刘荣

【关键词】中华文化 文化软实力 文化交流 【中图分类号】G125 【文献标识码】A

在我国全面建成小康社会的决胜阶段，在世界格局转换、全球治理体系变革的关键时期，以习近平同志为核心的党中央顺应时代发展，提出了一系列推动文化“走出去”的新战略和新部署，为提升我国文化软实力指明了方向。

目前，我国积极推动文化“走出去”，搭建基于中国语境和文化背景下的国际文化交流平台，對于提升国家文化软实力具有重要的现实意义。

有助于应对文化竞争，维护国家文化安全。一方面，中国虽然孕育形成了博大精深的中华优秀文化，但在文化传承与保护工作中还存在一定不足。另一方面，随着经济全球化程度的加深，各国之间的交流比以往任何时候都更为密切和频繁，这也使得各国文化交流增多，文化之间的相互竞争难以避免。因此，我国亟需推动文化“走出去”，积极应对文化的竞争，维护国家文化安全。

有助于推进社会主义文化强国建设。社会主义文化强国建设作为党和国家的一项重大而紧迫的任务，关系着中华民族的伟大复兴。近年来，我国经济快速发展，在经济实力日益增强的基础上实现文化的大发展大繁荣，才能使综合国力进一步增强。因此，党的十九大报告明确指出，“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。

对于任何国家来说，要实现文化的大发展大繁荣，都需要在两个方面作出努力，其一是扎根生长，其二是开枝散叶。这意味着一个民族的优秀传统文化唯有在国内打牢根基，赢得本民族的高度认可，才能够获得赖以生存的民意基础;唯有走出国门，同各国文化深入交流与融合，获得国际上的认可与支持，才能够为世界文化的发展作出更大贡献。如果仅仅专注于文化在本国的传播，我国只能够发展为文化大国，唯有促进文化的开枝散叶，才能够真正发展为文化强国。推动文化“走出去”是促进文化开枝散叶的重要途径。因此，我国唯有推动文化“走出去”，使得各国人民了解中华文化，提升中华文化的国际影响力，才能够助力社会主义文化强国建设目标的实现。

第一，加强文化外交。文化外交作为国家外交工作的重要组成部分，承担着传播国家真实声音、打造国家良好形象、营造良好舆论环境等使命。因此，我国政府还需要构建一套长远而有效的文化外交运行机制，加快完善文化外交相关法律体系，积极开展对外文化援助项目，重视培育和储备文化外交人才。

第二，加强对外文化贸易。对外文化贸易不仅能够为国家经济发展挖掘新的增长点，还能够为深化对外文化交流提供重要的渠道。因此，我国政府还需要不断完善国家文化产业发展规划，针对对外文化贸易出台一系列鼓励政策，健全对外文化贸易相关法律法规。我国企业需要加强文化产品与服务的研发创新力度，提升我国文化形象，同时，重视与其他企业之间的整合重组，在对外文化贸易中发挥合力。

第三，加强民间对外文化交流。民间的对外文化交流能够弥补文化外交存在的不足，在对外文化交流中的作用日益突出。因此，我国政府应当有序推进民间对外文化交流，将民间对外文化交流发展成为推动文化“走出去”的重要渠道;重视培育民间对外文化交流主体，构筑多边文化交流平台;出台激励政策，提供海外演出咨询服务，支持民间艺术团体走出国门、走向世界。

第四，发挥海外华侨的纽带作用。海外华侨不断融入国外社会的过程，实质上是中华文化“走出去”的重要体现，他们不仅使传统美食、中医等扬名国外，还使得中华民族优秀传统文化在国外得以传承。因此，海外华侨无疑是推动中华文化“走出去”的一股重要力量。新时代，我国还需充分调动海外华侨的积极性，激发其民族自豪感、责任感与使命感，鼓励其将中华文化推广到世界各地。

首先，实现语言的国际化。由于各国文化差异的存在，各国在语言表达方式上也存在一定差异。例如，在中国，“狼心狗肺”“丧家狗”“狗仗人势”等词语赋予了狗这一动物以负面形象。然而，在西方大多数国家，狗是忠诚使命的象征。因此，我国在对外文化传播过程中，应当重视词汇的表达运用，需要在对国外文化具有深刻认识的基础上，注意翻译的选词用字，避免对国外民众形成错误引导，使其曲解我们的本意。

其次，实施品牌营销战略。一是，应当重视提升我国文化外贸产品与服务的原创力，着力打造我国自有文化品牌，从而提升文化产品与服务的附加值，促进我国文化“走出去”。二是，应当提升我国文化外贸产品与服务的科技含量，提升科研成果的转化效率，开发具有中国特色的高科技文化外贸产品与服务，从而不断汇聚品牌优势。三是，应当积极参与国际文化贸易规则制定，依据市场规律开发、销售文化产品与服务，进一步融入全球文化产品体系，打造中华文化国际品牌。

最后，加大人才培养力度。要推动文化“走出去”，不能仅依靠专业的翻译人才，也需要依托技术研发人才、市场营销人才、经营管理人才等等。高校应当主动响应国际化人才战略，满足文化产业发展要求，着力培养懂技术、懂管理、懂文化、懂外语的全能复合型人才。文化企业应当与高校深化合作，充分利用教育资源，打造文化创意园区，建立面向国际文化市场的人才培养体系，推动新创意、新技术向生产力的转化，为文化“走出去”提供智力支持。

其一，完善政策保障机制。我国政府应当优化文化领域的财政投入方式，加强财政资金的导向作用，健全激励约束机制与考评体系，加强税收调控能力，持续完善文化企业的税收优惠政策;健全税收制度，缓解文化企业的税收压力;针对文化产品与服务免征部分营业税;加快完善文化产业投融资体系，建立相应的投融资服务平台，促进文化更快、更好地“走出去”。

其二，完善贸易促进机制。我国应当广泛收集反馈信息，借助互联网资源、大数据技术，分析各国在价值理念、文化信仰与审美兴趣等方面的差异，做好文化评估，为文化产品与服务“走出去”提供指导。我国应当优先进入文化认同度较高的国家，以便快速打开国际文化市场，通过提升文化产品的国际影响力，进一步扩大我国文化产品的世界市场。

其三，完善民众参与机制。作为中华优秀传统文化的传播者、传承者以及创新者，人民群众需要对中华优秀传统文化形成清晰的认知，向世界发出中国声音。我国政府应通过开展文化发展研讨会、文化艺术节等活动，鼓励我国民众参与国际文化交流互动。同时，我国政府应构建激励与监督机制，对在国际文化交流过程中作出卓越表现的组织或个人予以奖励，从而提升民众参与国际文化交流的主动性与自觉性。

【参考文献】

①文宏武：《增强文化自信加快推进中华文化走出去》，《理论视野》，2017年第3期。

（人民论坛 2019年03期）