柳文涛

摘要：新媒体时代各个行业的发展都面临着一定的挑战与机遇，典型宣传报道作为社会中具有重要意义与作用的信息内容，能够帮助人们树立良好的人生观与价值观。在新媒体时代，典型宣传报道应该采用不同的方式进行创新发展。

关键词：新媒体;典型宣传报道;有效策略

新媒体时代，报社媒体的典型宣传报道工作想要有效地开展就要跟随时代发展的潮流，更新传统媒体的观念，突破传统思维的限制，创新典型宣传内容， 改变传统的典型宣传报道的内容呈现方式，利用大数据分析掌握人们的需求，根据人们的需求筛选典型宣传的内容，利用贴近生活的语言，激发人们感同身受的情感，抓住人们的眼球，让人们能够获得全新的體验与感受，这样才能够拓宽受众范围，真正发挥典型宣传报道的作用。

新媒体时代，报社媒体的典型宣传报道工作应该利用新媒体技术，转变典型宣传报道的传播模式，拓宽传播渠道，让人们可以更加方便、快捷地掌握信息内容，传统的传播方式已经不能满足受众的需求，各种各样媒体的争相出现使人们可以从中获得不同的乐趣，针对自身的喜好选择自己喜欢看的内容，人们不再是新闻信息的被动接收者，拥有了更多的选择权，因此，典型宣传报道可以将现今时代最受人们喜爱的媒介形式与典型宣传报道相结合，这样才能够更加吸引人们的关注，让人们感受到一定的新奇性，才有欲望对宣传内容进行详细的了解与掌握，否则，典型宣传报道就失去了被人们了解与掌握的机会，这对其发展是十分不利的，通过创新传播形式，拓宽受众范围，可以提高典型宣传报道的传播力和影响力。

从以往的典型宣传报道来看，塑造形象的模式都相差不多，为了能够吸引人们的关注，突出先进人物的作为，都会利用夸大的手法，将人物神化，这就导致人们在观看报道的过程中会出现一种不太真实的感觉，没有将典型宣传报道的作用完整地发挥出来。然而在新媒体时代人们可以通过不同的渠道了解和掌握信息内容，也可以通过发达的互联网查到有关的信息，如果典型宣传报道的人物被人们从其他渠道掌握与之不同的信息，就会使人们失去对其的可信度，渐渐地就会失去深入了解的兴趣，觉得典型宣传报道是在夸大事实。但是，典型宣传报道的主要目的就是拓宽范围，在社会中传播正能量，体现出社会的价值，可是这样看来无法有效实现典型宣传报道的作用。因此，在新媒体时代，典型宣传报道应该打破典型形象的塑造模式，将典型人物的事迹真实地呈现在人们的面前，避免一些太过于夸张的手法，同时还要加入一定的情感，让人们通过观看能够真正感受到典型人物的不易与坚持，进而学习其坚持不懈、不怕困苦等精神，让人们能够更加积极向上地面对生活，有效地抓住人们的眼球，提高典型宣传报道的传播力和影响力。

传统媒体时代信息的传递是比较缓慢的，人们的意见和看法也不能及时地反映给媒体，这就导致媒体无法了解人们真正的需求，也不能及时做出调整与改变。然而在新媒体时代，媒介的传播形式发生了变化，典型宣传报道也可以利用新媒体技术创新传播方式，加强与受众之间的互动，引导舆论导向，及时掌握与了解人们对宣传报道的看法与见解，可以通过评论与受众进行有效的沟通，加强对受众需求了解的同时也可以借鉴人们有用的建议，这样才能够提高人们的参与性，进而提高宣传效果。典型宣传报道应该丰富内容，创建新媒体平台，例如微信公众号、微博等，积极推荐生活中的典型人物、感人事件，为典型宣传提供素材。因此，在选择典型宣传的过程中可以让人们通过不同的渠道选择自己认为值得宣传的人物和榜样，使人们感受到参与性，也能够激起人们想要深入了解内容的兴趣，同时还能够使典型宣传报道更加公平，因为这是公众参与的选择，选出人民群众心目中当之无愧的优秀人物，进而使得典型宣传报道能够真正发挥其价值，提高典型宣传报道的传播力和影响力。

新媒体时代典型宣传报道想要实现长足发展就要适应时代发展的需求，利用新媒体技术改进与创新，丰富宣传内容，改变传播途径，抓住人们的眼球，让人们可以通过不同的方式了解信息内容，进而给人们传递正能量，推进社会和谐发展。