柳文涛

摘要：随着网络技术的发展，新媒体已经逐渐成为信息传播的主要途径，传统媒体的发展受到了一定的阻碍。然而，传统媒体的一些优势是新兴媒体无法取代的，在这种情况下，传统媒体要充分发挥自身的优势，与新兴媒体进行融合，从而促进媒体业更好地发展。本文主要从传统媒体和新媒体的具体特征以及优势入手，提出了几点传统媒体和新媒体融合的具体措施。

关键词：传统媒体;新媒体;融合

（一）传统媒体的具体特征和优势

传统媒体作为主流媒體，具有较高的公信力和影响力。过去传统媒体是信息传播的主要来源，在公众心目中也有较高的地位。传统媒体的优势主要体现在两个方面：一是信息的准确度高，传统媒体在进行信息传播时需要经过一系列严格的步骤和过程，经过层层把关，保证新闻信息准确无误后才可以进行传播。二是具有较强的社会责任，传统媒体传播机制比较成熟，而且传统媒体在信息传播中还有弘扬社会正能量、引导正确舆论导向的作用，因此传统媒体需要具有较强的社会责任感，并承担相应的社会义务。

（二）新媒体的具体特征和优势

新媒体主要是借助互联网技术、计算机技术的手段，通过计算机、手机等向人们传递信息。而新媒体的优势主要体现在以下几个方面：一是信息的传播速度较快，新媒体在获取到新闻信息的第一时间，就可以通过手机上传到互联网，人们能时刻关注新闻事件的发展情况。二是信息容量较大，与传统的新闻媒体相比，新媒体传播信息有文字、图片、视频等各种形式，用户还可以进行下载、分享。三是互动性比较强，用户可以针对新闻事件发表自己的意见和评论，能够和新媒体进行实时互动。四是发布机制比较灵活，传统媒体进行信息发布需要经过一系列流程，最后通过专业的发布平台进行发布，而在新媒体环境下，任何人都可以是信息的发布者。

（一）坚持正确的舆论导向，营造良好的舆论环境

传统媒体和新媒体都有自己的优势和不足，在融合的过程中，需要充分发挥两者的优势，从而促进媒体行业的快速发展。尽管新媒体信息传播的速度非常快，但新媒体信息的真实性却有待考证。在这个人人都可以作为信息发布者的环境下，部分大众以及媒体为了博人眼球会发布一些虚假新闻，从而误导人们。因此，传统媒体和新媒体在结合过程中就要充分发挥传统媒体的优势，传统媒体作为主流媒体比较注重新闻的真实性，能够提升新闻质量。在自媒体时代信息呈现爆炸式发展，媒体必须要始终坚持正确的舆论导向，避免一些不法分子误导大众。由于新媒体信息传播的内容比较广泛，忽视了内容生产的政治方向，在两者结合的过程中还需要注意内容的政治性以及正确的导向性。只有始终坚持正确的舆论导向，传统媒体才能在激烈的发展竞争中立于不败之地。

（二）传统媒体要重视内容质量，以内容赢发展

传统媒体在宣传内容上往往比较单一，而在当前的新媒体环境下，面对如此激烈的竞争唯有以内容取胜，才能使传统媒体保持生机与活力。在传统媒体和新媒体融合的过程中，传统媒体可以借助新媒体的平台和技术，打造一流的内容，使传统媒体重新赢得市场占有率。例如，新华社为迎接中国共产党成立95周年精心打造了《红色气质》这一全媒体可视内容，讲述了共产党近一个世纪以来的辉煌。这部作品利用新媒体的先进技术，充分展现了中国共产党良好的品质和精神，实现了传统媒体和新媒体的有效融合。这部作品通过新华社客户端、微博、微信等新媒体传播渠道进行传播，在最短的时间内获得了广泛的关注和一致好评。随着时代的发展，传统媒体和新媒体进行融合是时代发展的必然要求，但是在两者结合的过程中仍需注意内容才是发展的王道，只有打造高质量的内容并结合新媒体的传播形式，才能有效促进媒体的融合发展。

（三）充分利用新媒体的传播渠道，加强传播意识

新媒体的传播渠道是非常丰富的，有新闻客户端、微信、微博、各类APP等，依托于丰富的传播渠道，加快了新媒体的信息传播速度。传统媒体在与新媒体进行结合的过程中，需要不断加强传播意识，丰富传播渠道。随着信息技术的快速发展，传播途径已经不再局限于各种手机客户端，像航拍、AR、VR等技术的应用也是非常广泛的。因此，传统媒体要紧跟时代的发展潮流，充分利用各种新媒体技术，从而有效实现传统媒体和新媒体的融合。面对新媒体的冲击，传统媒体要与时俱进，紧跟时代发展趋势，充分利用新媒体的优势，实现两者的有效结合，才能使传统媒体更具影响力。