王崇彬

摘要：随着社会不断发展以及经济水平不断提高，人们越来越关注精神的享受，借助各种传播媒介丰富自己的生活，尤其是随着新媒体的崛起，受众获取信息的渠道越来越多，越来越便捷，“小屏”成为学习生活的重要工具。作为传统电视的“大屏”该如何发展，尤其是作为较为专业化的對农电视节目来说，更应深入探讨分析。

关键词：对农电视节目;发展现状;解决措施;影响;重要性

我国农业人口众多，2018年底，我国乡村常住人口为5.6亿。庞大的人口基数要求电视这一大众传播媒体有更符合“三农”需求的内容生产。目前，我国很多重大政策方针都是通过电视台进行传播的。比如党的十九大提出的“乡村振兴战略”，正如火如荼开展的“精准扶贫”工作等。更重要的是，对农电视节目还可以帮助农民了解到我国农业发展的现状以及未来农业发展的新趋向。从小的方面来讲，还可以帮助农民了解到农业市场变化趋势，农用物料的价格跌涨情况等。所以不管从哪个方面来说，对农电视节目都必须得到重视。

（一）受众多节目少

我国从总体上来说是一个农业大国，随着科学技术以及社会经济的不断提高发展，农民生活也有了很大的提升，人们不再简单地追求生存消费，更注重精神消费，几乎每户人家都会配备电视，而且电视也可以说是农民最基础的信息来源，所以，农民对于电视节目的需求非常大。再者，农业作为第一产业，在近年来也得到了国家的高度重视，从2004年以来，连续16年的中央一号文件都紧紧围绕“三农”问题出台意见，在政府资金方面也对农业发展进行大力支持，这些都说明了农业发展的重要性。但是电视节目中对农频道却与农业、农村、农民的发展需求并不匹配。农民在电视上可以搜寻到的专业农业节目十分有限，反而可以在新媒体上得到更多信息。还有一方面的原因是电视台对于对农节目的要求并不高，这种节目在制作时并不追求电视节目的创新，一定程度上存在粗制滥造的现象，而且对农电视节目面向的受众是农民，一些广告客商对于这类频道普遍缺乏兴趣，认为对农频道投资回报率低，性价比不高，因此对农节目也缺少一些资金支持。

（二）对农节目的传播内容

首先，我国当前对农电视节目中设置的传播内容大多偏向于农业科技类，在每一期节目中设置一个农业科技专项，比如如何在棉花收获季节更有效率地采摘棉花？如何最大限度地提高甘蔗榨糖率？如何更好地解决杂草的问题？比如在棉花收获季节时农民将棉花全部收回自家，使用科学仪器进行脱壳时，他们会按照节目中的讲解进行实际操作，但是在操作过程中遇到的问题，并没有人会针对性地为他们提供解决方案。其次，每个地区的农业生产情况并不相同，对农电视节目在设置上具有一定的特殊性，不能涉及所有农业种植情况，在节目中可以做到特殊情况特殊分析，但是却不能普及到所有地区，简单来说，就是跟电视节目中情况相符的可以套用，但不相符的地区则不适用。总的来说，对农电视节目的制作内容需要进行研究规划，应该给予重视。

（三）新媒体发展的冲击

随着科学技术的飞速发展，新兴媒体也随之产生，比如网络新媒体、自媒体等，这些媒体所带来的便利性远大于电视节目，而且，新媒体也在逐步融入农村生活中，影响着农民的日常生活，对农节目在这种发展趋势下需要进行改革以跟上时代的步伐，更好地为农业、农村、农民提供服务。

（一）合理划分电视节目

根据上文中我们提出的对农电视节目分配合理的问题，在这里给出一个详细的解决方案。首先，电视台应该重视发展对农电视节目，从态度上改变以往对农节目边缘化、表象化、不受重视的情况。在电视节目的划分上我们可以看到对农节目的稀缺，我们可以在电视上看到中央台的农业农村频道，但是各个省份的对农电视节目并不完善，所以，电视节目在规划方面应该做出改变，比如，制定政策鼓励对农电视节目的开设，一天可以划分多个时间段，每个时间段都做出合理安排，调研广大农民的休闲时间，选出最合理的时间段进行播出，在电视节目播出的同时也可以借助新媒体进行宣传，争取更多的受众。

（二）保证电视节目质量

对农电视节目面向的群体是广大农民，所以，电视节目在制作时需要考虑各种因素，比如电视节目所体现出的人文关怀因素，不能只在乎对农节目的形式，做表面功夫，更应该关注节目的内涵以及节目播出对农民精神层面的影响，要学会借助大众传媒向农民传播正能量，用贴合农民日常生活的节目传播新时代社会主义乡村振兴的总思想、总目标、总方针等，将我国先进的改革思想、方针、政策传递给广大农民。而且在节目中也应该考虑寓教于乐的目的，让农民跟得上时代的步伐。再一个问题就是对农节目过于单调，吸引不了农民的兴趣，很多农民在选择节目时都会偏向于娱乐性、休闲度较高的新媒体节目，所以说，对农节目制作在保证质量的同时也应该考虑综合娱乐因素，从农民的角度出发，制定最符合其兴趣、要求的节目内容，但是娱乐性应该掌握好力度，做好良心节目。所以说，对农电视节目的制作应该坚守初心，还原事情的真相，对于农民切实想要了解的，电视节目应该给予解答，例如比较容易引起关注的农业种植所需肥料造假、猪肉物价飞涨的背后、某地生产的某物今年销量高涨等各种有关农业的时事。

（三）政府支持

对农电视节目的开展需要政府的支持，包括资金上的支持以及态度上的支持。态度上的支持表现在政府应该重视对农节目，应该主动积极地去关注对农节目开展的情况，派遣专门的政府工作人员下乡查看对农节目开展的实际效果，制定一些农民调查问卷实时了解农民对这种节目的看法。根据大多数农民的意见作出更改，做出更符合农村、农民、农业发展的好节目。关于资金上的支持可以体现在政府划拨资金去支持对农节目的制作，给对农节目提供更多的资金去做好节目前的调研、节目的高质量内容，与新媒体运营相融合。

（四）线下对农工作的开展

电视台不仅要关注对农节目的播出质量，也应该关注对农节目播出后对农民的实际效果。很多对农节目并没有真正做到惠及人民，只完成了最表面的任务。对农节目不仅要开展线上传播工作，也应该关注线下的工作，电视台应该聘用一些专业的农林人员结合电视节目为农民提供福利，聘请专业的农林人员下乡展开工作，解决农民在实际劳作过程中遇到的问题。

综上所述，对农电视节目对于农业的发展有非常重要的作用，虽然在发展过程中我们很有可能会遇到一些挑战，但是我们也应该积极面对，抓住机遇，不断提升能力，结合实际去解决相关问题。