刘云全

摘要：当今社会，新媒体的迅猛发展丰富了新闻资讯的传播方式，使得人们接收讯息的内容和形式发了巨大变化，而这些变化势必对传统媒体（报纸、电视、广播等）产生巨大的冲击。伴随着传统媒体进入了发展的瓶颈期，身在其中的编辑记者们切切实实感受到了新媒体发展所带来的压力。

关键词：传统媒体;记者;应对

与新媒体相比，传统媒体在传播渠道方面既有优势，又有不足。传统媒体应当充分利用新媒体信息量大、传播速度快、互动性强的特点，及时调整宣传策略，扩展自身新闻宣传渠道，吸纳群众意见，实现与读者之间的交流互动。

以微信、微博、抖音为代表的新媒体平台的出现使新闻内容更快捷、更加趣味地传播给了大众，传媒媒体可利用新媒体的这一优势进行宣传，提高自身影响力，打造多元化的传统媒体平台。

（一）虚假新闻的传播

现如今，多样的信息发表平台为人们个人言论的发表提供了巨大便利，仿佛人人都可以成为一名“记者”，但由于缺乏相应的审核监管机制，虚假新闻和情绪性言论的传播速度和规模也超乎想象，如不能对其进行把控，大量不明是非的网民会被误导，这很有可能导致网絡冲突、网络暴力现象的发生。

（二）缺乏复合型人才

在新媒体发展如此迅速的形势下，媒体人除了要采写新闻稿件、策划宣传方案外，还需要掌握新媒体宣传的技巧：如何用更网络化的语言吸引粉丝，如何运用手机甚至无人机等设备拍出更美的画面等。此外，传统媒体人大多数未经过专业、系统的培训，传统媒体人如何进行角色转换，成为新时代下的全能记者，是一个新课题。

现如今，传统媒体工作面临巨大的压力和挑战，与此同时，新媒体的不断发展也为传统媒体带来了新的发展机遇。为提高新闻传播效率，必须提升新闻稿件质量，拓展宣传途径，为人民群众传播更多正能量的新闻。

由于新媒体从业者水平参差不齐，在向大众传递官方发布、接受舆论监督等方面，传统媒体依然具有不可替代的作用。因此，在面对新媒体的挑战中，传统媒体记者只有不断增强社会责任意识、全面提升业务技能，才能更好地胜任当下的新闻工作。那么，作为从事传统媒体的编辑记者们来说，应该具备怎样的职业素养来应对挑战呢？

不管任何时候，媒体主要承担的是政府“喉舌”的功能，既要将党的思想、政策传达给广大老百姓，也要将广大人民的愿望、呼声反映给党和各级政府机构，做好这个传达工作需要广大媒体记者具备强烈的责任意识和担当意识，这就要求记者在新闻报道中，一定要积极引导、传播正能量，从而达到其引导大众思想和行为的作用。

在融媒体时代要想成为一名合格的新闻记者，就必须不断提升业务素质。坚决克服急功近利、低俗的心理，新闻从业人员必须坚持新闻真实性的基本原则，力戒主观臆断。只有掌握过硬的业务素质，才能在这个“人人都是记者”的媒体环境中掌握主动权，把正能量传播出去。

信息内容的监管是新媒体的一个硬伤，况且网络传播十分迅速，一则虚假消息的发布将会导致严重的舆论问题。传统媒体记者要学会利用新媒体对舆论进行正面的引导，信息的发布必须要真实、有效，必须通过官方确认之后才能发布出来，坚决杜绝虚假新闻、有偿新闻等现象的发生。

新媒体可以作为新闻内容发布的平台，也可以作为宣传工具，传统媒体要利用好新媒体的宣传作用，实现新闻宣传目的。

传统媒体要注重发挥网络媒体的扩展优势，通过官方微博、微信、QQ平台等开展多元化宣传，让新闻在第一时间抵达读者，利用不同的宣传方式传达给各类受众群体。

在新媒体时代，要充分收集老百姓的合理意见，让群众给自己发声、为自己代言，实现新闻宣传更加贴近普通老百姓的诉求。传统媒体要加强与相关部门的合作，建立新型的宣传阵地，像官方微信、微博等，利用新媒体拉近与普通民众的距离，从而真正走入老百姓的生活。

综上所述，新媒体时代，传统媒体人更要加强学习，坚持内容为王的初心不变，提高对新媒体的应用能力，以更强烈的责任感和更加灵活多变的报道形式，更有深度的报道引导大众，必定能在这个融媒体时代掌握核心竞争力，赢得更多掌声与赞誉。