魏晶晶

摘要：在宣传媒介多元化的今天，新闻宣传报道是企业的无形生产力。充分利用好宣传，不仅能为企业塑造良好形象，还能为企业带来意想不到的经济效益。但是，不少企业对企业新闻宣传理解不足，忽视了其带来的积极效应。因此重视企业新闻宣传工作，让新闻宣传在企业发展中充分发挥作用，是每个企业人应认真思考的问题。

关键词：新闻宣传;企业发展;重要性

其一，企业新闻宣传的目的性。围绕新闻宣传工作“沟通纽带作用、服务作用、榜样作用、精神阵地作用”的四个方面的作用，对内积极宣传贯彻“以人为本”的管理理念，对外树立良好的企业形象，这些是企业立足于市场潮流中必须做到的。企业的形象是无形资产，它的作用和创造的价值是无法估量的。宣传报道作为有效的传播手段，不仅在塑造企业形象中有着举足轻重的作用，特殊时刻还可以化解各种突发的经营性危机，为实现企业的健康、良性发展奠定坚实的基础。

其二，企业新闻宣传的政治性。企业新闻宣传作为我国新闻宣传的一部分，政治性是其基本特点。国有企业的新闻宣传是加强政治文明建设的重要渠道。国有企业的新闻宣传阵地应积极传播党的政策主张、反映职工群众心声、推动企业和行业的共同进步。

其三，企业新闻宣传的专业性。企业新闻宣传对人员素质提出了更高的要求，兼顾“企业人”和“新闻人”的双重职责，需要更高的政治文化素养和新闻专业素质。要做好企业新闻宣传工作，归根结底要靠一支专业的宣传人才队伍。

其一，部分企业领导对宣传工作不重视，新闻宣传工作意识有待提高。虽然市场的竞争压力让大多数企业管理者已经充分认识到新闻宣传的重要性，但仍有一部分企业管理者对新聞宣传工作持有可有可无的态度，认为其不能直接带来经济效益，这样的观点让企业文化和企业形象的建立充满阻力。

其二，企业新闻宣传要求专业性，但在实际中具有专业性宣传人才的企业并不多。企业新闻宣传工作创新发展离不开高素质的专业队伍。但在不少企业，新闻工作者素质良莠不齐，缺乏专业性，企业需要的宣传效果难以保证。

其三，企业新闻宣传模式过于单一、跟不上时代步伐。网站、报纸、信息栏、版报，这是大多数企业的宣传阵地。在媒体融合的时代，若企业依旧缺乏创新，无疑会让企业新闻宣传工作止步不前。目前大多企业在新闻宣传途径上缺乏创新意识，新闻宣传多样化的效果还是没有彰显出来，高效广泛的信息传播受诸多限制。

第一，提高领导对企业新闻宣传的重视度。领导对企业新闻宣传的重视不仅对企业经济收入有着潜移默化的影响，对于企业来说更是人文凝聚力、企业形象的体现。企业领导者真正意识到企业宣传工作的重要性才能够更好地发挥企业新闻宣传的作用，才能加大对企业宣传工作的投入力度。

第二，打造一支通讯员队伍，提高企业新闻宣传的专业性。打造一支政治性强的专业宣传队伍是尤为重要的。这样一支高素质的专业队伍的存在，会让反映企业工作的优秀新闻作品源源不断地生产出来，会多角度、深层次地让大家看到企业建设成果，提升公司良好形象。同时要加强对新闻专业人员的人文关怀。在诸多以生产经营为主的企业中新闻专业人员属于企业内少数群体，所以更需要企业管理者在日常工作中给予新闻专业人员更多的关怀，为他们解决诸如办公条件、绩效考核、职级晋升等现实问题，为优秀人才脱颖而出营造良好的环境。

第三，坚持创新，拓宽新闻宣传新途径。企业新闻宣传方式要顺应变化，推动新变局，坚持导向为魂、内容为王、创新为要，积极拓展新的宣传空间。在延续广播、电视、报纸、报刊、网站等传统宣传基础上，加大互联网的探索，设立企业微信公众号、短视频账户、微博账户，增强与受众的接触。通过多种便捷、喜闻乐见的互动方式让更多受众了解、熟悉、接受企业文化的内涵。在努力拓宽外部宣传渠道的同时，企业新闻宣传还要做到创新宣传角度，突破传统的新闻报道模式;创新宣传理念，建立与媒体的多方合作关系;创新宣传机制，构建前有引力、后有推力的灵活奖惩机制。

在经济高速发展的今天，企业想要勇立潮头敢为人先，在戒骄戒躁、潜心经营的同时还得紧随时代发展大潮，把握各时期、各节点的黄金宣传期，正确认识企业发展中新闻宣传的重要性，积极探索总结企业新闻宣传的经验和方法，让新闻宣传工作在推动企业进步和发展中发挥强大力量。