把它视为网络娱乐新闻的正文标题。

一则网络娱乐新闻消息，到底能不能吸引读者的眼球，这则娱乐新闻的标题往往起着关键作用。通过多期腾讯首页中的娱乐新闻版块我们会发现，在网络娱乐新闻消息中，普遍都是通过采用一些别致新颖、生动有趣的娱乐新闻标题来吸引读者朋友们的眼球。之所以这样做的理由是因为生动活泼且新颖有趣的标题可以把一些生活中看似枯燥无味的事情变成生龙活虎的娱乐新闻。

论及在网络娱乐新闻标题语料库中所出现的高频词。对这方面有过学习或研究的人士皆知，在语言学中，能够自由运用的最小语言单位便是“词”。与此同时，“词”也是构成新闻标题和网络娱乐新闻标题最基础的部分。制作一条出彩的网络娱乐新闻标题，就必定在标题用词的加工和选择上下足功夫。只有准确而恰当的选择并组织好标题所用词汇，所要撰写的网络娱乐新闻的标题才能真实的概括出娱乐消息的重要信息以及它的关键所在，也才能更好的吸引读者的眼球，以便让读者接着往下点击娱乐新闻标题完成新闻消息的阅读。通过对腾讯娱乐新闻的一些标题中所出现的高频词汇进行分析后发现，网络娱乐新闻的标题应该做到言简意赅，简单明了，剔除一些冗余的修饰语，再保留句子的主干部分，最终形成了在网络娱乐新闻中名词和动词占绝大多数的现象。当在编辑整理一条网络娱乐新闻时，除了考虑空间限制的同时，还应该明确的认识到在腾讯娱乐新闻标题以及其它各式各样的网络新闻标题中我们所使用的各种词汇或不同词类，也同样能够增加标题对读者而言的可读性和吸引力。

新闻的“标题”是一则新闻消息的“眼睛”，是“心灵的窗户”。对于网络娱乐新闻而言，它的“标题”更是会直接影响到娱乐新闻的点击量和被点击阅读率。网络娱乐新闻具有丰富人们视野以及提供娱乐的功能，通常被定义为“软新闻”。娱乐新闻的标题制作除了应该具备生动活泼、口语化、煽情性以及满足猎奇心理的特点外，还要自觉避免出现传播低俗、以“性”为噱头、夸大事实的错误。所以在制作网络娱乐新闻标题时，应该做到活泼生动不生硬、煽情而不恶俗、猎奇而不出格，不仅能给受众提供娱乐方面的信息、提供消遣，同时能够培养引导受众的需求往更高层次的发展。

关于对腾讯网络娱乐新闻标题中高频动词的分析。动词是表示人的行为动作或事物变化的词汇。动词在腾讯娱乐新闻标题语料库中所占总词数的比例，虽然低于名词的比例，但仍然明显高于其它词类。考虑到娱乐新闻标题的基本结构主要由主语、谓语和宾语构成，通常情况下，名词担当主语和宾语，而谓语由动词承担。因此在腾讯娱乐新闻的标题中，“动词”的重要性往往并不次于“名词”，甚至还要高于“名词”在网络娱乐新闻标题中的使用频率。此外，语码转换也是对语体交际风格的顺应。媒体为了自身的生存，必须贴近受众，写出的新闻要生动活泼。

腾讯娱乐新闻的标题中通常是经过运用多种不同的修辞手法来增强娱乐新闻标题的语言表现力。在腾讯娱乐的新闻标题中通常被使用的修辞手法主要有拟人、夸张、对偶和借代。“隐喻”是传统的媒体中经常使用的一种修辞手法，如果在网络娱乐新闻的标题中运用“隐喻”就容易让广大读者形成理解上的困扰。通过整理发现腾讯娱乐新闻的标题语言表现出了几种新趋势，比如娱乐化、口语化和陌生化。腾讯娱乐新闻的主要读者和受众主要是一些腾讯QQ用户、有一定文化人群以及一些年轻粉丝歌迷等等，而且这些又都是在网络语境中进行传播，所以必然会导致网络娱乐新闻的标题语言发生一些新的较大的社会性变化。也可以把娱乐化、陌生化和口语化作为增强语言表现力的重要艺术手段，他们的使用为网络娱乐新闻语言注入了大量的新鲜元素。腾讯娱乐新闻的一些标题仍需要提升，例如在娱乐新闻标题的用词、句式结构和修辞方法的使用等方面都有不同程度的体现。总而言之，一个优秀的或者说足够称得上“好”的网络娱乐新闻标题除了应该真实准确的总结概括出新闻事实之外，还必须得遵守一些重要的原则，让其更加贴近或符合当前竞争激烈的网络传播的特点和规律。换个角度来说，其实目前我们所看到的腾讯娱乐新闻标题中所存在的些许问题在当前商业模式的背景下以及网络媒体不断创新发展的初期背景下是无可避免的，而要想促使它进一步得到完善和发展，需要的是整个社会齐心协力，共同努力促进网络娱乐新闻的标题、网络娱乐新闻的内容以及其它网络新闻抑或更大范围内的媒体行业都能够不断的得到完善和创新，不断朝向良好的方向取得更大的发展和进步。

参考文献：

[1]郝雨，宫文婷.近十年来我国娱乐新闻研究综述[J].当代传播，2009（06）

[2]陈力丹.娱乐新闻标题的“性”暗示与虚假[J].新闻与写作，2010（11）

[3]康文久，高红玲.实用新闻写作[M].北京：新华出版社.2002.

作者简介：何宇航，男，硕士研究生，播音与主持艺术专业教师，研究方向：播音与主持艺术研究。